每周高清 夏普彩电问题重重形象大损（1.21-1.27）

抱团取暖 国产彩电企业绝地反击联盟

    在外资彩电企业开始对岁末平板市场发起强力促销的攻势下，国产彩电企业也开始绝地反击。在以苏宁为第三方统筹平台的渠道优势下，TCL、创维、康佳、长虹、海信五大彩电巨头开始“同仇敌忾”的联盟。戏剧性变化的背后，国产彩电企业绝地反击联盟的序幕也将随之拉开。

    从目前产品价格来看，外资彩电企业从元旦开始，就一直用低端液晶电视打价格战，冲击国内彩电平板市场。其中索尼一款低端32英寸液晶电视价格居然打到4999元，相比众多国产同尺寸平板电视产品更具价格方面优势。普通消费者不懂技术差别，一看相同尺寸外资平板电视还更便宜，自然购买心趋向于外资品牌，这给国产彩电企业带来了一种非常大的竞争压力，这也使得国产彩电企业一直处于比较被动的局面。

    对于国产彩电企业目前所处的现状，在外资彩电企业的价格紧逼下，平板彩电市场危机已迫在眉睫，只有通过反击联盟，枪口一致对外，先从外资彩电企业手中把市场抢回来，才是反击外资彩电企业进一步争夺市场的最好手段。而对于国产彩电企业反击联盟，在国产彩电阵营早已有，TCL北京分公司总经理李顺透露，去年11月，几个国产品牌老总对此就曾有过非正式商议，但当时缺少一个第三方统筹平台，反击联盟始终得不到好的解决办法。此次国产彩电企业反击联盟，在苏宁为第三方统筹平台的渠道优势下，国产彩电企业岁末反击联盟，时机把握的非常好。

    虽然国产彩电企业不掌握面板等核心技术，但具有非常大的制造成本优势。如去年降价最凶的某外资品牌，其46英寸液晶打出1.3万元低价。实际该型号只是普通高清液晶，其46英寸全高清还要卖到2.4万元左右。而国产品牌46英寸主流产品已基本为全高清液晶，价格在1.3万元—1.5万元左右。

    在平板市场主流的全高清液晶电视上，国产品牌也具有相当大的优势。国产全高清液晶电视37英寸价格保持在6000元、42英寸英寸保持在8000元、47英寸保持在1.1万元、52英寸保持在1.5万元，这些产品价格相对外资彩电同尺寸全高清产品来说，基本有3000-1万元以上的优势。

    另外，更重要的是国产彩电巨头都在积极向上游领域渗透。如长虹等离子面板主厂房刚刚在上周提前封顶，预计上半年第一块国产等离子屏将下线；海信目前已建成液晶模组厂，TCL液晶模组厂也在上马中。同时我们也可以看出，随着国产巨头在平板电视上游产业链渗透以及国产彩电企业的反击联盟，制造成本将继续降低，国产彩电企业占据国内市场已是指日可待。