中国彩电厂商被家电卖场挟持 国美苏宁层层盘剥

　　去年年底国美以36亿元收购大中电器之事落槌之后，国内家电连锁零售业终于出现了“国美与苏宁双寡头竞争”的市场格局。对于面临着行业产品更新换代和上游资源严重匮乏的中国彩电品牌来说，大中城市的双寡头竞争显然又是沉重一击。

　　无奈的厦华

　　去年5月份新上任的厦门华侨电子股份有限公司(600870.SH，下称“厦华”)董事长王炎元不久前在北京接受《第一财经日报》采访时的直言，家电大连锁里哪个彩电厂家的销售量比例越高，哪个彩电厂家的销售渠道费用就越高，而这已经成为厦华业绩亏损的一个重要原因。

　　继2006年巨亏5.23亿元之后，厦华去年10月30日发布的第三季度报告还称1~9月亏损2.16亿元，并同时发布“2007年业绩预亏公告”。

　　为了不让这种情况继续恶化，王炎元上任之后，正在三、四级市场大力开拓其他销售渠道。厦华内部人士还向记者透露，家电连锁卖场占厦华彩电的销售量比例由之前的四成多已经压缩至目前的三成多。

　　目前国内彩电业的竞争主战场，已经由之前多年的CRT(显像管)领域转变为平板电视领域。但是，对于没有上游面板生产能力的国产彩电品牌来说，产品毛利率本已低得可怜，国美、苏宁等家电连锁大卖场对彩电厂家销售利润的层层盘剥，更让某些彩电企业出现了严重业绩亏损。

　　正因为如此，除了厦华以外，国内不少彩电品牌目前已经正在有意压缩在家电连锁渠道中的销售比例，期望以此降低企业的营销费用，减少亏损额。