海信电视“内”“外”兼修综合品质稳步提升

一个里程碑见证一种目光的深远

    日前，2007德国iF工业设计奖正式揭晓，海信电视喜获殊荣。以海信高清液晶电视TLM5299为核心的蔚蓝海岸家庭影院系统从全球11个国家和地区的400余款优秀设计作品中脱颖而出，首次摘取了象征着全球工业设计至高荣誉的德国iF工业设计大奖，这也是中国彩电品牌54年来首次问鼎该项殊荣。

    有着“设计奥斯卡”之称的iF设计大赛，是全球公认的设计大赛中最重要的奖项之一。该奖项设立后，获奖作品主要来自欧美以及日本等工业设计水平较高的国家和地区。国内企业由于工业设计水平的落后，能够入围的产品都寥寥无几。海信平板电视作为国产彩电企业首次问鼎该项殊荣，标志着以海信为代表的民族彩电品牌在经历了凤凰涅磐的执着探索后成功登上向国际最高工业设计水平的高峰。

    针对均衡发展产品核心技术研发实力与提升工业设计水平的关系，海信电器股份有限公司总经理刘洪新认为：企业做产品要“内”“外”兼修，核心技术研发实力和工业设计能力要同步发展，全面提升中国制造的综合实力。



    技术的缺失，是导致国内彩电企业在CRT时代痛苦的选择以价格战谋求生存空间的直接因素；而产品工业设计水平的低下，外观工艺水平的粗糙则是导致国内彩电企业只能被动低价销售的“毒瘤”。当彩电产业进入到平板时代价格战不再灵验的时候，如果再持续的缺失核心技术与工业设计能力，我们应该拿什么来生存？怎么去实现企业国际化的梦想？

    近年来有一种观点成为了中国消费者心目难以释怀的痛，那就是国外企业认为中国家电企业是“菜贩子”，国外有什么拿来买什么。2005年6月海信集团董事长周厚建果断做出决策：海信必须在不断的强化技术投入、提升核心技术研发能力的同时，要在三年的时间内使海信的产品工业设计水平、外观设计工艺等层面赶超索尼、三星等合资品牌。

    对于中国的彩电企业因受制于盈利能力的限制，大量的资金投入技术研发领域已经是一种奢望。在这种条件下，海信做出三年之内使产品的工艺设计水平赶超索尼能否实现，海信获得iF工业设计大奖则成为这一论断的阶段性答案。

    2006年4月份，海信天香系列平板电视凭借独特的外观设计灵感获得了第四届中国产品创新设计奖——电视机类最佳设计奖；2006年12月，海信双核点晶系列平板电视再次摘取了CCTV创新盛典最佳功能设计奖。一年多的时间，海信电视产品在内外兼修的道路上可谓收获颇丰。而德国iF工业设计大奖花落海信，则成为海信登上全球工业设计最高峰的标志性历程碑，该项大奖的成功问鼎离2005年6月份时间刚刚过去两年零两个月。

    在注重提升产品工业设计水平的道路上，海信正在执着地前行。同时伴随着在核心技术研发层面的迅速突破，为海信能够在三年的时间内持续占据中国平板电视市场的榜首位置奠定了最为牢固的基础。

中心保障 文化沉淀 保鲜工业设计创意灵感

    海信要在三年内使产品的工业设计水平赶超索尼、三星等合资品牌。这一关于产业发展的论断在海信集团被作为一种战略方针持续的坚持下来。

    为了保障这一战略的顺利实施，海信在组织架构定位上进行了重新的疏理。2000年成立的多产品综合工业设计中心在从属关系上被划归为集团直属管辖，开辟了一条创意成果直接传递汇报与集团副总裁的直通快车道。

    以被行业共知的海信每年将销售收入的5％投入到技术研发领域这一事实，针对集团对于工业设计中心的资金投入情况，中心团队负责人高民告诉记者，海信这几年投入工业设计中心的研发费用连年翻番，这确保了海信在短时间内弥补工业设计水平短板的客观需要。

    海信工业设计中心同时严格按照国际创新理念设计了中心的细胞单元，如创意设计所、材料结构所、项目评审所等。这些结构单元按照PI理念贯穿融会成一个整体，从而保障了任何一个创意灵感从思维向现实作品转化的快速与便捷。

    有了一个科学、先进的工作平台是工业设计中心存在的必要条件，具备思维活跃、创新能力强的国际化人才才是能够拿出真正与行业对手向媲美作品的基础。在这种要求下，海信工业设计中心汇聚了来自欧洲、日本等全球各地的专业化人才。同时为了更好的对接学习国外先进的工业设计经验，2007年4月份海信率先在爱茵霍恩设立了国产彩电品牌首个欧洲技术研发中心之后，工业设计中心的王涤非、吕继刚两位高级设计师长期入驻了海信欧洲研发中心。

    在谈及海信的“蔚蓝海岸”家庭影院获得iF工业设计大奖的感受时，主管影院开发的工程师金婵认为这是企业文化沉淀在产品上的结果。在海信工业设计中心工作的工程师们一个共同的信念便是必须要将企业的文化理念准确、清楚的倾注于产品设计过程之中。只有这样才能真正设计出属于企业特性的作品。海信的企业文化讲就诚实、正直、睿智与不张扬，在蔚蓝海岸产品的设计理念中完美的体现了出来。当然，青岛作为魅力的海湾城市，我们也将大海独有的魅力植入了产品开发过程之中，金婵对于这个家庭影院系统的美诠释到了极至。

    依靠来源于国际先进理念设计的中心组织的保障，同时依托有效的企业文化沉淀，高民认为海信获得iF工业设计大奖仅仅是工业设计创新理念执行的一个开始。

内外兼修-海信稳坐中国平板市场第一把交椅

内外兼修  海信稳坐中国平板市场第一把交椅

    工业设计水平的提升最直接的表现便是增强了消费者对海信平板电视的信赖度与忠诚度。无数次可以在市场上听见消费者在议论“海信的平板电视长的越来越好看了，可以与国外品牌相媲美了……”。听到这样的言论也许是对海信执着的走自主创新产品工业设计之路最好的褒奖。

    在提升产品工业设计水平的同时，海信并没有忘记产业发展的根本应该放在核心技术研发突破上。否则仅仅依靠制作“花瓶”式的产品是无法赢取消费者信赖的。重视产品技术开发、提升产品综合品质应该包含工业设计水平这个层面，这便是海信追求的内外兼修。

    海信每年将销售收入的5％投入到技术平板电视核心技术研发领域，截至目前已经取得技术专利500余项，其中260余项是在核心领域取得的，并且拥有自己的自主知识产权。2007年上半年，海信在技术研发之路上可谓动作频频。首先作为国家863重点项目计划的LED背光源模组研发已经实现了向产成品的转化，并于今年7月份在青博会上首次亮相；Dnet－home数字家庭系统标准第一版颁布实施，为消费者在多媒体时代创建数字生活家园提供了技术系统解决方案和最佳产品选择。

    同样，国家数字多媒体技术重点实验室在海信建成。作为国家首个依托企业建立的重点实验室是对海信在多媒体技术研发层面的强大实力最高认可。技术研发能力的提升使海信具备了领先同行3－6个月推出新品的强大实力，海信前期推出的双核点晶可录大液晶、120Hz真＋大平板已经成为领先同行内外兼修的经典产品之作。记者同时了解到依托企业突出的技术研发实力，融合了FULL-HD 1080P高清显示、120Hz真＋技术以及MCFi等国际领先技术的海信真＋天翼系列平板电视随着十一的来临即将呼之欲出……

    中怡康统计数据显示，截止到今年的6月份海信平板电视的销售量、销售额已经连续三年占据市场的榜首位置。做产品内外兼修的海信将在技术、工业设计以及激烈竞争的市场上始终保持高歌猛进。