剑指50英寸等离子电视市场 液晶胜算几何？

50英寸级液晶迎来拐点

    40英寸级已成为液晶主流尺寸，而且40英寸级液晶电视的市场份额在去年就成功超越了同尺寸等离子电视。目前，液晶电视开始向更大的50英寸级发起强攻。

    8月28日，三星电子与索尼的合资公司S-LCD第八代液晶面板正式下线。这一事件被业界解读为“对于50英寸级液晶电视市场是一个重要转折点”。加之此前的去年8月，夏普全球首条八代线已率先投产，至此全球已有两条八代液晶面板生产线。这意味着50英寸级液晶电视由此具备了放量上扬、价位迅速拉低、直逼同尺寸等离子的资本。

    在大尺寸方面，以往一向市场占优的等离子电视已在40英寸级负于液晶电视，面对液晶50英寸级发起的强攻，会输掉市场优势吗？

　　目前已经在产的第七代液晶面板生产线主要满足了市场对于40英寸级液晶面板的需求，而第八代液晶面板生产线则专注于生产46英寸与52英寸的面板。S-LCD和夏普的八代线都是一张母板切8块46英寸或者6块52英寸的面板。事实上，八代线切52英寸液晶面板的效率是七代线的1.3倍，七代线的母板切52英寸，会有很大的浪费。

　　今年年初时，业界对52英寸的发展前景似乎没有多少信心。甚至一度盛传S-LCD将50英寸级液晶面板置于不顾，和七代线一样，主切40英寸级的面板。直到8月28日，三星电子与索尼的合资公司S-LCD第八代液晶面板宣布正式下线，主切46英寸与52英寸的面板。人们才发现，先行一年的夏普，并非孤掌难鸣。

　　S-LCD公司CEO Won-kie Chang“目前我们正专注于50英寸级别的液晶电视，并努力成为该领域的领导者”的一番话，让业界对50英寸级液晶冲刺加强了信心。

　　就像去年业界判断46英寸级液晶电视市场接受度极低，离大众还遥不可及一样，而在今年，46英寸早已实现了超过预期的放量增长，并形成了一定的规模。目前大众对52英寸的认知度等同于去年对46英寸的市场判断，明年52英寸的市场增长有可能也超过现在的预期。

　　有利于50英寸级液晶面板的消息还不仅如此：7月底，夏普宣布将于2009年投产第十代液晶屏生产线，而十代线的一张母板可切割15块40英寸或8块50英寸或6块60英寸的液晶面板；据报道，刚刚投产八代线的S-LCD，最近又在筹划其第二条八代线面板厂，三星和索尼已就其第二座八代面板厂的需求达成共识，但尚未决定投资金额、兴建时点及产能等细节。

　　在夏普、三星和索尼的共推下，50英寸级液晶市场正在迎来新的拐点。据Dis-playSearch公司的调查，今年50英寸以上液晶面板全球销售将有110万块，至2011年可望增至590万块。

　　赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲为记者算了一笔账：就两家八代线厂商发布的产能看，夏普每月为7.5万片，S-LCD每月为3万片到5万片，以每片母板切6块52英寸液晶面板和75%的良品率来算，每月52英寸液晶面板最大产能大概在50万块至55万块。

　　“当然，八代线也可能会切46英寸等其他尺寸。但这个52英寸的最大产能相对来说已然不小了。”盛哲表示。　

50英寸级阵营大幅扩军

　　据中怡康为《中国电子报》提供的资料，在去年10月之前，中国市场只有夏普一家投放了52英寸的液晶电视，去年10月，三星和索尼也在中国市场投放了52英寸液晶电视，从今年1月开始，国内品牌海信、海尔、厦华也开始推出52英寸液晶电视，直到目前，基本国内主流的品牌都向中国市场推出了52英寸液晶电视。

　　在50英寸级液晶电视阵营，不只是参与品牌增多了，产品型号也有极大的扩充。以索尼50英寸级液晶电视为例，去年索尼只有在其V系列和X系列有这一尺寸级的产品，而今年8月，这一尺寸级的应用已拓展为V系列、X系列、W系列和D系列等四大系列。

　　在市场份额方面，50英寸以上尺寸的液晶电视增势最为迅猛。据中怡康1月-5月液晶电视统计数据，从零售额增长幅度看，增势最为迅猛的是50英寸以上的尺寸(6631.67%)，其次是46英寸(1143.92%)、47英寸(332.76%)和42英寸(213.08%)。

　　而在产品价格方面，50英寸级液晶电视的价格持续下滑。据中怡康1月-5月液晶电视统计数据，50英寸以上液晶电视降价幅度是最大的，从1月的45901元降为5月的36881元，下降了近万元。

　　来自彩电厂商的信息表明：52英寸液晶电视的价格有望在随后的“十一”黄金周再创新低。8月中旬，创维52英寸液晶电视跌破2万元大关，降至19999元，降幅最高达1万元。同时，康佳多媒体事业部副总经理林洪藩也透露，康佳一款25000元的52英寸液晶电视，将于“十一”期间降价。

短期难撼同尺寸等离子

　　按照平板业界的固有思维，40英寸以下是液晶的天下，40英寸以上是等离子的强势范围。但液晶电视在布局上率先打破成本高昂的局限，相继推出40英寸、42英寸及46英寸、47英寸型号，并取得大屏幕领域的实质性突破：40英寸级液晶电视的市场份额，在去年就已超越同尺寸的等离子电视。

　　在此情况下，等离子阵营一边向上朝50英寸以上拓展，一边向下开拓32英寸的市场领地。由此看出，液晶和等离子战势升级，使得二者都开始了全线尺寸的布局。

　　等离子向32英寸拓展刚刚起步，而液晶向50英寸级发起强攻亦是如此。由于产量不是很多，32英寸等离子短期难撼液晶电视在中小尺寸市场的地位，50英寸级液晶虽然处于重要拐点，但市场份额超越同尺寸等离子，也不是短期内能成就的事情。

　　以目前的市场价格看，等离子依然占有明显的优势。根据赛诺市场研究公司为《中国电子报》提供的2007年7月的相关数据，在52英寸液晶电视方面，国内品牌的平均价格是2.5万元，国外品牌的平均价格是3.8万元。而50英寸等离子则具有明显的价格优势：国内品牌的平均价格是1.5万元，国外品牌的平均价格是1.7万元。

　　八代线投产的效应，应该还有一定的时间延时。50英寸级液晶电视的价格下降速度决定着液晶蚕食大尺寸等离子份额的速度。目前来看，50英寸级液晶电视的价格，下降至能冲击同尺寸等离子，并非短期内可以实现。

　　这从上游厂商对于市场的判断亦可以看出。在市场需求没有大量启动之前，八代线切割更小尺寸，以求等待50英寸级液晶电视的市场成熟。据最新的消息，八代线最近并非完全切割50英寸级液晶电视。由于32英寸液晶电视面板缺货，夏普从8月起，开始用八代线生产32英寸液晶电视面板。据了解，夏普以八代线生产可切割15片32英寸液晶电视面板，母板利用率为八成，预估8月32英寸液晶电视面板的产出约有6万片，42英寸液晶电视面板的产出则有8万片，而46英寸、52英寸液晶电视面板约有4万片左右。另外，S-LCD的八代线预期切割的尺寸除46英寸、52英寸外，也包含32英寸液晶电视面板。

　　另外，在消费者接受程度方面，赛诺市场研究公司常务副总经理叶平表示：“在中国消费者心目中，哪怕在稍微高端的消费者心目中，50英寸也是够大的。实际上这个尺寸和我们房间没有什么障碍，可是在消费者的头脑里是有障碍的。”

　　长虹华南经营管理中心总经理宁黔凯也表示，52英寸并不适合一般住房使用，至少在年内不会成为市场主流。

　　由上可以看出，50英寸级液晶面板虽然已经具备了成本大幅下滑的条件，但能否真正实现大幅大滑，得以真正冲击同尺寸等离子电视，还有待市场的需求以及消费者的接受程度的考验，短期来看，在50英寸领域，等离子还暂时领先，但能领先多久，只有时间给出答案。我们可以拭目以待的是，在50英寸领域，等离子和液晶即将展开激战。