全国巡展 范冰冰能否拯救松下等离子

松下等离子销售不佳，拉范冰冰造势

    2007年 9月7日和8日，为了配合刚刚发布的最新款VIERA等离子电视系列产品，松下电器（中国）有限公司携手著名影星范冰冰在上海新天地开启全国新品展示的序幕。此次巡展还将于10月26日在大连、11月9日在济南、11月16日在南京、12月7日在广州、12月14日在深圳5个地区展开。

    每年秋冬季都是电视等家庭娱乐产品的传统销售旺季。据专家表示，这个季节彩电的销量通常能达到全面产品销量的66％左右。业界也有“得秋冬得全年”的说法。同时，奥运会已经全面进入一年倒计时，各相关企业围绕奥运会的各种营销活动都已陆续展开。松下选择这个时候，组织这种大规模的全国巡展，无疑有一箭射双雕的用意。

    但是业界普遍对这一行为的效果并不感冒。现场部分观众表示，类似的展示活动已经司空见惯，不会由于一家企业有一两个活动而选择这个品牌的产品。网络上也有网友留言表示，三星等企业在北京中关村电子城卖场一直都有长期的产品展示，有兴趣的消费者随时都可以去体验。营销方面的专业人士也指出，松下此次活动最大的卖点是明星范冰冰的亲自到场和活动抽奖的礼品，活动自身并没有新意，而到家电卖场体验松下的电视或者其它产品也不需要任何费用，而且还有专业的导购加以指导。松下此次活动最大的意义在于为等离子电视造势。

    目前，在平板市场，等离子电视的前景并不被看好。“目前在中国市场等离子电视与液晶电视的销售比例约为1比9，而在一向被喻为等离子天堂的美国市场也出现了对等离子不利的局面。”今年7月29日，中国视像协会主办的“等离子发展趋势论坛”传出这样的消息。信息产业部的数据显示，今年1-6月我国彩电产量为3389.1万台。其中，液晶电视产量继续保持快速增长态势，产量为634.4万台，同比增长65.4%；而等离子电视产量为23.5万台，比去年同期减少27.8%。另一方面，松下今年第二季度销售额比去年同期下降1%，同期作为液晶电视代表的企业夏普销售额则增长45%。市场占有情况巨大的反差说明，等离子电视已经在与液晶的平板王者之争中处于劣势。

    面对如此严峻地市场形势，被业界普遍看好的奥运市场无疑成为了松下这个等离子的坚定支持者的“救命稻草”。而携手著名影星范冰冰必然加强松下品牌在国内市场的影响力，成为松下等离子摆脱液晶的屠杀的有力武器。推出全国巡展活动，松下的目的非常明确，扩大品牌影响力，积极宣传等离子产品，推动等离子产品销售回暖。但是这种强行的造势能否为消费者所接受依然是个未知数。

技术局限，松下等离子“失身”的主因

    等离子电视被打入平板电视的“冷宫”背后有着深层次的原因。液晶电视和等离子电视都属于薄型电视。由于采用特殊的点阵显示构造，两种产品都拥有比较纤薄的机身。在平板电视普及的早期阶段，特别是在03年之前，由于受到生产技术的限制，液晶电视在拖尾、视角和尺寸上处于劣势，等离子电视则一直占据平板电视的主流地位。但是随着液晶技术，特别是生产工艺的进步，液晶电视不仅成功的解决了拖尾残影和视角问题，开始进入大尺寸产品的经济型生产时代，而且在诸多性能上全面超越等离子电视产品。于是等离子的冬天来了。

    在家电卖场里，曾经有一位非常了解平板产品的销售人员向笔者提起他眼中等离子的特点。这位导购员指出等离子电视的重量都比较重。这一方面是由于等离子屏幕自身的重量就大于液晶电视，而另一面更是由于等离子电视的背部机壳只能采用铁制金属材料，而液晶却可以大量采用工程塑料来降低重量。

    等离子电视普遍采用金属机身的作用并不是为了提高产品的品质，而主要考虑产品散热的需要。在卖场里用手放在电视机上部，能明显感觉到等离子的热量要大的多。金属材料具有更好的导热能力，所以采用金属外科能更有效的把多余的热量传导出去。那位导购还告诉笔者，等离子电视这种有热又重的特点对壁挂式安装具有更强的强度和散热要求。比如液晶电视的挂架可以完全嵌入墙体，而等离子电视则必须在墙体和机身间保持一定空隙。

    等离子电视对散热要求苛刻的主要原因是发光效率远低于液晶电视的背光源。通常液晶电视的背光源的发光效率在30~100lm/W，而等离子屏幕则只有1~3lm/W。等离子电视屏幕多于的能量全部转化为热能，在发光效率相差几十倍的背景下，等离子电视对散热的要求自然很高。甚至有网友戏称如果卖台60-70英寸的等离子电视就必须为等离子配一台空调，好在夏天帮助等离子散热。

    随着液晶电视的技术发展，在能源效率和总功耗上的性能会进一步被发掘出来。目前，液晶电视比较流行的“背光源自动调解”功能就是这样的一项技术。该技术通过感知画面的亮场和暗场比例并配合环境亮度动态的调整背光源的亮度，进而不仅加强了对比度效果、节约能源，更重要的是适合环境光线的亮度水平更能保护眼睛健康。具有这一功能的产品的主要品牌包括厦华、创维、TCL等国内企业，以及三星这样的国际巨头。

    在与液晶电视激烈的竞争中，等离子的弱势不仅表现在温度和功耗上，在屏幕尺寸、分辨率以及亮度上等离子电视普遍处于弱势。等离子电视在国内市场传统的起始尺寸是42英寸，虽然今年拥有32英寸屏幕的等离子已经推出了四五款左右，但是在这个高清横行的时代852*480的分辨率很难获得市场支持。而国内平板电视的主流市场集中在32和37两个尺寸，这对于只能集中产品线在大尺寸市场的等离子电视肯定是个不好的市场格局。

    在分辨率上的突破与尺寸线上的突破是一个关联问题。为什么等离子不能做成小尺寸的呢？主要原因就是尺寸小了，分辨率就无法控制。而分辨率则是显示设备最基本的一个参数，它直接决定着显示画面的显示的内容数量和画面细腻程度，也是国家高清标准的基本要求。国家高清标准中把显示设备的显示清晰度定义为720电视线，这就要求电视机至少具有1280*720以上的分辨率才可能大到国家高清标准的要求。等离子电视在42英寸及其以上尺寸，直到现在还存在着大量的852*480分辨率的产品，而液晶电视则已经全面实现32英寸及其以上产品的高清化，1920*1080分辨率的全高清化也已经接近尾声。

    等离子电视在亮度上也较液晶电视出于明显的弱势。虽然等离子电视的峰值亮度也可以超越1000 cd／m2，但是这只是一瞬间的亮度，不能长期维持，消费者不要被参数表的数据蒙蔽。据8月1日信息产业部数字电视标准符合性检测中心公布的最新《数字高清平板电视产品质量报告》显示平均亮度指标液晶电视在350~600cd／m2之间，个别产品可达到700cd／m2，等离子电视只在40~100 cd／m2之间。由此可见，在决定电视对较亮环境的适应能力的亮度水平上，等离子还有很长的路要走。更有精明的消费者指出，卖场里松下这种主要卖等离子电视产品的展示厅的灯光亮度普遍低于主要销售液晶电视的厂家的展示厅的亮度：如此的布置就是为了适应等离子电视亮度不足的特点。

    等离子电视最终在与液晶电视的平板大战中落于不利局势，主要是由等离子电视不适应市场的特性造成的。虽然在色彩表现、对比度等方面等离子电视拥有自己的优势，但是这些方面液晶电视已经大踏步的赶了上来。而在等离子的弱势方面，等离子却并没有显著改观的迹象，一项追求卓越的消费者自然眼睛雪亮，面对等离子的缺憾而选择液晶产品是大势所趋。

企业选择，松下等离子不受青睐的推动者

    目前，在京城的各大家电卖场里液晶电视都被放置在每个品牌展示区的最显眼位置，旁边陪衬的产品则主要是传统的CRT电视，而等离子产品往往很难被找到，即使有一两款也被放置在角落里。

    等离子电视离消费者的距离越来越远，与支持等离子产品的厂家偏少也有密切关系。在面对等离子和液晶两种技术趋势的选择的时候，国内彩电企业普遍选择了上游资源丰富、产品线齐全的液晶电视。

    即便是作为等离子阵营老大的松下也一直把液晶电视作为小尺寸的补充。而今年松下首次推出37英寸的1920*1080p全高清液晶电视，更是被业界认为是等离子老大向液晶投降举起的一只手。虽然之后松下解释说，推出全高清37英寸液晶的原因是37英寸的等离子电视很难实现全高清的分辨率，松下并没有推出更大尺寸液晶电视的计划。

    在国际市场上，液晶电视也获得了比等离子更强大的支持程度。例如索尼、东芝、夏普等都是专注于液晶电视市场开拓的企业。尤其是作为国际视听产品的代表性品牌的索尼，全身心投入液晶阵营绝对是对等离子阵营的巨大打击。而其他的国际彩电巨头，没有那一个专注于等了子产品的，大伙都采取了两条腿走路的政策，这样的代表企业例如三星、LG、飞利浦等等。

    厂家对等离子电视和液晶电视的态度的迥异自然形成：彩电终端市场液晶电视产品种类、功能丰富性和可选择余地远大于等离子电视的局面。同时，厂家们的宣传和产品公关的重点也肯定集中在自己的主力产品上。这势必造成消费者看到的、听到的和所说的，液晶电视占据绝对优势数量。

    而消费者对需求产品的选择特点有两个特点：一是从众性，所谓群众的眼睛是雪亮的、相信群众；二是能接受的缺点比赞赏的优点更重要。等离子电视自身的缺陷自然是消费放弃等离子的原因；而消费者在充分考察了液晶电视的特性之后，对液晶电视那些已经改进的很好的缺点的接受更构成了消费者在市场选购时一边倒的决定性因素。

剑指奥运，松下等离子的救命稻草

    松下在秋季彩电销售旺季即将到来，奥运会也日趋临近的时候，打出全国巡展的牌，其主要目的不言而喻。虽然目前等离子电视面临困境，尤其是在国内市场，等离子电视处境尴尬，但是松下不会轻易的向液晶认输，是否能够抓住“奥运会”这根“救命稻草”将是关键一役。

    看好奥运营销的彩电企业不仅松下一家，国内彩电企业也纷纷在奥运会上大做文章。长虹签约中国乒乓球队，TCL与中国女子网球队结盟，康佳赞助国家帆船帆板队等等，都表明国内彩电企业也将奥运会看成一块“大金牌”，欲夺之而后快。

    业界普遍认为，08年北京奥运会将对国内彩电市场，以至全球平板市场起到巨大的推动作用。作为世界顶级的体育赛事，奥运会将大大增加电视节目的收视量。而早在申办奥运之初，我国政府已经做出08年奥运会采用高清数字信号直播的承诺。高清数字信号转播的电视节目具有画面大、细节清晰、效果逼真等特点。但是高清画面的欣赏必须有匹配的高清电视机才能还原出最佳的效果。由于08年北京奥运会，将是首次全程采用高清信号直播的奥运比赛，高清电视市场也属于新兴市场，因此大部分消费者如果想领略高清奥运的风采就必须购买新的高清电视。

    面对巨大的奥运商机，松下，做为08北京奥运会和国际奥林匹克运动的顶级赞助商，在奥运会来临之前大作奥运文章必然是已经计划周全的整体市场策略的一部分。但是等离子电视面对液晶势弱的原因不会随着范冰冰的助阵或者奥运会的来临而改变。在国内和国际市场等离子电视步入低谷的背景下，也许奥运会真的是等离子阵营翻盘的转折点，但是它同样也可能成为，液晶最后绝杀等离子的屠宰场（众多液晶电视企业，如康佳、TCL、厦华、三星、索尼等都专门推出了针对奥运会体育赛事的高性能液晶电视，非常适合看运动画面）。范冰冰协奥运牌能否拯救松下等离子还是个未知数。