企业仍是主力市场 投影机角色转换仍需时日

不及液晶电视火爆

    今年暑期，家用投影机市场再度升温，主流厂商纷纷发力家用市场，明基、JVC等厂商近期再次推出颇具竞争力的产品，引来了不少消费者的关注。此外，家用投影机的价格也日益亲民，4999元的产品业已问世，赚取了不少眼球。在传统电视之后，家用大屏幕显示设备迎来了投影机的天下吗？

    近期，中国计算机报调研中心对50位消费者进行了调查。对这些消费者周围主要使用投影机的人群的调查（复选），数据显示，96%选择企业用户，36%选择学校，仅有12%选择家庭用户。与商用市场相比，家用市场仍处于新生阶段。

    针对如果自建家庭影院，消费者将优先考虑的显示设备的调查，52%的消费者表示将选择液晶电视，22%选择投影机，12%选择背投电视，8%选择等离子电视，4%选择以上皆可，2%选择其他。液晶电视可谓一枝独秀，相较而言，投影机则略显暗淡。同样作为大屏幕显示设备，投影机在家用市场的知名度尚不及液晶电视。

    记者日前在北京国美电器学院南路店走访时看到，液晶电视的确是消费者最为关注的对象。一位售货员告诉记者，液晶电视是不少家庭更新换代，尤其是新婚夫妇购买的首选，因为，目前液晶电视在价格上已不似前些年那样让人望尘莫及，而且在档次感上也非常有优势。与液晶电视相比，家庭投影机的购买热潮却还远远没有到来。

价格最受关注

    根据对如果购买家用投影机，消费者最为关注的因素的调查，53%选择价格，33%选择技术指标，6%选择品牌，4%选择耗材成本，另有4%选择其他。对消费者来说，性价比仍是关键。就性能来说，尽管投影机在家用市场仍略显稚嫩，但考虑到其在商用市场叱诧风云多年，满足消费者对技术性能的要求应不是难事。而在价格方面，尽管不少投影机已经报出5000元以内的低价，但主流产品多在万元以上，对消费者来说仍略显奢侈。

    对目前的价格，消费者也有自己的看法。消费者王先生对记者表示：“现在家用投影机的价格让人琢磨不透，一方面，有的产品价格很低，有的却很高，我们还不了解产品差别究竟有多大；另一方面，现在价格浮动也比较快，或许等过一段时间价格稳定下来再考虑购买比较好。”

    此前，虽有不少用户对灯泡等耗材成本颇有微辞，但上述调查显示，用户对其关注仍是次要的。

    在价格方面，42%的消费者能够接受的价格为5000～1万元，36%的消费者能够接受的价格低于5000元，20%的消费者选择1万～2万元，2%的消费者选择2万元以上。物美价廉的产品显然最对消费者的胃口。尽管短期内万元以上的产品仍是主力，就目前的发展趋势来看，主流产品定位于万元以内也并非难事。

画面品质尤为关键

    就投影机本身而言，消费者最为重视的指标（复选）：96%的消费者认为画面品质最为重要，26%认为亮度最为重要，20%选择便携度，8%选择其他。作为家庭影音娱乐的新生力量，用家用投影机感受好莱坞大片，打造震撼视觉效果，成为用户购买的主要动力。在画面品质上，1080p（分辨率为1920×1080）是今年家庭影院投影中的一个热点，画面细腻程度表现不俗，在与其他家庭影院产品的比拼中并不逊色。画面尺寸则是投影机在家庭影院市场竞争的一大筹码。以液晶电视为例，获得52英寸的液晶画面就需要3万元左右的花费，而万元左右的投影机就可以轻易地实现超过百英寸的显示画面。

    另据调查，80%的用户理想的家用投影机重量为1～3kg，11%的用户期望的重量在1kg以内，9%的用户期望的重量为3～5kg。轻薄短小一直是数码产品发烧友们追逐的目标之一，这一特点在家用投影机市场也表露无疑。

了解有待提高

    根据中国计算机报调研中心的调查，目前消费者认为家用投影机的主要不足为：46%的消费者表示不清楚，26%表示家用投影机对居室面积要求较高，20%认为没有不足，6%表示娱乐功能仍有欠缺，2%则表示在其他方面有待改进。由此可见，消费者对投影机的了解还不深入。虽然厂商的广告宣传能够起到不错的推广作用，但是缺乏现场的体验终究难以使之深入人心。目前家用投影机还主要在IT卖场中销售，尚未大规模进入国美、苏宁等大型家电连锁卖场，而在空间有限、客流拥堵的IT卖场，消费者很难体验大屏幕家用投影带来的震撼效果，也难以对家庭投影影院有全面的概念，当然对其不足也无从了解。

    屏幕不断增大成为家用显示设备更新换代的轨迹，投影机可谓迎合这一潮流之作。无论是画面还是能耗，投影机都具备了从专业的商用设备向大众产品转变的潜质。虽然，目前这一产品仍面对来自液晶电视等传统家电的强劲挤压，但是，投影机厂商频频发力家用使未来市场仍存在很大的变数：一方面，价格有望触探消费者的心理底线；另一方面，产品的外观、性能都将逐渐向家庭使用习惯贴近。此外，随着宣传攻势的加大、体验渠道的扩充，消费者对其认可度有望大幅度提升，国内家用投影机市场后继仍相当有力。