平板电视行业“亏损涨价论”没有事实根据

“战略性亏损”时期结束本土企业借平板业务崛起

    最近一段时间以来，关于平板电视存在行业性亏损，相关产品可能涨价的论调在业内颇为流行，但是国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波日前在接受记者专访时却指出，用个别企业的亏损代表行业性的亏损是不正确的，目前，我国平板电视行业已经走出了整体亏损阶段，众多的平板企业已经开始赢利，这从近期彩电上市公司的半年报中已得到具体体现。那种以亏损为由，声称平板电视涨价的声音是没有根据的。

　　陆刃波认为，从CRT(显像管)彩电向平板电视产业全面转型过程来看，“亏损说”始终笼罩着整个本土平板电视制造企业，致使业界对中国平板彩电产业均表示担忧。事实上，平板电视业务是未来中国彩电企业的必然转型发展趋势，消费市场需求攀升迅速，2007年将超过780万台，销售额预计突破600亿元，全面超过CRT销售额，亏损之说只是对个别现象的片面看法，是缺乏彩电行业认知的主观臆断。如最早转型的海信，最先提出了战略转型并积极投身研发，也是最先受益的。该公司从2004年开始到现在平板电视市场占有率保持第一，平板电视销售额也超过CRT电视。从上市公司海信电器的业绩报表来看，从2005年，海信电器在年度、季报中相继5次发布了业绩预增公告，这在CRT时代是不可能实现的，正是平板彩电产业的崛起带给了海信这样的本土彩电品牌脱胎换骨的机会。一些曾经在平板电视发展之初有所亏损的中国彩电企业也在自身的努力及整个消费市场环境的带动下扭亏。虽然今年上半年财务报告显示厦华仍然未摆脱亏损的境况，但由于向平板电视业务方向的调整主线不变，整体势头看好，预计全年亏损情况较上年会有较大幅度缓解。2007年上半年，长虹、TCL、康佳的半年报中也都体现出平板电视业务的增长。

　　平板电视是资金技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，这也导致企业可能出现暂时亏损的表象，但也正是平板电视这种技术上的不断更新，给产业带来了活力和新的利润。

彩电毛利在提升产品盈利能力增强

　　平板电视产业给中国彩电企业带来的影响是多方面的，陆刃波指出，个别彩电企业在平板时代快速到来，CRT产业迅速萎缩之时，出现了前期投入不足、产品竞争力偏弱的转型期“阵痛”，但仅从利润角度来看，平板彩电产业给企业、给行业带来的是活力，是转机，是新的利润来源。

　　2002年，中国市场CRT彩电占据市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营平均毛利为14.7%。2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利比CRT时代电视机产品毛利增加2.1个百分点。而已经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平更是达到18.9%，总体来看，平板电视产品本身的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间和企业活力。也正是基于对平板电视产品的大力推广，给海信、长虹、TCL等彩电企业带来了丰厚的盈利。

平板电视发展是必然趋势价格战仍将是常规武器

　　陆刃波指出，根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2005-2007年一级城市市场中打算购买彩电产品的消费者家庭中，平板电视的预期购买率由53.4%增至82.5%，CRT电视的预期购买率从43.6%下降到了11.3%，由此可见，平板电视已成为大部分消费者购买电视的首选，传统CRT彩电将逐渐淡出城市消费者视线，在北京、上海等大城市平板电视销售额已远远超过CRT。平板电视的普及消费与价格因素有关，对于多年来始终挥之不去的价格战，没有必要大惊小怪，彩电行业作为市场竞争最为充分的一个行业，价格战是一个常规的武器，由于屏的升级换代，平板技术的不断升级，平板电视的价格不断走低也在情理之中，但这并不意味着企业毛利率在降低

　　陆刃波认为，未来平板电视市场的竞争肯定会更加激烈，价格战也必将成为常规武器而经常为平板电视厂家使用，但是必须警醒的是，在激烈的竞争中，不断在平板电视核心技术领域寻求突破，才是拓展市场、提升本土彩电品牌盈利能力的根本所在。