微软谈高清格式新格局：HD DVD会越来越好

消费者的福音 影碟机走向199美元

      派拉蒙影业（Paramount Pictures）宣布HD DVD独占之后，BD与HD DVD的下一代高清市场格式之争又一次变得扑朔迷离起来。

      HD DVD阵营是如何看待“派拉蒙独占”的影响呢？AV Watch采访了微软美国公司消费媒体技术部副总裁Amir· H Majidimehr，他负责微软的HD DVD业务，在采访中，Majidimehr谈到了HD DVD的“今天”和“明天”。  

消费者的福音——影碟机价格走向199美元

——您是如何看待HD DVD现状的？

Majidimehr：最近发生了很多变化，东芝推出了第二代影碟机（编者注：原文如此），影碟机的价格持续下降，支持网络分享功能的标题《斯巴达300勇士》和《Freedom》也上市了。

此外，在IFA展会上，中国的企业Venturer发布了低价的影碟机，沃尔玛和BestBuy也接受了199美元影碟机的OEM订单，而且将采用自有品牌。相比BD影碟机，它的价格非常便宜。

——199美元的影碟机有利润吗？这样的价格是因为成本降低了还是因为市场运作的需要。

Majidimehr：这不是我们生产的产品，只能说无可奉告。不过，蓝紫色激光器的价格确实在下跌，夏普也在供应BLD，它的量产使得成本明显下降。

此外，HD DVD的读取头也要比BD便宜，这也是一个优势。

——该价位影碟机低成本平台的进展如何？199美元的产品会使用吗？

Majidimehr：什么时候推出，哪些企业会使用，很抱歉现在不能公开，因为这是机密。或者下次我们可以谈谈……

很难评价199美元影碟机的结果。不过和Broadcom合作开发的HDi处理平台是一件非常重要的事情。

——在市场的起步阶段，影碟机如此便宜，再加上光盘的跟进，但是还有很多消费者不敢染指。“战斗一开始就使用了焦土策略。”您是如何看待这个问题的？健康的增长也是有必要的吧。

Majidimehr：非常重要的问题。DVD影碟机目前的价格是50美元，人们也从中受益，这是很重要的。不能说这不是健康的业务，做300美元的HD DVD不是一件容易的事情。销售电视机、50美元的DVD影碟机都不容易。所有的消费电子业务都是很难做的。

维持高价格不是我们的职责，很简单，这是格式之战的结果，消费者是最大的赢家，能以便宜的价格买到优秀的影碟机和丰富的标题。

坦白的说，这是很艰苦的。不过，和其他业务的一样，有竞争就会变得艰苦。

——如果想让影碟机的价格进一步下降，您认为还有什么需要做的吗。低价格而有利可图的产品是很有必要的。

Majidimehr：影碟机的价格要下降，光驱的降价是非常重要的，它占据了影碟机成本的大部分，这一点BD和HD DVD是一样的。

赢得影碟机就意味着赢得PC市场

——PC上采用的情况如何？

Majidimehr：东芝、富士通和宏碁都已经推出了产品，不过出货量很少。原因还是因为光驱的成本太高了。个人电脑市场对成本控制是非常严格的，在上面采用难度很高。不过，随着光驱的成本下降，从今年到明年，数量会增加。东芝已经在多款产品中采用了HD DVD光驱。

——在PC上安装HD DVD光驱的好处是什么？如果从容量上来说，BD数据记录的优势更加明显。

Majidimehr：一开始，我们对可记录媒体不够重视，可以说没什么兴趣。

第一个理由：大容量的硬盘越来越便宜了。20GB/30GB的级别，价格又非常昂贵的记录媒体无法满足备份的要求。如果说是否么这么使用BD，说实话该是没有吧。对于光驱生产商，概念也是在向ROM光驱转变，用于电影播放而不是数据记录。

第二个理由是，可插卸的大容量闪存产品价格也变得越来越低。USB闪盘容量已经可以达到32G了，接下来应该还会有64GB。不会划伤，体积也足够小，使用它就完全足够了。

而且，对于DVD，单层的容量很小，但是它的使用量比双层要高得多。DVD都觉得没有必要，何况是BD呢。最重要的还是媒体的成本。

我的观点是，下一代光存储记录媒体市场和DVD相比是非常小的，会停留在特殊用途上。有可能不会再扩展了。在PC上， 光驱将会被更多的用于影像媒体的回放。

——影碟机上的胜利者会不会也成为PC的胜利者？

Majidimehr：是的，很有可能会。

——关于PC上的支持，标准操作系统是不支持它的回放的，在以后还是只能通过第三方的软件来支持吗？贵公司有没有相应的计划。

Majidimehr：目前我们还没有这样的计划。还是由合作伙伴来开发，这一点是不变的。

——PC用Combo光驱也开始上市了，您是怎么看的？一开始您是怎么看待Combo光驱的呢？

Majidimehr：对于PC生产商，价格也许显得有些高。就算只是BD光驱，它的价格也很贵了。在DVD时代可以采用同样的机械结构，但是下一代就不一样了，Combo光驱很大一部分都将是HD DVD。

日本市场的胜负无关大局

没有参与派拉蒙事件

——派拉蒙影业和梦工厂动画独占支持HD DVD的决定是基于什么的背景呢？整个过程中微软有什么动作？

Majidimehr：微软什么都没有做，也没任何的交易。此外，这一转变是和金钱无关的。他们尝试了BD，成本非常高，制作的成本也是，这些开销是没有意义的。

索尼和松下通过出售液晶和等离子电视机把这部分成本压下来，但是对于电影公司就不一样了。

另一个原因就是交互特性。例如，《变形金刚》将会加入很多高级的交互元素，但是BD的交互性很有限。而且没有画中画、网络和固态存储，而这些HD DVD都能支持。

以我们的观点来看，BD的业务是很困难的。HD DVD在美国已经接近了大宗业务的规模。对于派拉蒙影业这样的企业，没有必要去支持一个错误的格式以达到一定的规模。 你可能会说，如果它仍在BD阵营，只是如果，那BD可能就会赢，但在我看来，这也许是一个很好的传奇故事。

——有没有来自微软的资金援助。

Majidimehr：我们1美元也没有给派拉蒙影业。因为在推广和营销上，微软的合作只限于纯粹的技术方面。此外，还有一种问法，每个人都说：“派拉蒙收了你们多少钱？”这听起来很奇怪。

对于BD也是一样的。两家一线制片公司（编者注：这里指的是福克斯和迪斯尼）独占发行BD标题，关系很密切。此外，美国零售商Target和影音租售商Blockbuster也是偏向BD。

我不知道他们之间是如何谈判的，不过为什么大家就认为“什么都没有”呢？

对于那些想买HD DVD的消费者，他们只能换一家商店，这是一个坏消息。BD阵营想让人们关注派拉蒙影业的“金钱交易”，不过坦白地说，用这样的策略去打格式之战，他们是走在前面的。

——东芝也有得到微软财政支援的传闻。

Majidimehr：确实有金钱方面的交易，但完全是商务上的。因为涉及到HDi和VC-1的授权许可，这是一方面。此外还有HD DVD促进社团推广和营销，这是投入预算必须的。我想再次强调，派拉蒙影业的这件事和金钱完全无关，在将来，我们只提供标题制作时在技术方面的支持。

——一些消息说，派拉蒙影业独占支持HD DVD是有期限的，时间是18个月，这是真的吗？

Majidimehr：派拉蒙影业的CTO在接受PC World杂志的采访时说过，“独占支持HD DVD是没有期限的。”时间是不限定的。

从逻辑上考虑，他们再次回到BD是很难想像的，首先是支持HD DVD，然后两者都支持，现在是独占支持HD DVD，最后又决定回到两种格式，他们该如何向董事会解释呢？

就我个人而言，希望他们不会再次回到以前。

——有没有感觉某家公司会追随派拉蒙影业？

Majidimehr：现在没有。在派拉蒙做出决定之前，各家制片公司都有自己的立场，对于在两大阵营中的位置也很满意。派拉蒙有所行动之后，很多高层都在考虑：“如果我们也要转变，会发生什么呢？”

不过，我认为，派拉蒙独占之后，“BD将成为胜利者”这句话已经不成立了。我暂时也不想预测什么，从现在开始的几个月将会非常微妙。

——在市场上，BD是相当畅销的，先不谈美国，在日本，BD的相对于HD DVD的优势几乎是压倒性的，你是如何看待这一情况的？

Majidimehr：真正决定胜负的是北美市场。坦率地说，日本市场太小了。我不得不说这是个事实。很少有人关心日本市场上的情况。高清格式的市场一半在美国，欧洲也差不多，BD也会考虑如何在这些市场中取胜。

交互特性使高清影碟和影院不同

——关于目前高清格式的现状，用户使用网络功能的情况如何？

Majidimehr：已经开始了，我不知道确切的地方。消费者开始在网上进行着交流，这是肯定的。具体的数字我不清楚，不过他们认为这功能太酷了，对它非常喜欢。

最重要的是，通过这个功能，可以把握用户的动向。我们可以知道用户的数量，同时还可以和网络服务商进行合行。例如，通过HD DVD的网络功能，可以购买该电影的手机铃声，也许，所有的制片商都在考虑这件事吧。

交互，对于制片商是一个非常重要的功能。到目前为止的交互功能都是很差的，消费者都不会觉得满意，DVD如此，BD也是如此。

为什么说制片公司如此重视交互功能呢？有70%的用户在电影院里看了电影，他们不会再去买DVD，因为故事是相同的。音乐就不一样了，我不买CD，并不是因为我在电台里听过。

我想，如果说制片公司想做什么的话，做与电影院不同的东西比向影院靠拢要好。

只有不到30%的人看过电影之后还买了DVD，如果能够提升到50%，这将是一个让人惊奇的变化。这20%的商业价值将是30亿美元。

目前，使用DVD交互功能的人，大概只有10%，如果能提升到20%，这将是很大的扩展。人们认为“HD DVD比DVD好，”然后因为交互特性而买回了影碟。BD会由于没有这样的功能而“痛若”。

——受控拷贝有什么发展吗？

Majidimehr：还在工作之中。AACS的制定也在进行，不过进展有些慢，同时还有一些小问题。光盘的授权许可已经完成了，但是对于播放设备则还没有。

今年年未将会发行授权许可，不过大约要15~18个月之后标题才会上市，也许要等到明年的圣诞节之后了。

还有一个很重要的活动，amazon.com将会销售独立制片商的HD DVD的电影，方式是MOD（Manufacture On Demond，按需生产），我们将会免费制作最初的1000部标题。

——和DVD相比发展要快多了。标准化终于完成了。

Majidimehr：DVD没有这样的需求，标准的制定是非常严肃的事情。因为HD DVD从一开始就需要MOD，规格的制定自然要顺畅得多。

另一种情况是，有些需要MOD的电影公司对拷贝保护没有兴趣，在HD DVD中AACS是可选的，在BD中是强制的。对拷贝保护没有兴趣的客户可以采用HD DVD，这样可以削减AACS密钥的成本。

——什么样的公司会使用MOD呢？

Majidimehr：独立的电影制片公司，其次是电视节目，要求成本非常便宜。厨艺、周日木工、计算机之类的内容，这些销量不高的标题就要采用MOD的模式。

如果是常规的销售方式，这些标题将会占用大量的货架空间。不过在Amazon就可以先订做，然后再生产，相比之下风险就小多了。

有一些是在商店或书报亭制作并出售的，形式还不是很清楚，消费者会喜欢这种方式的。

——HD DVD的容量偏小，如果要灌制多条音轨就不够用了，您是怎么看这个问题的？

Majidimehr：压缩技术以后会进一步地改进的，这不是什么问题。而且，对于现有的产品，也可以装下4小时无损音频的电影，同时还会有交互内容，光盘里的内容比BD还要丰富，说容量不足是很可笑的。

另一方面，由于网络功能的存在，可以在任何时间下载另一条音轨，而且是无损的，BD就做不到了。

——但是现在还没有存储容量这么大的影碟机。

Majidimehr：解决方案有很多。所有的影碟机都有网络功能，PC和网络存储都可以保存这些内容，同时，所有的影碟机还有USB接口，通过闪存就可以增大容量。实际上，还有可能会把硬盘加上。

——这样的扩展方式，当前的影碟机可以支持吗？如果不是这样的话，是不是有点太难。

Majidimehr：现在还不能。所有的HD DVD影碟机有120M以上的固态存储，但不是用于下载无损音轨的，如果要用于下载无损音频， 就要设计可扩展的驱动器。而且，东芝的产品是用Linux的，改写软件也很简单。

选择HD DVD的理由：BD太封闭

——以前也问了同样的问题，现在想再问一次，微软选择HD DVD的原因是什么？

Majidimehr：有几个理由。

对于我们，不可能再继续发展DVD格式。现在的DVD在一个地方播放时，我并不能在另一个地方以流媒体的形式观看。这个技术上可以做到，但是规则上不允许。在技术上，可以破解一张DVD，但是规则上是不允许的，我不能做未经授权的拷贝。BD的交互特性非常差，网络功能也没有。我们想使用网络功能。

我们这次加入到其中，所有的事情都变得可能了，我们认为包装媒体和网络发行不久之后就会统一。

例如，如果想买结尾不同的版本，下载的和光盘里的应该是不同的，目前，90%的影碟都是价格相同，内容也想同的，那么下载将能够改变这一切。

如果包装媒体和下载能够统一，那就可以变成我们的业务。

此外，我们向家电生产商收取HDi授权许可权利金，对于我们而言也许不是什么大的业务，但是如果能够成为下一代的基础，就会变成一笔很大的投资。

交互功能是复杂的，但是对于那些得到我们授权许可的公司，一切都会变得简单。

——微软一开始就和BD做了约定，原本应该是同时努力的，但是最后为什么还是选择了HD DVD？

Majidimehr：当然。一开始是向BD阵营是推广HDi的，和HD DVD的非常接近，对于编解码器，双方都有可能采用。

但是交互性毫无作用，BD对我们说了“不”，选择了Java和BD+拷贝保护。他们认为：“微软的意见不予以考虑。”原因是，BD是属于整个阵营的，而不是微软的领地。

在DVD论坛，有19家公司选择了HDi，两家公司选择了Java。很多赞成BD的企业也选择HDi，但对于于BDA，这一切都没有用。总之，有些人被请到了“家”里，有些人却没有，BD并不欢迎我们。

下一代DVD只有1%的市场份额

，不介意BD的销量

——到年底，HD DVD会有什么样的发展？

Majidimehr：《变形金刚》是一个重磅，对我们也是一件好事。它有可能会成为最畅销的标题。

影碟机已经卖到了299美元，还会赠送8套免费的标题，实际上，影碟机的价格只有50美元左右。

这是圣诞节前的事，我们不能期望圣诞节市场能够扩大到10倍或者100倍，这不切实际。我们预计明年才会有一个大的飞跃。今年的增长只有一点，但是明年的大收获很值得期待。

下一代DVD格式加起来也只有1%的市场份额，只能说是一个刚起步的市场，不过接下来派拉蒙和环球的重磅标题发行之后，明年的情况会大大好转。

——格式之战还会长期继续下去吗？

Majidimehr：离审判日确实还会有很长的时间。

像派拉蒙一样放弃BD的公司还会出现的，这是迟早的是，这对于BD将是毁灭性的。人们过来了，就不会再回去。

我并不会BD几年后会消失，但胜负将会分出，不过没有关系，索尼现在也在做VHS。

——双格式兼容影碟机的增加，对于微软而言能说是“胜利”吗？

Majidimehr：不一定，成本太高了，而且双方都是不支持Combo的，索尼和东芝都是如此。

什么是胜利呢？我们很清楚，就算BD卖出了100万或者500套标题，或者是索尼的影碟机销量更好，但是这都没有关系，越来越来的制片公司的支持才是关键，HD DVD影碟机和标题就会畅销，这才是唯一的答案。