缘何联姻奥运？厂商代言项目大盘点

厂商备战 集体发动奥运攻势

    面对2008年北京奥运会，平板电视的发展遇到了前所未有的契机。“买平板电视看奥运”不仅成了厂家宣传的核心内容，而且也成为广大消费者的愿望。因此各大厂商纷纷备战奥运，在产品上不断推陈出新，仅8月到9月期间就有几十款新品问世。

    另一方面，在奥运这一巨大商机前提下，电视厂商在商业运作上也动作频频。黄金时间开始出现越来越多的电视产品的广告，请明星代言以及赞助奥运建设活动等等，在北京奥运进入倒计时一年之际纷纷抢搭“奥运快车”，集体发动奥运攻势。

    LG今年在推出新品平板电视之际，打出“用左右时间看，比赛更好看”的口号；松下一直以来都是奥运最高级别赞助商之一，今年发布新品全部围绕奥运，并推出多款奥运会纪念版产品；创维集团是中国射击队、中国飞碟射击队的赞助商；东芝携手中国跳水队，郭晶晶成东芝液晶电视代言人，各大电视厂商借助奥运，提升自己产品的品牌知名度和销量等等。

东芝携手中国跳水队 郭晶晶代言

三星赞助中国体操协会 图为刘璇与朴根熙

长虹成为中国乒乓球队主赞助商与战略合作合作伙伴

    那么，到现在为止，都有哪些电视厂商正式赞助奥运项目？比起其它的营销方式，奥运营销到底有怎样的优势？在今天的文章里，我们将带着大家逐一分析；另外，本文也会穿插一些奥运相关知识，一起对奥运加深了解。

长虹携手乒乓球队共铸“中国骄傲”

长虹携手乒乓球队 共铸“中国骄傲”

    今年3月12日，长虹公司与中国乒乓球队举行了以“乒乓长虹 中国骄傲”为主题的战略合作签约仪式，宣布长虹成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，长虹产品同时成为“中国乒乓球队专用产品”、“中国乒乓球协会官方专用产品”，并享有相应的行业排他权。在未来四年中，双方将在市场推广、品牌推广等方面展开深度合作。中国乒乓球将在长虹的倾力支持下征战各项国际赛事。

    对长虹而言，这是其“以小球撬动全球度的全新经营思路，成功开启由“体育奥运”向“经济奥运”延伸的体育营销战略；对中国乒乓球而言，这是一次对体育产业化路径的积极探索，进一步丰富“社会参与、共同兴办”的发展模式；对中国家电业和中国体育业而言，长虹与中国乒乓球的战略合作创造出一种全新的思维，为两者全球化的协同发展提供了一个范本。

    乒乓球项目简介：乒乓球起源于英国，由网球运动派生而来。乒乓球运动经历了几个发展阶段。上世纪50年代，日本选手创造了直拍握法，并占据了乒坛霸主地位。之后，直拍技术被中国选手发扬光大并一直称雄世界直到80年代中期。80年代中后期，中国的乒乓球发展陷入低谷，来自欧洲的瑞典男队开始崛起，并在1989年、1991年和1993年连续三次夺得世乒赛的男团冠军。从90年代末期开始，中国男乒再度崛起，在1999年和2001年重新夺回了男团斯韦思林杯。

2008年奥运会乒乓球比赛馆 建筑面积(M2)：26900

    乒乓球明星：邓亚萍

    邓亚萍1973年2月5日出生在河南郑州，1983年加盟河南省队，1988年被选入国家队。邓亚萍是第25、26届奥运会女子乒乓球单打和双打的双料冠军，唯一蝉联奥运会乒乓球金牌的运动员，也是唯一一位获得4枚金牌的乒乓球运动员，1999年亚特兰大奥运会上，时任国际奥委会主席的萨马兰奇亲自为她颁奖。邓亚萍也是编辑最爱的体育明星！

    邓亚萍是乒乓球历史上最伟大的女子选手，她5岁起就随父亲学打球，1988年进入国家队，先后获得14次世界冠军头衔；在乒坛世界排名连续8年保持第一，成为唯一蝉联奥运会乒乓球金牌的运动员，并获得4枚奥运会金牌，其中包括单打和与乔红组合的双打。

东芝携手跳水队签约郭晶晶

东芝携手跳水队 签约郭晶晶

    今年八月，中国女子跳水运动员郭晶晶及中国花样游泳队正式签约东芝，成为东芝广告形象代言人。以8月下旬上市的液晶电视新品REGZAC3000系列产品为开端，今后，东芝将在全国开展的东芝集团广告攻势中起用享誉世界的中国跳水运动员郭晶晶及中国花样游泳队为广告形象代言人。

    郭晶晶及中国花样游泳队在国内被人们所熟知，她们活跃在世界各级大赛中，在世界上拥有很高知名度，而东芝一直以来在全球市场开展业务，此次东芝决定起用她们为广告代言人，正是由于她们的这种国际化形象与东芝的全球化的品牌形象不谋而合。

    本次起用郭晶晶及中国女子花样游泳队的系列广告将覆盖包括东芝液晶电视、笔记本电脑在内的产品并以“Feel Quality Feel Toshiba”为统一广告语。东芝此后将通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒介展开一系列营销计划，以实现推动东芝中国市场业务发展及打造全新品牌形象的目标。

    跳水项目简介：起源于游泳运动的发展过程。5世纪时，古希腊陶瓶上已有一群男孩头朝下跳水的描绘。17世纪，在斯堪的纳维亚半岛、地中海、红海沿岸一带的港口，盛行从岸上、桅杆上跳入水中的活动。现代跳水运动始于20世纪，1900年瑞典运动员在第2届奥运会上表演了跳水，1904年成为奥运会比赛项目。根据起跳动作的方向和结构，可分为向前、向后、向内、反身、转体5组。每组均有规定动作和自选动作，每个动作又有不同的难度系数。根据跳水空中姿势，可以分为A（直体）、B（屈体）、C（抱膝）、D（翻腾兼转体）4种。有跳台跳水和跳板跳水之分。

奥林匹克公园国家游泳中心（水立方）
建筑面积（M2）：65000－80000

    跳水明星：郭晶晶于1981年10月15日出生于河北保定，1988年在河北保定训练基地开始跳水训练，1992年入选国家跳水队。郭晶晶的最好成绩是在2004年雅典奥运会女子取得了3米板单人、双人冠军。

三星携手体操队刘璇成形象大使

三星携手体操队 刘璇成形象大使

    三星与中国体操协会签订协议，宣布成为中国体操队唯一的主赞助商。同时，三星北京奥运办事处也于当日正式成立。其实早在1991年，三星就与中国体操协会结缘，为在北京举行的中国杯“三星”国际体操赛提供赞助。作为中国体操协会官方主赞助商，中国国家体操队主赞助商，三星将在今后的三年内，向中国国家体操队提供全面的资金支持，为中国体操健儿在奥运会上取得佳绩提供物质保障。

朴根熙与高健签字后握手相祝

    签约中国国家体操队，成立北京奥运办事处无疑是三星与中国市场长期共荣发展承诺的具体表现。三星大中华区总裁朴根熙先生表示：“我们希望通过对包括奥运会在内的中国体育事业、教育、社会福利、农村和环境保护进行赞助，实践三星作为优秀企业公民的责任，真正‘做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业’。”

    体操项目简介：体操一词源于占希腊语，意为裸体技艺，与当时裸体操练有关。体操在中国、印度、埃及、古希腊、古罗马都有着悠久的历史，产生于远古时代、称为瑜伽的呼吸体操动作至今在印度仍流传甚广。现代竞技体操始于18世纪的欧洲，有德国体操和瑞典体操两大流派。

　　体操可以说是奥运会上最优美的比赛项目，它是体育与美学完美的结合，也是最早的运动项目之一。体操将力量、灵活性、艺术表现力等融合为一体，尤其是20世纪后期的奥运会体操比赛曾为人们上演了很多叹为观止的场面。早在1896年首届奥运会上。体操就被列为了比赛项目。奥运会体操比赛将分成三个大项，体操、艺术体操和首次进入悉尼奥运会的蹦床比赛。

奥林匹克公园 建筑面积(万M2)：8.09

    体操明星：刘璇

    刘璇于1979年3月12日出生于湖南，1984年在湖南省长沙市吉祥巷读书时，就开始了体操训练，8岁时进入湖南省队，13岁入选国家队。她是20世纪90年代中国体操女队全盛时期的主力队员之一，也是中国第一位参加两届奥运会的女子体操选手。 2000年悉尼奥运会上，刘璇于女子体操平衡木比赛中，以完美的动作征服了裁判员和观众，为中国女子碰平衡木项目没有奥运会冠军的历史划上了句号。

目的实现双赢TCL发起网球营销

目的实现双赢 TCL发起网球营销

    今年2月8日，TCL集团与中国网球协会（CTA）签署了为期3年的战略合作协议，双方就标识使用、媒体推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。这意味着，中国企业国际化的先锋TCL与战绩日骄、声名鹊起的中国女子网球队这一对“新兴的中国力量”正式携手，在国际化的征程上开始了并肩作战。

    在谈到为什么选择赞助中国女子网球队的时候，TCL集团总裁李东生表示：“近年来，中国女子网球队在西方传统优势的体育项目中取得了突破，TCL集团在竞争激烈的全球消费类电子市场成为了令对手敬畏的竞争者，我们都是在世界的舞台上新崛起的中国力量。”

    其实TCL的体育营销始于1996年与中国女排的合作，郎平成为TCL形象代言人，02年开始更是连续赞助4届高尔夫欧巡赛。随着国际化进程，TCL的赞助范围扩大到了海外。而今选择网球作为品牌发展战略的一部分，正是基于目前网球运动在中国的迅猛发展，中国的网球人口正在以难以想象的速度增长，网球带来的关注度和吸引力已经形成了一个巨大的平台，这也是TCL选择网球最根本的因素。据业内人士推测，TCL本次网球营销战略的费用将高达上亿元，并且，网球战略极可能是TCL奥运营销的前奏曲。

    网球项目简介：网球在1924年之后退出了奥运会，原因除了在职业运动与业余运动之间很难划出一条分界线之外，很多原因不一而足。直到1988年才恢复成为奥运会正式比赛项目，悉尼奥运会设立了男女单打和双打四个项目。

在建中的奥林匹克森林公园网球场

    与网球职业比赛一样，奥运会网球比赛也采用淘汰制，输一场就彻底被淘汰。男子比赛除了决赛，所有比赛采用三盘两胜制；而女子的所有比赛均为三盘两胜；半决赛胜者争夺冠军，负者争夺第三名。

    网球明星：

中国选手孙甜甜/李婷

    在第28届奥运会网球女双金牌争夺战中，中国网球选手李婷、孙甜甜以6比3/6比3痛击西班牙名将帕斯奎尔、马丁内兹，夺得金牌，这也是中国选手在奥运会网球比赛中赢得的第一块金牌。图为李婷、孙甜甜庆祝夺冠。

创维携手射击队开启体育营销战略

创维携手射击队 开启体育营销战略

    今年七月，创维集团与中国射击协会签署了为期两年的战略合作协议，赞助国家射击队和国家飞碟射击队，开启创维彩电新一轮体育营销战略。根据协议，创维电视将获得“国家射击队、国家飞碟射击队唯一指定专用产品”称号。而即将于今年8月9日和明年3月举行的两次队内奥运资格选拔赛，也都将冠名为“创维杯”中国射击队奥运资格选拔赛。

    据创维集团副总裁杨东文介绍，此前创维已经在体育营销中取得了良好效益，如去年世界杯期间推出的适合存储赛事节目的可录液晶电视就曾创下国产平板电视的销售纪录。另外，创维将从明年1月起陆续推出一系列适合观看体育赛事的产品，尤其在液晶电视播放运动画面时出现的拖尾、闪烁等缺陷将有所突破。

    射击项目简介：射击起源于军事和狩猎活动。比赛分为手枪、步枪和飞碟3种类型，因使用的枪支和射击方法不同而又分为若干小项。男子射击于1896年被列为首届奥运会比赛项目。1972年起允许女子参加奥运会射击赛，但不设女子项目，与男子同场竞技。从1984年奥运会起设部分女子项目，1996年奥运会起男、女比赛完全分开。

北京市石景山区福田寺甲3号北京射击馆
建筑面积(M2)：45645

　　射击运动与其它项目相比，其对人的体力要求并不是很高，射击运动的难度就在于身处一片枪声的嘈杂中，在心理非常紧张的情况下，还必须稳定心神，集中精力瞄准靶心。射击项目按照枪支和射击方法可分为步枪项目、手枪项目和飞碟三大类。

    射击明星：杜丽

    1982年3月5日，杜丽出生于山东。1994年开始射击训练，1996年进入山东淄博市体校，1998年进入山东省队，2002年进入国家集训队。其主要成绩是在2004年雅典奥运会女子十米气步枪金牌，2003年世界杯冠军，破世界纪录；2006年世界锦标赛冠军。2006多哈亚运会女子10米气步枪个人赛冠军。

总结：奥运营销究竟有没有优势？

总结：奥运营销 究竟有没有优势？

    对于中国人来说，2008年的奥运无疑是最具影响力的体育盛事，因此时下家电行业热衷于奥运营销，在品牌提升上不言而喻；另一方面，对于厂商来说，提升产品销量才是最终目的。创维集团中国区域营销总部副总经理兼深圳分公司总经理刘桥明表示，奥运是世界顶级赛事，同时意味着一场世界营销高潮的到来。“我们通过赞助中国射击队，四两拨千斤，可以拉升10%-15%的销售。”

    综上我们可以看出，比起其它营销模式来说，奥运营销在情感人文接受程度、品牌影响力广泛度、品质提升等方面上具备独特的优势，最终能达到其它营销方式不能达到的效果。

    以下为一组奥运高清宽屏壁纸，点击大图即可下载：