力推艺术化 “彩色风暴”席卷彩电业？

国产品牌力推彩电艺术化

    mini艺术电视总厚度仅32.5厘米，抢占个性时尚化先机。

    作为国内市场化竞争最激烈的彩电业，日趋严重的产品同质化，与消费者个性化需求有所悖离，而通过工业设计提升产品竞争力，已成为彩电企业差异化竞争的重要突破口。

    在技术市场化应用上已走在前列的国产彩电品牌，紧紧把握彩电消费的个性化趋势，率先推动行业进入“彩色时代”。包括康佳、创维、TCL等国产一线品牌，今年不断推出切合国内消费需求的产品。作为超薄CRT电视的先行者，康佳8月21日正式发布i-slim最新艺术电视mini668系列，以超薄时尚及多彩外壳作为主要卖点限量上市，在CRT高端市场掀起一股时尚热潮。

    日前,中国流行色协会发布了以家电为代表的工业品未来流行色。2008年，偏暖、艳丽和有古典感觉的产品，即有光泽的金属色和米色家电将大行其道。这为彩电业在工业设计上的创新指明了方向。国产品牌率先推出外观及色彩与传统电视截然不同的产品，给消费者带来了全新的视觉盛宴。

    从康佳彩电营销管理部获悉，mini系列艺术电视采用原装进口全球首发i-slim二代新型彩色短管技术，是唯一一家采用此彩管技术的品牌。它的整机总厚度只有32.5厘米，比普通超薄CRT电视还要薄8厘米，与平板电视厚度相差无几。这让CRT产品在工业设计上的再度创新成为可能。。

    据康佳设计人员介绍，mini系列的设计灵感来源于经典的宝马mini车型，机身为三件分体式设计，勾画出流线型轮廓。错落有致的结构设计，给人以艺术的美感。同时，mini机身顶部及散热口巧妙地点缀着祥云朵朵，加上温馨的色彩组合，更显喜庆氛围，是时尚家居的极佳搭配。

    市场观察人士指出，随着越来越多的年轻人加入买房行列，家居的时尚化装修成为潮流。年轻人在选购家电时，更多地考虑颜色的搭配问题。包括康佳、创维、TCL，均在工业设计上发力而大有斩获，不仅提升了彩电的关注度与品牌美誉度，而且也带来更大的利润空间。

    专家认为，随着平板电视的迅猛发展，CRT电视在一级市场的份额已经进一步减少，而在广阔的二三级市场，CRT电视的空间依然巨大。面对外资品牌在平板市场频繁发动价格战，国产品牌在CRT市场大有可为，通过与平板电视优势互补、齐头并进，形成双核心竞争力，进一步提升品牌价值。

工业设计成CRT产业突破口

    随着平板电视的迅猛发展，CRT电视在一级市场的份额进一步被压缩。面对外资品牌在平板市场频繁发动价格战，国产电视除采用技术对机身厚度颠覆外，工业设计成为差异化竞争的突破口。

    专业分析人士认为，工业设计与企业文化建设及品牌锻造紧密关联，是企业核心竞争力的重要组成部分，构成产品的附加价值。康佳一直重视工业设计的提升，通过在欧洲、美国、韩国、日本等地设立专门的设计工作室，与国际最新设计潮流保持同步。同时，一流的设计氛围及团队建设，也使得康佳的设计实力在行业中领先，在国内外各项设计评选中屡获大奖。

市场人士指出，成熟的技术及产业链优势，以及庞大的市场容量，决定了显像管电视在我国彩电产业发展中依然保持强劲的发展势头。同时，随着国产品牌在工业设计领域的不断突破，CRT产品时尚化步伐提速，CRT产业以革命性姿态掀起彩电业新一波发展浪潮，成为国产品牌新的利润池。

    市场数据显示，2007年上半年度，CRT电视市场同比平稳下降7％，但仍占有整体彩电79%%的比重。而超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量238万台，增长近2倍，并已超过2006年全年销量，占到CRT电视17％的比重，可以说超薄CRT已成产业新“蓝海”。

    值得关注的是，以康佳为代表的国产阵营自去年先后推出二代超薄CRT产品以来，成为该细分市场的受益者。中怡康的数据显示，2006年6月份以来，康佳超薄短管CRT电视销售增长近10倍。2006年，康佳CRT彩电的市场占有率达16.1%%，稳居第一位。