十一不玩价格战 平板市场更重技术升级

平板电视技术升级替代价格战

    随着十一的临近，平板电视黄金周促销的预演战已经在上周末上演。但是与往年偏重价格战的场面不同，今年平板电视市场唱黄金周主角的却是“技术升级”。笔者从卖场了解到，随着奥运会的临近，越来越多的消费者渴望购买一台高清的平板电视，作为观看奥运会节目的理想选择。这必然对平板电视的品质升级提出更多、更高的要求。

    适应国内消费者对彩电产品品质提升的要求，今年国内外企业，尤其是国内企业纷纷把个性化、差异化的技术提升作为主要卖点。在国美、大中等家电卖场，除了以往大红的降价和促销标识，类似与“海信120Hz 真+”、“康佳i-sport36运动高清液晶”、“厦华 爱·录 液晶”等等，更是的分外醒目，并引得大量消费者驻足询问。

    据业内专家介绍，国内平板市场经过几年的价格调整，目前已经进入价格稳定期。目前。价位集中在5000元上下的32英寸液晶电视的价格已经与传统的34英寸CRT电视的高档产品的价格相差不是很多。而在05年的时候，部分洋品牌34英寸CRT还曾经出现过八九千元的高价。专家介绍，中小尺寸的平板电视的价格已经很难出现大幅度的调整，十一时期这部分产品的价格波动主要体现在新品入市的替代作用上。同时中小尺寸产品占据了市场销量的绝大部分。今后这部分产品的竞争将主要体现在产品差异化上。

    在今年十一平板市场上，国内品牌产品差异化应用开发的技术升级力度明显高于洋品牌。以观看高清和奥运为主题的产品策略，促使国内厂家必须大力度提高产品的技术含量。另一方面，消费理念日趋理性的消费者，也把产品品质作为了首选的选购因素。分析指出，以我国消费者的平均消费能力，目前购买平板产品依然属于奢侈性消费。而长达几十年的平板电视寿命，也使得消费者更倾向于在适当的价格购买一款高品质产品。国内厂家更侧重于差异化和高技术产品的开发，正是为了把握消费者这种特殊的消费心里。

国内厂家推个性产品，洋品牌跟进乏力

    十一黄金周厦华为国内市场准备了具有“高清”可录功能的平板电视产品。该功能，在以往的可录电视基础上增加了高清信号的录制，使消费者不仅可以欣赏高清画面，更可以把高清的节目永久的存储在自己的影视库里面。同时，厦华产品还具有高倍速刷新、背光智能调解等功能。具有这样配置的产品，比如蓝极液晶系列的LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和LC-32HU36E等产品上市以来深受消费者欢迎。

    另一家国内彩电巨头TCL则把自己新产品的卖点放在了超薄和健康两个概念上。TCL新上市的H78系列液晶产品，通过对电源、主板、散热系统的全面优化和升级，创造了超越国际大品牌的72毫米薄型电视的超薄记录。该系列产品更融合TCL独特的自然光技术。该技术通过将普通液晶电视的线偏振光转化为圆偏振光获得更适合人眼的健康观看效果，配合背光自主调节，更有利于使用者的用眼健康。

    海信主打的“120Hz 真+”液晶，把高速运动画面的流畅性做为最主要的卖点。海信120Hz真+系列平板电视通过应用自主研发的120Hz真+技术和ME/MC屏稳技术，以数字插帧方式将液晶电视显示信号从原来每秒60帧提升到现在的每秒120帧，并通过独有的帧间运算实现了相邻帧之间的运动估算和运动补偿，使整机动态清晰度得到了极大提升，一举解决了液晶电视的运动模糊和抖动问题。而07-08央视体育赛事直播合作伙伴的身份也使的海信120Hz 真+系列平板的电视广告效应明显，成为市场最热门的产品之一。

    康佳国庆产品的思路和海信相似。康佳36系列液晶电视同样拥有120Hz刷新和ME/MC屏稳技术。同时，康佳36系列的个性造型也是主要卖点之一。采用底部透明材料的运动造型，是动感的理念不仅体现在画质表现上，更表现在与众不同的外观上。此外，康佳新品的1.3版HDMI接口也是康佳平板的亮点之一。

    而另一家彩电巨头，创维则把差异化的思路放在了“流媒体”功能的升级上。创维酷系列液晶电视最大特点在于可欣赏海量网络电影。该技术创先实现了电视播放RM格式电影，实现支持占网络电影90%以上的RM/RMVB格式电影播放。酷系列液晶电视还内置3000余首经典音乐和Flash闪存，可用数码相片编辑自己的MTV。创维酷系列开创性的兼容主流的网络电影格式。适合那些喜欢在网上下载电影并用电视观赏的“网虫们”使用。

    在国内彩电企业，纷纷瞄准差异化产品、个性化功能开发的同时，洋品牌也没有放弃这个金矿。三星、索尼、LG等都有自己的差异化产品推出。比如超薄产品、倍频刷新产品等等，但是和国内彩电企业相比，洋品牌的差异化产品尚未形成气候：产品少和功能模仿国内企业是其最大的弊端。

    目前产品功能差异化和技术升级已经超越价格战成为今年十一平板市场最大的看点。即价格战之后，国内彩电企业依靠雄厚的技术实力、系统集成能力以及对国内市场的熟知程度，再次率先发起平板电视功能升级的技术战。各种各异的产品，必然会在十一平板市场上引起消费者的最大程度关注，成为市场销售的焦点。