从突破自己到突围世界 揭秘TCL中国创造力来源

技术革命呼唤先驱

    今年６月８日，ＴＣＬ在京高调宣布将全面启动ＦＵＬＬＨＤ全高清战略，同时将其最新全高清产品炫律４６Ｍ６１Ｆ调整至１６９９８元。事隔３个月后的９月１０日，ＴＣＬ又发布了全球最薄的ＦＵＬＬＨＤ全高清液晶电视薄绝Ｈ７８，同时发布了自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术。

　　与时下很多企业炒作概念以求短期利益不同，ＴＣＬ的全高清战略在稳健地逐步推进。在这一切的背后，起到关键支撑作用的是ＴＣＬ深厚的技术研发实力，正是通过长期积累和巨大投入造就的这种“中国创造力”，使ＴＣＬ看到并抓住了机会。

　　ＴＣＬ的ＦＵＬＬＨＤ全高清战略的发布有着双层的含义，从表面上看，它打响了２００７年液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的第一枪，但是从更深层的角度来分析，其实ＴＣＬ引爆了中国平板电视行业的全面升级。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，全高清平板时代的到来无疑会促使国内彩电市场呈现出新的竞争局势，而究其本质，这将是一场技术革命。中国家电业资深专家、中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，ＦＵＬＬＨＤ全高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石。通过ＦＵＬＬＨＤ技术升级和全高清产品普及，提升其竞争力，这是中国企业制胜市场的惟一方法，而仅仅依靠低价竞争的手段，企业最终将被消费者抛弃。ＴＣＬ的ＦＵＬＬＨＤ全高清战略的发布与实施，以前瞻的眼光，为中国企业的竞争突围指明了正确的方向。

设计、品质诠释品牌新内涵

　　今年６月１８日，在北京举行的ＴＣＬ新品牌战略发布中，ＴＣＬ集团董事长兼总裁李东生提出要在未来３到５年之内，使ＴＣＬ成为中国具有鲜明个性的品牌；在未来１０年内，成为中国最有创造力的品牌。而在这一品牌愿景的支柱，即所谓的“三力一系统”中，设计力和品质力摆在最重要位置，从某种程度上说，从追求扩张到聚焦核心竞争力，这是ＴＣＬ重大的战略转型。工业设计和核心技术成为支撑起ＴＣＬ中国创造力的两大支点。

　　ＴＣＬ对于产品设计的价值观是“只设计对消费者有意义、恰到好处的产品”。这种务实求真的态度，体现在了ＴＣＬ强大的全球设计团队的每一件作品上面。这从他们在工业设计领域囊括全球最顶级的４项设计大奖得到了集中体现，其中包括法国工业设计署颁发的ＯｂｓｅｒｖｅｕｒｄｕＤｅｓｉｇｎ（法国观察者大奖）、２００７法国设计观察者大奖中的最高奖项“设计之星”、德国ＩＦ工业设计奖以及素有工业“奥斯卡”之称的Ｊａｎｕｓ工业设计大奖。

　　“中国将会成为全球工业设计的中心！”ＴＣＬ彩电全球设计总监、倜傥团队总经理杰拉德·沃尼奥就曾经指出，中国如今已成为全球制造中心，作为与制造业密不可分的工业设计业，从欧美向中国转移将成为不可阻遏的必然趋势。ＴＣＬ所做的，则是加快这一过程的到来。而这次的薄绝Ｈ７８就是这一过程中的重要里程碑。

从突破自己到突围世界

　　其实除了设计，ＴＣＬ中国创造力的另一个支点则是核心技术。为了摆脱外资品牌几乎垄断所有核心技术的困境，ＴＣＬ计划通过定向增发募集近１４亿元资金切入产业链上游，投资于两个液晶电视模组项目。而通过制定全高清战略，向平板电视产业链上游发力，主动掌握核心技术，来赢得市场角逐的主导权。

　　“中国品牌要想参与全球竞争、提升自身地位，不仅要有世界级的产品，更要有世界级的技术。”ＴＣＬ多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青这样表示，而让他如此骄傲地谈论这个话题的原因，是ＴＣＬ研发的技术成果―――自然光技术，它的诞生将彻底改变平板电视市场的竞争格局，充分展现了中国品牌的创新能力。

　　强者自强，自助者天助。面临前所未有的竞争压力，ＴＣＬ通过努力带动了整个中国电视品牌的振兴，未来，谁是真正的强者，只有时间能做出回答，而有着清醒认识和强健体魄的ＴＣＬ，正努力走出一条突围之路。