标准混乱 高清碟机难进中国家庭

高清DVD战火燃到中国

    2007年9月7日，与国际上最知名的DVD标准制定机构DVD论坛合作的中国高清光盘产业联盟(包括TCL、海尔、清华同方等19家企业)成立。引人注目的是，该联盟推出了号称具有中国自主知识产权的蓝色激光DVD，并取名为CH-DVD。

　　据悉，中国高清光盘产业联盟对国际上的HD-DVD标准进行了三项改动：采用了中国自主知识产权的调制解调码，采用简化的导航系统，采用中国自主知识产权的音视频压缩标准AVS，通过这三项改动得以推出的中国版HD-DVD。

　　该联盟表示，明年3月，中国版HD-DVD将会在中国市场正式销售，届时还能兼容现有的各种光盘格式，如DVD、EVD( 信息产业部颁布的行业推荐性高清标准)等。

　　至此，为攫取中国碟机市场最大的利润，红光高清EVD、蓝光BD、中国版HD DVD的中国争夺战已一触即发。

　　作为下一代高清碟机的两大选择，以索尼为首的蓝光BD和以东芝为首的HD DVD两大阵营已争斗数年，市场格局仍未明朗。因此，中国版HD DVD的推出，被普遍看成是HD DVD在华首次对蓝光BD的狙击。

　　HD-DVD联盟也宣称，授权企业生产的产品在国内销售将免交专利费，出口按照正常收取，这对众多中国碟机企业是一个很大的吸引力。

　　作为应对HD DVD的战略措施，近日，蓝光BD主力成员的松下，将技术输入给了中国华录集团。以生产碟机光头和碟机、碟片为主的华录集团和中国电影公司则宣布，将于今年底明年初生产国产蓝光BD碟片和碟机。

　　从2005年开始，上述两大高清碟机阵营就在中国进行寻找盟友的行动。2006年，清华大学光盘国家工程研究中心成为HD DVD在中国的研发代理。而蓝光阵营则在2006年成功获得以联想为代表的部分电脑厂商支持，并专门成立了针对中国市场的中国工作组，这是蓝光协会在全世界惟一一个独立工作组。

　　中国市场影响已开始显现。据记者了解，从今年7月1日起，东芝在美国把入门级HD-A2播放机价格从399美元下调到299美元，把中档HD-A20播放机价格从599美元下调到399美元。HD DVD降价原因是，这些播放器部分在中国贴牌生产，因此价格优势非常明显。

　　这个过程中，蓝光BD的价格仍维持在500美元左右，刺激市场的力度有限。

　　蓝光、HD-DVD阵营如此重视中国市场的一个显而易见的原因是，北京2008年即将举行的奥运会对高清视频播放会产生可预见的强劲需求。

　　此外，高清DVD市场更是未来行业的制高点，而中国企业在降低成本方面能够发挥的巨大作用，这使得下一代DVD的全球对决战役也由此移师中国。

　　最关键的一点在于，一度声势浩大的国内EVD阵营正逐渐让部分中国企业丧失信心。

　　去年10月，为了让EVD迅速市场化，今典环球前总裁张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业，成立了红光EVD联盟。同年12月6日，EVD联盟发表了《北京宣言》,张宝全表示，EVD产业联盟将在2008年全面停产DVD。此话一出，便遭到海尔、长虹等EVD联盟企业的批判。

　　来自国美的销售数据显示，EVD的销量自去年10月上市来一直不佳，目前很多店面甚至出现了每月只卖几台的现象。

　　EVD联盟当然不会就此甘心退出争夺。记者了解到， EVD产业联盟正考虑对联盟内企业的生产销售实行免收专利费的策略。此外，目前EVD已全面启动专利池和授权体系，与好莱坞的合作方面也有望在10月取得重大突破，突破内容瓶颈。

巨大利益引发标准混乱

　　随着平板电视的普及，高清电视也逐渐进入普通老百姓的家庭，随之而来的就是高清碟机市场的爆发。高清碟机和碟片相比普通DVD优势明显，能够实现1920×1080以及1280×720分辨率的国际通用高清标准格式，并且有着更高的存储量和更加完美的音效。而且目前中国市场高清碟机标准还未获得统一，因此谁占据了碟机标准谁将成为受益者。

　　作为整个高清碟机产业链的最前端—高清碟机标准，决定着碟机零部件的生产和采购，决定着高清碟机制造工序，决定着高清碟机的成本和利润。因此，标准之争也是利益之争。

　　清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示，尽管中国DVD目前要打入国际标准很难，但中国版HD DVD拥有的中国标准却表明，中国已经有了一定的话语权。

　　据记者了解，目前中国版HD DVD引进了具有中国自主知识产权的中国音视频标准(AVS)等，减少了专利费金额。

　　不过陆达承认，生产中国版HD DVD依然要和生产蓝光BD一样，向国外专利持有者交纳专利费。但无论蓝光还是HD-DVD始终没有对专利费数额给出明确的说法，这一直是悬在中国厂商头上的一把利剑。

　　在家电专家陆刃波看来，问题的解决方案不在于专利费的高与低，而是怎样建立一个公平公正合理的商业化模式，一个多赢的专利授权体制和严格的生产认证制度。据悉，蓝光已经将18家公司的专利放在一起组建了一个专利池，未来中国企业生产蓝光产品只需要与专利池的核心企业一揽子谈判即可。

中国推广之道

　　一种产品要获得成功，除了拥有专利之外，还要把握好市场需求。毕竟需求决定了供给，两者之间只有达到了平衡才能构成市场，这是经济学的规律。

　　因此，尽管中国碟机市场每年近800万台的销售规模是任何一个阵营都难以忽视的，但推广中国仍将遇到许多困难。

　　目前，高清碟机售价仍然居高，比如，普通蓝光碟机在400～600美元左右，配置更高的达到1000美元；而HD-DVD碟机的入门价格也在300美元。

　　下一代高清碟机价格高昂的主要原因，是由于蓝光和HD-DVD碟机都处于小批量试制阶段，而上游的蓝色激光器、芯片等关键零部件也都处于小批量规模生产，导致成本高昂。但是，以蓝光为例，生产蓝光碟机需要建立全新的生产线，但每条生产线投资超亿元，这是很多中国企业所考虑的。

　　此外，高清DVD标准在国际上都未分出胜负，而且专利费也未给出明确的说法，中国消费市场难以启动，因此不敢贸然启动。

　　据记者了解，目前高清碟片的价格普遍居高，比如一张蓝光碟片正常售价高达百元人民币，而且碟片内容与普通DVD相比及其匮乏。受此影响，这类产品目前市场需求依旧不旺，渠道商的推广兴趣也不大。

　　另一个影响高清碟机在中国推广的重要原因则是，平板电视目前在中国尚未普及，并且价格居高不下。因此，即便高清碟机价格降到目前普通DVD的水平，也难以打动太多中国消费者。毕竟，中国消费者并不会为播放高清碟机而去购买一台价格昂贵的平板电视。因此，高清碟机在中国市场得到认可，必须要先受益于平板电视的普及。

高清进入家庭客厅的必要条件

　　目前，很多家庭的客厅里还排放着普通的DVD，而高清碟机无论是蓝光BD、CH-DVD、EVD都没能在消费者的客厅中普及。那么高清碟机在客厅中普及需要具备哪些条件呢？

　　首先，价格要符合消费者要求，300美元甚至更高的价格是很多家庭无法承受的。目前，DVD的价格一般在300-600元人民币之间，而高清碟机的价格高达300美元-1000美元，这让很多家庭都望洋兴叹。

　　其次，高清碟机要取代普通DVD必须能够给消费者带来超值的体验。虽然理论上高清碟机国际通用高清标准格式，但是如果接上一台普通CRT电视，这种高清效果是无法体现出来的，因此平板电视是高清进入客厅的一大主要因素。

　　最后，高清碟机的片源要丰富，碟片价格要低廉。EVD在中国推行3年以来，片源内容仅仅300多部电影，而无一好莱坞大片。缺少片源并且碟片价格过高导致高清碟机好比是有枪无炮，消费者买回家只能当玩具。

　　总之，高清碟机要进入客厅，必须具备消费者可接受的价格，超值的体验，丰富的片源。