内有隐忧外遇强敌 悬崖上的长虹等离子

看上去很美的技术专利

    2007年，中国的平板电视市场上等离子风生水起，动静颇大。特别是七、八月份，等离子厂商动作频频，其中又以长虹最引人注目。四川长虹先是高调宣布，推出从32英寸至103英寸的全系列等离子电视产品，结束目前全球只有松下一家拥有103英寸等离子电视的历史，随后将32英寸作为等离子。

    首波主打在八月推向市场。然而，在目前人们普遍认为平板市场将“以液晶为主，等离子为辅”的时候，长虹一意孤行，将巨资投入等离子的做法被广泛的质疑，许多人觉得长虹的发展将面临巨大的风险。

    在整个平板电视的产业链中，谁掌握面板技术谁就拥有主导权。由于等离子面板技术的过于垄断，致使等离子上游面板价格难以快速下降，从而使得等离子电视整机价格没有竞争优势。

    国内彩电厂家在平板电视的浪潮中，为了不受制于上游厂家，纷纷转向液晶电视，这使得市场上出现了液晶电视生产厂商多、等离子电视生产厂商少的局面。

    正是看到这一点，长虹才在2006年6月与国内著名显像管制造商——彩虹电子合资成立了“四川世纪双虹显示器件有限公司”。该公司随后以8亿元人民币的代价收购了韩国欧丽安等离子株式会社的母公司，后者拥有多项等离子屏的相关技术专利。

    但是，有业内专家随即指出，长虹收购欧丽安公司，只是买了个“壳”，欧丽安的技术团队早已流失，其技术骨干包括其前任CEO及CTO也已转投别家。据介绍，欧丽安前任CEO是韩国在PDP平板技术方面的专家，受韩国保护的科学家。

    中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘全恩指出，42英寸等离子电视的物理分辨力必须达到1366×768或者更高，才能满足高清的要求。而据记者了解，韩国欧丽安公司并没有生产高清面板的能力，只拥有试生产线。这就意味着长虹投资生产的等离子屏将达不到高清标准。

    长虹也对外公开承认，预计2008年初投产的等离子屏生产线主要以生产标准清晰度的等离子屏为主，也就是说，长虹等离子屏生产线生产的等离子屏的物理分辨率仅为852×480。而根据信息产业部公布的高清电视标准规定，清晰度达到720线以上的等离子电视才能被认为是高清。

    但是，在目前的平板市场，不仅仅液晶平板早已全面高清，就连世界上主要等离子屏提供商都在向高清转型，某些品牌甚至已经推出了42英寸的高清产品。虽然高清和标清生产线之间转换可能不难，但就目前技术而言，欧丽安公司尚无能力去改变。

    在这样的背景下，长虹拥有的等离子技术在很大程度上有变为鸡肋的可能。

    此外，欧丽安公司的目前只有月产2000片左右标清面板的生产能力。而成熟面板厂商目前月产能达到30万片左右。

逆市豪赌，危机四伏

    “等离子电视边缘化现象越来越加剧，如今已到生死存亡的关口。”彩电产业观察家刘步尘表示，事实上，我国平板电视消费格局早在2002年就已形成“以液晶电视为主、等离子电视为辅”态式。

    长虹选择豪赌等离子,这使得它要同时面对等离子边缘化的现实和早有成见的消费者，这让人不禁忧心长虹等离子的市场前景。

    家电专家陆刃波就认为，等离子电视要想在中国改变这种不利局面是件很困难的事。他表示，随着液晶电视技术的不断提高、价格的不断下降，液晶电视的销售增量将远远大于等离子电视。

    从目前来看，长虹等离子项目面临的首要困难是2008年量产后生产的等离子面板的销路问题。长虹自己不可能完全消化其产能，国内彩电企业中生产等离子电视的厂商已经很少，以后是否会购买长虹生产的面板也取决于其产品的质量和价格。

    其次，上游配套材料并没有完全本土化。目前，日本、韩国、我国台湾地区的等离子屏生产线的配套都比中国大陆完善，除了人力成本低以外，长虹生产的等离子面板在价格上不具备优势，缺少竞争力。

    第三，长虹目前选择的8面取生产线技术本身就是不成熟的制造工艺，量产后产品质量将面临很大挑战。

    长虹选择等离子，是考虑到在42英寸及以上的大屏幕领域，等离子电视以高性价比在欧洲市场上占有优势，其占有率超过了60%，有一定市场空间。

    然而近年来，液晶显示技术的进步明显要比等离子快得多。随着几个国际品牌投资的液晶面板八代线的投产，液晶电视的尺寸越来越大，以大屏幕为优势的等离子电视市场份额将受到进一步的压缩。

    事实上，自2004年始，众多国际一流等离子生产商纷纷转投液晶。在上游面板制造领域，陆续有六代、七代，甚至八代液晶面板投产。据了解，全球液晶的面板供应量至少超过等离子的5倍以上，从而带动液晶电视整体价格的下降。

    2007年1~5月份，我国液晶电视出口量为598.4万台，同比上升了38.02%；而等离子电视出口量为15.6万台，同比下降23.47%。目前在中国市场液晶电视与等离子电视的销售比例约为9:1。实际上，就在前不久美国《华尔街日报》公布的数据显示，在一向被喻为等离子天堂的美国市场也出现了对等离子不利的局面，等离子技术近来面对液晶电视的攻势，市场占有率正在逐渐流失。

    有业内人士评价，在等离子如此不利形势之下，长虹逆势进入等离子面板制造领域，就显得格外轻率而非理性。不过长虹可能有自己的想法。别人都不做的时候它来做，竞争并不像液晶那么激烈，最后分得的市场份额也会很可观。

    帕勒咨询机构董事罗清启认为这是长虹一个很糟糕的决定。液晶市场竞争激烈，说明它有前途，等离子虽然做的人很少，但是当你刚刚起步时，别人却已经可以在商业化上达到极致，一旦跟不上的话很轻易就会被击倒。

    DisplaySearch发布的数据显示，2005年全球平面显示器市场出货量达到700亿美元的规模，其中液晶技术(TFT-LCD)是目前占平面显示器产值最大的部分，约占80%的份额。而且TFT-LCD市场需求在近几年呈快速的增长趋势，年复合增长率一直保持在30%以上，市场销售量实现每年超过100亿美元的增长。

内有隐忧，外遇强敌

    2006年，长虹投巨资建等离子生产线，但是，仅靠一笔投资并不能解决所有的问题，随着生产线的投入使用和长虹等离子的推向市场，还需要源源不断的资金给予支持，而这需要其背后有一个吸金力强大的长虹。

    2006年的长虹，表现还是不错。这一年，长虹企业改革持续深化，现代企业管理

    制度进一步成熟；在产业布局上，电视产业领先地位得到巩固，通讯和白电产品地位有加强迹象；品牌形象也有很大改观。

    但是，长虹的改革还难以断言成功。就以2006年为例，一方面，长虹等离子电视的国内市场份额超过12%，位居行业第一。同时还拿到GSM和CDMA双网终端牌照，与APEX的纠纷也基本了结。但另一方面，2006年半年报，四川长虹股份实现77.9亿元的收入，同比增长7.88%，而净利润仅为1.25亿元，同比下降41.89%。

    海通证券的分析师顾青当时就指出，长虹多个经营指标并不乐观。其核心的彩电业务实现销售42.6亿元，同比下降9.8%。虽然白色家电和IT产品的收入增长迅速，但是新增的手机和网络业务规模以及盈利能力都有待培育和提升。另外，长虹的海外业务也大幅萎缩，2006年上半年出口收入7.34亿元，2005年同期数据为11.94亿元，同比下降近四成。与此同时，公司的营业费用和管理费用飞涨，上半年营业费用和管理费用增幅高达17%和71%。

    这一方面反映了家电行业竞争激烈的现状，另外也表明长虹在进行产业结构调整中所付出的成本。

    应该看到，尽管这几年，长虹企业状况开始好转，但是，长虹抗风险的能力仍然比较低，经不起大的折腾。等离子工程是高风险项目，一旦失败，对长虹未来发展影响极大。

    “在数字化平板化时代，如果长虹还处于简单组装水平，不能掌握上游的核心部件，就不如转型。”在长虹集团董事长赵勇看来，只有向上游进军，国内平板彩电企业才能摆脱受制于人的局面。

    但液晶屏、等离子屏等上游投资是典型的资金、技术型项目。国内的“先行者”京东方、上广电的液晶屏项目自上马以来亏损不断。而从目前了解到的情况看，长虹走的是京东方的老路，现在，京东方陷入巨大的资金困境，而世纪长虹也被“投资即落后”的预言困扰。

    不光如此，就在国内各商家仍在就液晶还是等离子何者为王而争论不休的时候，一场围绕着高端显示技术的争夺战已经悄悄展开。日前一家公司在悉尼展示了最新研发的激光显示技术，这种激光显示引擎可以将图像显示在电视屏幕上，与CRT、LCD和等离子等技术相比，激光显示技术的优点更多，其中包括极其丰富的色域。据预计，激光电视将于2007年底或2008年初批量上市。

    除此之外，在10月初举行的日本电博会上,有公司发布了下一代薄型显示屏SED。业内分析认为，SED显示屏将在大尺寸显示屏市场与等离子显示屏进行竞争。与此同时，OLED显示屏技术也已经在CES(拉斯韦加斯电子展)上亮相。面对如此众多的强劲对手，长虹要想借助进军上游产业塑造彩电行业的龙头地位，依然任重而道远。