二季度平板电视市场国产品牌表现疲软

    赛迪顾问最新发布的《2007年第二季度中国平板电视市场研究报告》显示，第二季度，中国平板电视销售量达到156.21万台，比第一季度下降了10.56%，销售额达到132.8亿元人民币，比第一季度下降了13.4%。而无论是在等离子电视还是液晶电视市场，第二季度，国产品牌都表现疲软，市场份额受到挤压。

　　等离子国产无起色

　　赛迪顾问报告显示，2007年第二季度平板电视销量呈现明显的季节性特征，虽然5月销量大幅上涨，但4月、6月两月明显偏低，总体销量低于第一季度。同时由于等离子电视产业链上游面板供应及价格的限制，中国的等离子电视市场一直是外资品牌的天下，2007年第二季度，仍然是外资品牌占据等离子电视市场大半壁江山，日立和松下两家厂商市场占有率超过60%。

　　国产品牌中，长虹大力投资等离子电视成为第一个国内PDP产业资源的整合者，与世纪双虹、MP公司成立四川虹欧显示器件有限公司，并在4月28日宣布启动中国第一条等离子屏生产线，在市场上也取得了不俗的业绩，市场占有率在国产品牌中占据第一位。海信第二，销售量市场占有率为7.6%。

　　液晶国产品牌继续疲软

　　液晶电视市场，自4月份以来，尤其是五一黄金周期间，外资品牌大幅降低终端零售价格，市场竞争格局重新洗牌。赛迪顾问报告指出，第二季度，虽然海信销售量仍占据第一，但三星紧跟其后，相差较小。三星销售量在5月、6月连续两个月超过海信，且有继续增长的趋势。

　　值得注意的是，液晶电视零售量市场占有率前5名企业中，第一季度只有三星一家外资品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飞利浦迎头赶上，位居第三。液晶电视市场外资品牌市场份额明显上升，且增长强势。

　　对此，赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜分析认为，外资品牌市场份额增加，主要来自于降价，外资品牌的降价幅度大于国产品牌，在一定程度上挤占了国产品牌的市场份额。另一方面，国产品牌的主要尺寸32英寸、37英寸面板价格上涨，使得成本增加，利润大幅缩减，国产品牌生存空间受到极大挑战。

　　专家视点

　　国产品牌未有反击举措

　　资深家电观察家表示，这是中国平板电视产业缺乏系统竞争力的必然结果。今年以来，国产平板面对外资平板表现得十分被动。价格被人家牵着鼻子走，面对外资品牌市场份额的快速提升我们几乎无计可施。目前还没有看到国产品牌强有力的反击举措。(刘新宇)

　　海信 12.10%

　　TCL 7.54%

　　创维 6.90%

　　康佳 6.22%

　　长虹 7.49%

　　厦华 6.46%

　　三星 11.98%

　　飞利浦 9.21%

　　东芝 6.38%

　　索尼 5.98%

　　其他品牌 19.74%

　　二季度液晶电视销量情况

　　国产品牌

　　外资品牌