媒体调查 九成消费者最在意电视机画质

   近日，《中国电子报》家电周刊编辑部联合本报全国16个记者站对深圳、广州、上海、北京、西安、重庆等16个国特、大、中型城市以抽样的方式进行了有关消费者是否奥运赛事期间购买电视的调查活动，最终共收集有效样本726份，调查结果显示：78.78%的消费者选择奥运会期间在家通过电视机观看赛事；有87.87%的消费者在观看奥运会体育赛事时，最在意电视的画面质量；为了更好地观看奥运节目，有36.36%的消费者表示一年内将更换电视机，并且未来如果更换电视机有42.42%的消费者倾向于购买40英寸～50英寸的电视机。

    上述数据为电视机厂商开展奥运营销带来利好消息，企业应抓住2008年奥运会全部采用高清转播这一史无前例的机遇，在功能上满足消费者观看奥运会的需要，并借助体育营销来推广自己的产品，加快高清电视产品的普及和宣传，以提升产品的销量和市场占有率。

    四成消费者看奥运选择大尺寸

    《中国电子报》家电周刊编辑部在2008奥运会倒计时一周年之际，联合本报全国16个记者站对深圳、广州、上海、北京、西安、重庆等16个全国特、大、中型城市以抽样的方式消费者进行了调查，最终共收集有效样本726份，希望通过我报权威、客观、公正的有关消费者与奥运会电视购买的调查数据，能为搭载奥运商机的中国彩电企业以帮助。

    在“奥运会期间，您选择在什么地方观看赛事？”的调查中，有572人表示愿意在家通过电视直播看体育比赛，占到了总样本人数的78.78%，另有154人表示希望能够买到奥运门票到现场一睹奥运赛事的精彩，占到了总样本人数的21.22%，这一数据表明未来选择在家通过电视直播方式观看奥运会的消费者都将是彩电企业厂商的潜在消费者，为了观看到精彩纷呈的奥运比赛上述消费者均可能在明年奥运会之前更换新电视。

    在“观看奥运会等体育赛事，您对电视的哪些功能最在意？”这一选项中，有638人更看中电视画质，占到了总样本人数的87.87%，而看中电视机音响功能的人数仅有88人，占到了总样本人数的12.12%。此外，在“在画质方面，您最在意什么？”的调查中，有572人表示看中“画面的清晰度”，占比为78.78%；选择“画面有无拖尾现象”的人为132人，占比为18.18%；仅有22人选择看中“画面的明暗对比”，占比为3.04%。

    对于“观看奥运会等体育赛事，您最倾向于多大尺寸的电视？”的消费者调查显示，有308人表示将会选择40英寸～50英寸电视机看奥运会，占到了总样本人数的42.42%；另有242人将选择50英寸以上电视机看奥运会，占到了总样本人数的33.34%；选择40英寸以下电视机的人数仅为176人，占到了总样本人数的24.24%，说明未来消费者电视机选购将向大尺寸高端市场蔓延，大尺寸电视也势必会随奥运需求进一步释放，成为市场的主流。

    上述有关消费者与2008奥运会电视机市场的调查数据显示，在彩电行业由传统CRT电视向平板电视转型、升级的关键时期，2008年北京奥运会也将成为电视机历史一个划时代的新坐标，从而推动中国数字电视健康有序地发展，因此面临奥运无限商机，各大彩电厂商应做好体育营销以吸引消费者的眼球。