全球显示屏产业值得关注的重要动态

全球显示屏产业值得关注的重要动态

(1) LCD电视价位下跌至“magical barrier”以下，销量开始大幅攀升：

    LCD电视在去(2005)年的销售非常蓬勃，今年第一季的出货量也比去年同期大幅成长135%，主要是拜价位下跌之赐，可以说第一季LCD电视市场创造了电视技术最高的Y/Y成长率。Current Analysis分析家表示，目前市面上最低价的LCD电视大约为850美元，相较于去年同期的1000美元以上；而1000美元的价位是一个所谓的”magical barrier”，当价格下跌到这个水准之下，消费者就会开始蜂拥采购，因为它已为一般大众所能负担。他表示一年中电视最佳价位通常出现在感恩节的第二天，也就是Black Friday。目前32寸LCD机种非常热门，前四大最畅销的品牌依序分别是Philips/Magnavox、Sharp、Samsung与Sony。iSuppli也看好LCD电视的比重将会越来越大，到了2009年度将占所有有电视市场的48%。

(2) LCD电视价位下跌至“magical barrier”以下，销量开始大幅攀升   

   日本The Mainichi Shimbun报导，已有数年无法创造利润的日本消费性电子与显示屏制造商Pioneer正在寻求与电浆显示屏竞争对手Hitachi与Matsushita Electric Industries的合作机会。Pioneer在去年12月宣布将展开大规模的重整，削减电浆显示屏的生产，并且关闭一个OLED合资制造公司，裁员六百人。市场研究公司Displaybank认为由于全球对于电浆电视的需求在提升中，Pioneer极有可能与竞争对手合作生产，以分担财务风险，而不会选择完全停止生产。电浆显示屏产业近年持续有整合，如Matsushita在2005年底收购了Mitsubishi的PDP业务，Hitachi在去年5月收购了与其它业者合资的Fujitsu Hitachi Plasma Display Limited。

LG. Philips LCD将减少LCD产量

(3) ：

    LCD面板制造商LG. Phillips LCD调降对于第二季的营运预测，表示该公司将减少产量，以解决存货提高的问题，而且希望寻求短期供需的更为平衡。该公司将重新检视今年与未来整体的扩产计划。该公司表示第二季LCD电视出货大约比第一季成长25%，比原先预期低了50%。第二季面板的出货面积，比第一季成长”mid-teen percentage”，远低于原先预期的”mid-to-high twenties percentage”。该公司是由Philips与LG Electronics合资成立，表示第二季税前利润大约为10%，也远低于原先预期的20%。该公司同时也表示它预期第二季末每平方公尺glass的平均售价比第一季末下跌mid-teen percentage，也就是在15%上下，高于该公司原先预期的”mid-to-high single digit”。它认为有数个因素影响到第二季全球的LCD产业，包括各个产品类别价位下跌的幅度高于原先预期，还有季节性的疲软，使该公司的存货增加到大约四周。

(4) iSuppli警告南韩在数个领域流失了市场与领先优势：

    iSuppli高阶主管在Seoul Digital Forum 2006演讲时警告，南韩在数个高科技领域流失了部份市场与领先优势。来自于海外竞争者的竞争压力，降低了南韩在LCD面板、LCD电视与手机的优势。为了保有竞争力，该国必须改变策略，更为专注于企业创新，并且减少低利润商品化产品的比重。南韩过去在LCD面板长期处在领导的地位，但现已落后于台湾；iSuppli的资料显示，台湾在去(2005)年第三季取代南韩成为全球最大的面板制造基地。在去年第一季，南韩占有全球LCD面板出货的48.8%，台湾为41.8%；在今年第一季，台湾攀升至52.2%，南韩降至37.4%。iSuppli看好台湾在可预见的未来还会持续领导市场。至于成长迅速的LCD电视市场，南韩的占有率也不见提升；该国在2003年度是全球仅次于日本的第二大供应国，占有26%的市场。但到了2005年度，南韩的占有率滑落至20%，排名也跌落至第三位。iSuppli认为南韩应该透过私人投资基金与产业诱因来鼓励企业创新，将该国的重心逐渐从低利润、资本密集但成长缓慢的消费性电子硬件产业移转到更具创新性的产品与服务。

Samsung估计第二季LCD面板价位比第一季下跌10%;欧洲二线LCD电视制造商最近存货有增加趋势

(5) Samsung估计第二季LCD面板价位比第一季下跌10%：

    Samsung Electronics不久之前曾表示第二季LCD面板的价位将比第一季下跌10%左右。该公司是全球第二大大尺寸LCD供货商，在4月与5月份都曾经调降价格。许多产业分析家认为LCD制造商在今年第二季极有可能因为价格疲软与竞争加剧而有亏损。CJ Investment Securities分析表示，今年第一季面板价格下跌3%，预测第二季还会下跌14%。不过Samsung倒是颇为看好下半年的价位与需求量将会回挺，利润将会大有改善。该公司的LCD部门在第一季有4%的利润，相较于去年第四季的13%。

(6) 欧洲二线LCD电视制造商最近存货有增加趋势：

    DigiTimes.com报导最近欧洲二线LCD电视制造商的存货有增加的趋势，而诸如Sharp、Philips、Samsung Electronics、LG Electronics与Sony这些一线供货商则采取更积极的订价策略在该市场竞争，使得目前欧洲市场的竞争非常激烈。主要供货商在价格上竞争，压缩了二线供货商的生存空间，想要扩张市场占有率并保有利润颇为困难。另外，世界杯对于电视产品需求的带动效果不如预期强劲，也影响到二线业者的业务。欧洲是全球最大的LCD电视市场，大约占有其中33%；因此这个领域的主要供货商对于欧洲市场极感兴趣。许多业者为了抢攻世足赛的商机，出货了许多电视机到欧洲市场，供给增加使得价位下挫，某些LCD机种的价格甚至低于美国市场。iSuppli稍早指出欧洲LCD电视的存货已经提高到6至8周。这些因素，也带动了第一季LCD电视面板价格下跌；Wits View Technology指出32、37、42寸LCD电视面板的价位在今年前四个月下跌超过12%。

LG Electronics开始生产50吋电浆电视面板;LG.Philips LCD的P7加入生产

(7) LG Electronics开始生产50寸电浆电视面板：

    LG Electronics在今年5月份开始生产50寸电浆电视面板，该公司采用的技术可以在一个玻璃基板上切出三片面板。该公司是全球最大的电浆面板供货商，预测这个技术将使该公司A1与A2生产线每个月50寸产品的产能从5万提高到15万。另外，该公司也完成准备，将使A3生产线在每一片PDP基板上能够切割出6片50寸面板。LG Electronics在去年9月开始在每一个玻璃基板上切割出六片42寸面板，该公司希望在第三季能够提高到八片。

(8) LG.Philips LCD的P7加入生产：

    LG.Philips LCD新的生产线P7在今年稍早加入生产，它属于七代厂，位于南韩Paju。该公司有信心透过P7更有能力满足市场对于LCD电视的需求，也可更进一步加强该公司在TFT LCD领域的领导地位。P7将采用1950 X 2250mm玻璃基板生产42与47寸LCD电视面板；P7的月产能在6月份可望达到4万5000个面板，在今年底可望达到9万个。DisplaySearch估计LCD电视在2005年度的出货量大约为2100万台，预测2006年度将成长至4200万台，2007年度成长至6100万台，2010年度成长至1亿1100万台。

Samsung SDI将投资7.5亿万美元兴建电浆显示屏工

(9) 厂：

    南韩的Samsung SDI宣布将投资约7亿5100万美元兴建一座电浆显示屏工厂，预定在2007年5月份开始运作。Samsung SDI是电浆显示屏市场的领导供货商之一，该公司第四代PDP生产线的年度产能相当于300万42寸PDP，也将使该公司整体产量达到732万。该公司表示这个生产线的动工比原先计划提早，主要是为了因应市场，特别是北美洲，日益提高的需求。50寸或以上产品占有元月份北美洲电浆电视销售量的31%，相较于去年12月的25%。在元月，Matsushita Electric Industrial也宣布将投资16亿美元在日本Hyogo地区兴建第四代PDP厂，它是与Toray Industries合资。DisplaySearch预测全球PDP的需求将从今年的1103万成长至2008年度的2278万。