2007上半年中国投影机市场研究

07年上半年投影机区域市场综述
  
   地区经济发展水平对IT产品消费影响重大。本报调查数据显示，07年上半年经济相对发达的华南、华北、华东三大地区消费者对投影机的关注比例超过整体市场的三分之二。华北地区关注比例最高，为23.2%。华东地区居次席，关注比例达22.1%。华南地区排在第三，关注比例为21.9%。

   经济发展水平相对较低的其他四大区域消费者对投影机的关注普遍偏低，都在10%左右。其中，华中地区关注比例为9.5%。东北地区关注比例更低，只有8%。西南地区消费者对投影机的关注比例为10.3%。西北地区关注比例仅为5%。

   由图可知，华北、华东、华南三大区域市场为中国内地投影机产品的主要市场，这三大区域市场占中国内地投影机区域市场一半以上的市场份额，是目前内地区域投影机市场的主要支撑。其主要原因是这三大区域经济水平高，信息化工程起步早，厂商投入大，用户认知以及消费能力与其他四区域比较相对较高。

   东北、西北地区IT消费开始复苏。随着国家大力振兴东北老工业生产基地、发展中西部地区的建设，这些区域经济文化水平与信息化建设有较大的发展。各投影机厂商对东北、西北区域市场大力推广与宣传，投影机产品在这几大区域的应用越来越多，用户需求不断涌出，07年上半年华中、西南、东北、西北区域市场投影机产品市场份额之和超过32%，总体来看，增长相对较快。
重点行业投影机
需求状况分析

   目前，教育行业仍然是投影机最大的市场。06年投影机在行业市场的销售状况为：教育行业占到43.1%的份额，商务占到36.3%，政府及消费行业分别占到16.8%和3.8%的市场份额。

   在07年上半年，商务领域对投影机的巨大需求已经显现，增长迅速。另外随着投影机价格的不断下调，政府及消费行业对投影机的需求也在不断增长，虽然教育行业对投影机的需求还在增长，但其在投影机市场的整体份额却在不断下降。预计2007年投影机在行业市场的销售比例为：教育行业占38.8%，商务行业增长到38%的市场份额，政府及消费行业的占有率分别增长到17.2%及6%。详见图3

   随着教育行业信息化的进一步深入，该行业对投影机的需求将进一步升温。投影机是数字化多媒体教学不可或缺的重要设备。但是，值得关注的是，一方面教育用户采购经费比较紧张，对产品价格的敏感度高于其他行业用户；另一方面由于投影机不同于其他产品，根据教育用户使用环境复杂和使用时间长的特点，售后服务要求比较高，学校选择投影机，更多的考虑厂家或经销商的售后服务能力。因此，教育用户对采购投影机提出了更严格的要求，采购方式也更加规范化和透明化。
教育招标采购条件中对供应商的能力和产品质量的要求更加明确。

   商用行业对投影机的采购需求增大。大量展示活动、技术培训、学术交流、会议演示等是拉动投影设备在商用领域大量应用的主要原因。另外，随着信息化的逐步深入，投影机在家庭中的应用将越来越广泛。