海尔宝蓝32英寸等离子重振等离子市场

海尔宝蓝系列引领32英寸等离子横空出世

    自2007年5月15日LG宣布将正式量产32英寸等离子模组后，等离子市场一改往日的寂静，32寸等离子还没有上市就受到了业界的极大关注。根据赛诺市场研究公司的每周零售监测显示，从2007年第29周开始，国内家电零售卖场首次出现海尔32寸等离子产品，此后海信、长虹陆续跟进，出现了国内企业竞相布局的现象。32寸等离子的出现，打破了一直以来存在的等离子只能做大不能做小的禁忌，那么其市场表现又如何呢？

海尔宝蓝系列引领32英寸等离子横空出世

    在32英寸等离子屏风波未平之际，两家国内彩电企业海信和长虹，在6月就迫不及待地进行了一轮关于全球首发的市场造势。各家国产厂商对32英寸等离子市场都报以了极大的热情，就在大家都在猜疑究竟是哪个品牌的产品是全球首发的时候，海尔32英寸宝蓝系列等离子P32R1即已横空出世，海尔成为最先在卖场里批量销售32英寸等离子样机的品牌。海尔32英寸等离子的上市引发了销售热潮，初上市第一个月，仅在北京市的一家大中卖场里海尔32英寸等离子的销售量就达到了100多台，销售量可谓十分可观。

海尔重振等离子市场

    凭借抢先上市32英寸等离子产品，海尔在等离子市场也获得了快速的增长，《赛诺平板监测周报》数据显示，32英寸等离子电视上市的第一周，海尔包揽了32英寸等离子全部市场份额。此后海信和长虹的32寸等离子陆续上市，但在此后的5周时间里，海尔宝蓝等离子仍然获得了32英寸等离子市场68.5%的市场份额。

    海尔32寸宝蓝等离子的热销，带动海尔等离子的集体上扬，7月海尔在整个等离子市场占据7.8%的零售量份额，跃居所有等离子销量排行榜的第三位，国产品牌第一。

后市展望：优化产品性能，争取更大市场份额

    在平板电视里32英寸一直是销量最大的单一尺寸，也是国产品牌的传统强势尺寸。赛诺数据显示，2007年前7个月，32英寸平板电视占到平板电视总量的35.7%，这一尺寸之前全部由32英寸液晶电视包揽，海尔32寸宝蓝等离子的上市打破了液晶独揽32英寸平板市场的局面，为等离子电视进军小尺寸市场开启了大门。

    虽然32英寸等离子市场在上市初期取得了较好的成绩，但我们也不能忽视前进中的阻力所在。首先是32英寸等离子屏的供应商较少，目前还只有LG一家，而热衷于这一市场的厂商却很多，国内的主要厂商均已采购了32英寸等离子屏，并在加速产品的上市时间。当其他厂家32英寸等离子全部上市之后，32英寸等离子市场的竞争也会像液晶市场一样达到白热化程度。那么，在这个时候，各厂家就要不断改进产品性能，提供更符合消费者需求的产品，从而争取在有限的市场中获得更大的市场空间。另外，等离子厂商也应该继续扩大对等离子的优势宣传，从而在整个平板市场上分得更大的市场。


    海尔、海信和长虹的推动使32寸在整个等离子市场里的份额在短短5个星期内由零上升到23.89%。32寸等离子的热销，使当初快速推出32寸等离子的几个企业都成了行业的香悖悖，也使一向高傲的渠道商出现了少见的热情，比如苏宁更是打出了“32寸等离子将全部包销”的口号。

海尔宝蓝等32寸等离子为何能惊艳爆发

    以海尔宝蓝为代表的32英寸等离子在平板电视市场里引起了不小的震动，整个7月，相对于整个平板市场的平静，32寸等离子的表现可以用惊艳来形容。那么32寸等离子为什么能快速爆发？而在大家都在行动的情况下，海尔又为何能在这场32寸等离子的竞赛中拔得头筹？

    赛诺市场研究公司认为需要从行业的实际情况和厂商的具体策略两个方面来进行解读。从行业角度看，32寸等离子内有五个内在优势：

    一是相对于32寸面板的高调推出，32寸等离子整机其实是千呼万唤始出来，消费者充满了期盼；
自5月LG高调宣布推出32寸等离子后，国内媒体已经对32寸等离子的出现进行了大量的报道，在媒体的轮番宣传下，很多消费者其实对32寸等离子是翘首以盼，海尔32寸宝蓝等离子虽然是6月底正式上市，但是消费者已经等了一个多月了。

    二是32寸等离子价格相对便宜，消费者有很好的性价比；

    业界固有的观念是等离子做小尺寸难度较大并且成本较高，但是我们看到已经上市的32英寸等离子的均价是5000元，远没有预计中的高，与均价在6000元左右的32英寸液晶电视的价格相比也很有竞争力。

    三是32寸等离子在技术上确有其优点，成本也有较大优势

    32寸等离子继承了等离子技术的一些优势，其产品亮度均衡 ，动态清晰度高，画面没有几何失真和视频讯噪比高，画面不闪烁和不受磁场干扰 ，观赏角度宽广。同时32寸等离子面板的成本只有250美元，相对于32寸液晶的320美元，的确有很大的优势。

    四是在32寸液晶面板供应紧缺并价格上涨的情况下，32寸等离子是缓解国内厂家供应的及时雨。

    由于32寸液晶面板多数由6代线提供，台湾面板在大陆供应中占有相当重要的比重。但受国际市场供需的影响，2007年液晶TV面板供应一直处于相对紧缺状态，面板价格也一路保持小幅上扬，而国内市场受竞争的影响，价格下降的压力非常大。在这种情况下，国产企业掉头布局等离子也是一个平衡和明智之举。

    五是渠道商的大力支持，使32寸等离子保持了高运转效率。比如苏宁、大中和国美等大连锁，为了配合厂家的新产品策略，在出样和上架方面都是尽力配合，这为其赢得了宝贵的支持。

    在以上五个因素的支撑下，32寸等离子一路水涨船高，并有可能在2007年底成为等离子行业里单一销量最大的尺寸规格。

    回头来看，海尔是同时率先开发出32寸等离子电视产品的企业，那么其又为为何能在这场新品竞赛中成为最大赢家呢？

    首先，和海尔在等离子市场的重新定位有关系。海尔此次推出宝蓝系列，就是要在32寸平板和大尺寸平板里，赢得行业领先地位，因此海尔上下对此次新品推出非常重视，市场推广也抢在对手前面展开。

    其次，海尔32寸宝蓝等离子是一款高配置产品。宝蓝等离子配置有HDMI，SVIDEO，YUV分量，VGA及AV输入输出端子，与同类产品相比，备显尊贵。

    第三，海尔32寸宝蓝等离子有非常时尚外观设计。此次宝蓝等离子借鉴了国际流行的产品设计趋势，并在顶级咨询公司的支持下，拿出中国老百姓最喜爱的流线和颜色设计。

    第四，海尔32寸等离子性价比非常高。宝蓝等离子5200元的价格，使其他同类产品的性价比相形见绌。