增速缓慢 推进数字电视为何如此艰难？

　　根据艾杰比尼尔森媒介研究的样本数据，我国只有个别城市的数字电视渗透率达到了较高水平，杭州、南京和深圳分别以93%、88%和49%的比例排在数字电视家庭户占有量的前三位。就总体而言，数字电视在各主要城市的渗透率仍不高，约有四分之三的城市渗透率低于30%，上海的数字电视家庭户比例也只有2%。

　　几年来，我国有线电视数字化的进程一直落后于预先规划。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户数量超过3000万，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。事实上，自2003年启动以来，全国数字电视改革的步伐却远远落后于当初国家广电总局的数字电视平移目标。统计表明，2010年我国数字电视接收机市场规模仅能达到2050万台。对于广电这样一个规模效应突出的市场，2050万的市场规模还远远不能满足数字电视产业化、大跨步发展的需要，我国何时能够实现广播电视全面数字化还是一个未知数。

　　推进数字电视为何如此艰难？专家指出，除了网络资金等因素外，作为一种注重体验的娱乐生活方式，用户对看电视感受方面的要求是很高的，而且各不相同。数字电视能给予用户在感受体验上的提升比较有限，用户从中享受到的愉悦没有明显的增加，也就难免对数字电视缺乏兴趣。

　　而与此同时，IPTV作为最具代表性的宽带应用之一，自推出以来受到了不少用户的青睐。高清晰的电视节目、点播录播等灵活的收看方式、线上游戏、线上互动、可视IP电话，想看什么就看什么。丰富实用的功能使得IPTV迅速得到公众认可，用户数一直呈现快速增长的态势。

　　与传统电视相比，IPTV的用户体验实现了4大突破：交互的音视频内容突破了单向广播的局限，丰富的内容频道突破了有限直播频道的空间局限，时移和回看的功能突破了电视节目播出的时间局限，动感的窗口化界面突破了分层菜单和单幅图像的局限。这些突破，让公众看电视的方式日益多样化，选择的余地也越来越宽。

　　电视收视市场的调查显示，公众既需要数字电视、高清电视，也需要网络视频、IPTV，不同的看电视方式，能够相互弥补、相互促进。为此，专家强调，应当鼓励IPTV等新兴电视传播方式的发展，只有让用户有了越来越多的选择，才能全面满足用户的体验需求，才能实现产业的整体繁荣。