奥运商机催生中国500万台“高清”彩电市场

奥运商机催生500万台高清市场

    随着2008年北京奥运会进入一周年最后倒计时阶段，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准的正式实施，中国彩电市场吹来了一股不同于以往的新风，“高清”、“动态”成为产品最大的卖点。目前，包括CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢。作为国内最大的数字高清平板销售渠道，苏宁电器整合行业资源，率先发布了《2007中国高清彩电普及白皮书》，并从本周起启动全国第八届彩电节。

　　按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。今年7月11日，“北京奥运全面采用PanasonicP2HD高清半导体存储卡系列广播电视转播设备”新闻发布会在京举行。目前，北京奥运会已进入整体高清转播系统的最后运行调试阶段。对于普通的消费者来说，大都无法亲临现场观看奥运，而高清信号如果不能配上相应的高清数字电视，未免有点焚琴煮鹤的味道。于是，能够收看奥运节目的高清电视将借助奥运之风，势不可挡的进入中国大多数消费者的眼帘，全高清将为彩电业带来全新境界，左右整个平板电视市场提前进入快速增长期向普及期的过渡，高清电视将加快在中国的普及。

　　据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，2007年平板电视的销售量有望达到900万台，预计2008年将达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售占比也将从15%提高35%，这也意味着到2008年，中国将有近500万台的市场需求，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。

家电连锁成高清普及主引擎

　　通过多年的培育，目前高清概念在中国得到了迅速的普及。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所组成的家电课题组调查数据显示：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而到2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的在中国的推广普及环境已形成。

　　高清电视的普及，除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外，在“渠道为王”的商业时代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家电连锁展现的渠道优势日益突出。

　　2006年家电连锁渠道已经占据全国彩电销售额的70%，在一二级城市90%以上的平板电视是通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售，而在三四级城市，随着家电连锁渠道卖场的触角逐渐触及，连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。苏宁电器等国内新兴的家电连锁企业，凭借其采购规模、品牌优势、一站式购物、产品齐全以及标准化的运营，迅速取得彩电销售市场的主导地位。