国内彩电出口大幅下滑源于技艺不佳

    1-7月我国外贸进出口双双出现增长的同时，彩电这一家庭普通生活用品的出口数据却不容乐观。由于海外业务2006年出现亏损，TCL、创维今年的彩电出口都出现大幅下滑，康佳、长虹也有一定幅度的下降。整个国产彩电行业上半年的出口数量较去年同期下滑48.7%，出口金额也下降了8%。国内彩电出口的大幅下滑，除与近年来人民币升值、上游原材料成本上涨等因素影响之外，重要的还是受到了国外专利费的制约。此外，在CRT彩电出口同比减少21.9%的同时，平板业务的成长补不上CRT业务下滑的空间，也是出口下滑的重要原因。而这深刻地反映了我国彩电行业在从模拟技术转向数字技术、CRT显示技术转向平板显示技术的转型期间，其产品核心竞争力的严重不足。

　　目前，全球彩电行业仍处于结构调整之中。由于新型显示技术的出现，液晶彩电和等离子彩电因其美观、轻薄等优点迅速抢占市场，平板电视在全球电视市场的份额已经占到37%。未来平板电视将逐渐取代传统的CRT彩电。此外，国外数字电视的推广，美国、欧洲对平板数字电视的需求在增加，而另一些原来消费CRT电视的地区也开始对平板电视感兴趣，这样传统的CRT彩电市场占有率逐年下滑。平板电视的出现对中国彩电产业来说是催死的游戏。中国的彩电到目前为止主要的95%业务仍然集中在传统的CRT电视领域中，新的显示技术的出现的结果实际上已经让老技术成为明日黄花，技术进步的速度实际就是旧技术的贬值速度。传统CRT彩管、传统CRT电视都会巨幅贬值。这就是中国彩电面临的窘境。

　　彩电核心技术的缺失制约着整个行业的发展，技术的突破始终是一个急迫问题，否则始终无法摆脱核心专利受制于人的窘境。在平板彩电的发展上，国内彩电厂商没有掌握显示屏的核心技术，而彩电显示屏占彩电总成本的60%左右。核心技术的缺少已经成为各彩电厂商发展的瓶颈。平板电视的关键技术和主要利润都集中于屏幕制造。目前国内电视90%的平板屏幕都依赖进口，国外屏幕厂商实行垂直整合，既生产屏幕又制造整机，以此垄断市场并获取高额利润。中国平板电视制造商只是简单组装车间，主要利润被国外家电巨头赚走。今年3月份开始，日本、韩国等地上游液晶面板厂家供货价格首次止跌回升，液晶电视用20英寸、26英寸、32英寸等液晶面板价格普遍上涨5%至10%，这对国产平板电视厂家来说又是一个沉重打击。技术的缺乏使国内彩电企业屡屡陷入价格战的泥淖。在CRT时代，中国的彩电都是整套引进，基本上就成为海外企业的组装工厂，价格战就成为唯一的策略。而到了平板时代以后，中国企业的操作策略还是以价格为第一优先，这导致企业的毛利率被大幅压低。

　　自去年巨亏5.23亿元之后，8月27日，厦华电子公布的半年报显示，其上半年业绩亏损额达1.76亿元。由于上半年彩电市场竞争加剧以及公司产品出口下降导致主营业务毛利降低，半年度公司业绩出现亏损。公司的彩电毛利率为5.52%，同比减少42.20%。造成厦华彩电亏损的更深层次原因是我国的彩电产品缺乏核心竞争力所致。尤其是今年国外专利费的制约更使国内彩电企业雪上加霜。今年3月1日开始，在美国国内销售的所有电视机都需要符合ATSC(先进电视制式委员会)标准的技术规范，并交纳20美元的标准专利费。与此同时，欧洲、日本等地也开始酝酿对我国数字电视出口征收专利费用，这种连锁反应，将使国内彩电企业出口面临巨大危机。专利费将成为平板电视企业出口面临的新难题。而目前，我国输美彩电每台利润仅2-3美元，彩电行业的利润也仅4亿美元。从整个行业的收益看，中国彩电业实际上是在销售材料而不是在销售一种高附加值的制成品。

　　1982年，国家开始批准引进彩电生产线，到1985年前后，我国电视机年产量已达1663万台，超过了美国，成为仅次于日本的世界电视机生产大国。可是生产大国始终不是技术大国。我们可以引进国外先进的整套生产线，也有超凡的智慧复制生产线。我们有能力生产，却在向外推出产品的过程中，处处受“气”。彩电出口的下滑为我们敲响了警钟，告诉我们靠技术抢饭吃的时代已经来临了。未来的全球化竞争已经演变成技术的竞争，产品仅仅是技术的表象。跨国竞争抢夺的是企业的技术，别的东西都是技术的外包装。如果没有技术，再好的外包装也不值钱。

　　很多人归结于国产品牌不掌握液晶屏、等离子屏等上游资源。可是说到底，掌握上游资源这不是彩电企业能够解决的问题。以中国彩电企业装配线上挤出来的那点利润，要进军投资动辄以亿元计的液晶屏制造领域，多少有点勉强。“当初中国布局传统显像管彩电产业链，正是靠政府投资150亿美元建设电子枪、玻壳、彩管厂，各地引进100条以上彩电整机生产线，才有今天中国彩电大国的地位。如今建设一条第6代液晶屏生产线需要190亿元，国内没一家彩电企业能独自承担。只有政府再次介入平板电视产业，中国彩电才会出现转机！” 创维集团彩电事业部总裁杨东文表示。

　　2007年电子信息产业部将组织实施“平板显示器件产业化专项工程”，平板电视显示器件已经列为信息产业“十一五”期间十二大重点工程之一。彩电的现状急需国家政策在技术研发与资金投入上的扶持，这样将有机会帮助助于整个彩电行业和相关产业的发展。一方面，能够加快我国产业技术的升级换代，有利于集中力量突破技术壁垒，并带动相关产业集群的进步；另一方面，国内彩电厂商有望摆脱过度依赖国外彩电显示屏的窘境，从而增强竞争优势。