闲中有忙 7月平板市场行业热点点评

新品是最大亮点，为十一长假备战

    进入彩电行业传统的淡季，卖场里冷清了好多。尤其是工作日的时候，卖东西的销售人员甚至比买东西的消费者都多。不过这只是事情的表面，内地里，彩电厂家们没有一个闲下来的：新品的发布，价格线的重新布局，等离子液晶的口水战都在或明或暗的进行。不过这个七月最忙的还是三星，“质量门”事件可够他们处理一阵子的了。

   

    彩电产业的新产品上市从来就是充满节律性的：在消费热季之前，抢先推出新品，并发动宣传攻势，总能吊足消费者的胃口；而另一方面为保证充足的货源供应也需要厂家们提前动手准备。

   2007年7月2日，夏普株式会社在日本召开新品发布会，对外发布了AQUOS系列中16款最新液晶电视，尺寸包括52/46/42/37/32/26英寸，本次产品具有两个最大特点：一是全部装载了120Hz驱动的“二倍速ASV液晶面板”；二是厚度都削减了4成左右，例如52英寸的仅有11cm厚，液晶电视变薄厚将更加利于摆放。在发布的16款液晶电视中，37英寸以上的产品都采用了Full HD液晶面板，并且搭载三个HDMI接口。夏普16款超薄液晶电视新品充分说明夏普意欲夺回自去年失掉的平板三甲位置。这16款新品预计将于2007年8月21日开始上市销售。

    2007年7月5日索尼V、D、U系列新品液晶电视全面上市。索尼这次BRAVIA液晶电视将原先的X、V、S三个系列，精细分成X、V、D、U、G五个系列，使产品线变得更加丰富；其中V及D为索尼自己的液晶面板，专门针对那些对影音较高重度要求的用户群，而U与G则采用台湾友达光电（AUO）面板，走向是价格平价消费者。另外X系列，采用的是Full HD分辨率的索尼面板，面向最高端用户。新品BRAVIA液晶电视最大特点是采用了新改良的10-bit面板，采用有别于传统的8bit面板，让原先的256色阶提升到1024色阶，让画质的表现更加细致。同时，新开发的Motin Flow动态影像技术也达到了每秒120桢刷新频率，最新Live Color Creation自然再生技术与结合广色域光源的结合色彩表现也得到提升。

    7月三星新系列的背投电视在美国全面上市。包括76、87和89三个系列DLP背投电视，最大特点在于支持1080p高清显像，对比度达到10000:1，同时带有3个HDMI高清数字接口。其中76系列为基本款型、87系列使用LED背光灯管、89系列则带有蓝牙耳机功能，可以直接接驳立体声蓝牙耳机使用。此外，三星还推出了多款采用了全新技术的平板电视产品，其中包括一个支持WI-FI的1080p分辨率等离子电视系列、一款采用了LED背光灯的液晶电视和一款支持120Hz双倍速逐行扫描的液晶电视。支持WI-FI的等离子电视将推出50英寸和58英寸两款机型，可以直接播放电脑内的电影，带有LED背光的液晶电视将会推出型号为LN-T4681F的机型，这种电视的亮度和对比度更高，预计售价在3500美元左右。型号为LN-4671F的则带有120Hz双倍速逐行扫描，动态画面表现最为出色，预计售价在3000美元左右。不过这些产品在国内出现还遥遥无期。  

    7月东芝公司也透露8月份将向中国市场首度推出的包括52寸液晶电视在内的睿智C3000C系列产品。C3000C是东芝新一代数字科技市场的主打产品，均配备FULL HD 全高清液晶屏，真正意义上实现1920*1080P 逐点扫描；搭载的升级版“数字新头脑”——Meta Brain Pro芯片，所具备的数字动态斜方向修正系统、自然边缘优化、全数字跟踪降噪系统等升级技术，都足见东芝百余年来在电视领域蕴藏着的深厚之研发功力。新品上拥有东芝和ONKYO（安桥）联手新创的改进型JET SLIT扬声器系统。改系列产品很值得消费者期待。

    除以上企业之外，日立，松下，LG，现代等公司也有新产品亮相。一贯以等离子作为大屏幕主打产品的松下，日立还放出要出产大屏幕液晶电视的消息，这对等离子阵营肯定不是好消息：莫非等离子就此要败下阵来了吗。国内海信海尔等企业对等离子，特别是32英寸小屏幕等离子的钟情，与日立松下披露意推大尺寸液晶的消息很是不和谐：不过到底小尺寸等离子能不能被市场接受最后还得消费者说了算。另一方面海信展示的LED背光源平板也很是吊足了国人的胃口，希望此类产品能更早的市场化。

涨价是一阵歪风，价格震荡是常态

   

    涨价一直是销售淡季最容易吊人胃口的话题。但是真正能够在价格上作出逆向调整似乎并不多。宏观上，涨价的主导因素包括五一期间大量促销造成的价格走低需要回调，个别获利微波或者亏损的产品也需要价格调整；另一方面上有屏幕资源特别是32英寸及其以下屏幕出现市场紧俏局面，导致价格波动，也会引起小屏幕产品价格回调。微观方面，进入淡季可能出现个别产品供货不足，或者新品上市原有产品停产等因素都会引起价格波动。

    不过，与涨价相比降价的观点也有充分理由。首先，处于高度增长期的平板市场对既有投入的消化肯定会越来越多。当前期产品生产线和技术研发的资本收回之后，平板产品相对成本自然下降，价格下降就属于必然的趋势。同时新产品的出现也会导致市场产品线重新排列，即便是在平均价格不变的情况下，部分产品价格下降也属于必然。

   听起来两边都有理，那么到底谁才是市场的趋势呢？7月市场行情的变化告诉我们，降价才是主导趋势，涨价只是降价之后的必然产物。整体走势是有降有涨，以降为主，涨降结合，振荡调整。这就是7月平板价格调整的基本步调。这种基本步调还要在以后很长时期维持，不会发生更本性变化。

大屏降价欲成主流，市场仍观望

   

    7月降价的热点平板电视产品基本出现在46英寸以上大尺寸上。部分产品甚至出现几千元的大幅度调整。比如索尼52英寸液晶电视KLV-52X200A报价从49990元调整到46800元，降幅达到 3000元；厦华 52英寸LC-52R36液晶电视调整到24999元；日立50PD9980TC等离子电视更是调整到不足15000元；飞利浦唯一全高清液晶电视47PFL7422一个月之内连续降价，从月初的24990-22000元降为18990元；厦华47英寸的液晶电视47HU27以最低仅11599到13200元……大尺寸产品价格调整客观上是受整个平板产品线价格走势的影响，希望通过这种价格调整进一步杀入主流市场；另一方面也是由于原来大尺寸产品，特别是50英寸以上的产品，价格实在是高得令大多数消费者无法接受，巨大的降价空间是它们最终作出如此大幅度价格调整的基础。

    虽然大尺寸平板电视的价格调整力度非常之大，但是对市场拉动作用并不明显。这种价格调整的嚼头远大于实际意义。目前大尺寸产品降价后的价格依然很高，两万元以上甚至更高的价格使它们只能徘徊在主流市场之外。另一方面，大尺寸产品也对消费者的居室面积提出更高的要求。通常家庭100平米的经济房，对于放置50英寸以上产品依然不宽裕。居室面积也是阻挡大屏幕普及的一个重要因素。因此整体上，大尺寸平板电视的价格调整可谓“叫好不叫座”。

    相对大尺寸产品的价格调整，小尺寸产品特别是32英寸产品价格基本稳定。32英寸产品目前的价格已经基本处于微利时代，再大规模降价的可能性不大。同时受32英寸及其以下尺寸面板可能涨价风波的影响，厂家绝对不会在淡季贸然调整价格：这种走势还将在8月持续。

借力小尺寸，等离子想翻身

    借力小尺寸，等离子电视想翻身

    7月26日，由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的“等离子电视发展趋势论坛”，在北京东方君悦大酒店顺利召开。本次会议主要的议题是讨论在等离子目前严重弱势于液晶产业的条件下如何振兴等离子产业。

    目前等离子电视较液晶电视弱势的主要原因之一是液晶电视拥有从小到大的全面的尺寸线，而等离子则主要集中在42及其以上的大尺寸线。占据销量主体的32英寸和37英寸，国内市场，等离子平板产品的布局才刚刚开始。

    为了应对平板产业一边倒的局面，七月以海信，海尔为代表的国内彩电企业率先推出32英寸标准清晰度等离子电视。该类产品采用等离子屏作显示设备，在色彩和相应速度上具有优势，然而在分辨率上目前仅能达到标准清晰度，不支持高清，而价格上和液晶电视比较也不具有优势。不过不管怎么说，32英寸等离子电视能顺利上市，对于等离子阵营肯定是个好消息：因为这是个从无到有的开创。面对液晶已经占据主流的小尺寸市场，希望等离子一路走好。

    7月另一个热点议题是三星平板电视的质量门事件。本月据国外媒体报道，三星在澳大利亚销售的四款平板产品，一位不符合澳方有关产品质量控制的规定而被责令下架。此消息一出，国内媒体纷纷对三星产品的品质提出质疑。但是这种疑虑很快就随着三星官方声明的发表而烟消云散。三星质量门只不过是平板产业在这个月的一个小插曲而已。

    走过这个闲中有忙的7月，很难感觉到盛夏的“炎热”，反而是卖场清淡掩盖下，厂家们忙碌的影子有些“秋凉，秋收”的味道。事实上厂家们的忙碌正是为了“十一”能有个好收成，而这种忙碌还会在8月延续下去。