“全高清”的魔力 竞让松下生死相许

    8月9日，松下电器产业举行了平板电视新品发布会，其中有两个变化值得关注。一个是平板电视全面支持“全高清”，另一个是37英寸液晶电视的投产。从这两个变化中，松下不放过任何需求的韧劲可见一斑。

　　最初把“全高清”作为平板电视附加值的是包括夏普、索尼在内的液晶电视阵营。“全高清机型虽然比现有机型贵大约10万日元，但十分畅销”（夏普），液晶电视厂商随即全部改换了全高清款式。等离子电视阵营则把“画质优秀”作为卖点，着重强调对“全高清”的支持则是从2007年4月松下投产42英寸产品才开始的。不过，支持“全高清”的42英寸等离子电视非常畅销，上市才几天，“售出的42英寸电视中就有约40％是全高清款式”（松下AVC网络公司商品企划部门）。松下在此次发布会上也通过广告词——“全高清的大爆炸时代到来！”着力宣传全高清款式。

　　受此影响，松下放弃了“37英寸以上为等离子，32英寸以下为液晶”的平板电视基本路线，投产了37英寸液晶电视。对于投产37英寸液晶电视的原因，松下表示，“大屏幕定位于等离子的路线没有改变，但是，目前能够投产的37英寸全高清电视只有液晶”（该部门）。

　　这里令人生疑的一点是：“全高清电视与现有的高清电视相比，影像的差别有那么大吗？”即便在家电商场中对比播放同一影像源的两种电视，笔者还是看不出差别，售货员也说：“通常影像很难发现差别。如果是播放‘蓝光’影像，应该能看出不同”。

　　回想过去，相似的现象在手机上也曾出现过。即便给用户带来的好处不一定明确，凭借“配备锂离子电池”、“配备多晶硅TFT液晶”等突出新颖的关键词，手机也能畅销。确实，对于平板电视来说，“全高清”也是畅销的关键词，实际上，即使不清楚区别在哪里，购买“全高清”款式的顾客也会络绎不绝。只能说，松下为了不放过这一商机而做的产品扩展动作非常出色。对于松下来说，“讨论等离子和液晶的分界线在哪里”也许并不重要。（记者：朝仓 博史）