目的何在 外资平板淡季涨为了旺季降？

    平板电视两年来降幅超过50%，而外资平板价格两个月时间就上涨了10%，令普通消费者感到愕然。日前，记者从家电卖场了解到，包括外资平板电视纷纷涨价，与今年“五一”相比平均涨幅约10%—15%，最高涨幅甚至达到30%。

　　纵观今年，彩电行业火拼激烈，平板电视价格甚至一度出现雪崩现象，跌到历史低点。步入七八月的彩电淡季，外资平板价格却不降反涨。这不禁让人纳闷，向来热衷于打价格战的彩电行业，价格现在为何出现上涨？

　　“五一”亏损严重价格被迫回调

　　记者走访市内部分家电卖场发现，市面上多数外资平板电视价格已经开始悄悄上升。部分外资品牌的液晶电视价格，比“五一”期间的促销价上涨了大约10%-20%。某外资品牌促销员表示，因为现在是彩电销售淡季，所以消费者对此反应不大。

　　某国产彩电厂家销售负责人告诉记者，今年“五一”促销期间，平板电视厂家纷纷降价促销，外资平板降价幅度更大。目前不少厂家，即使是外资企业，基本上已处于亏损的边缘。现在进入彩电销售淡季，厂家被迫回调价格，弥补亏空。

　　据悉，今年“五一”期间，不少品牌平板电视价格跌到历史低点。相关数据显示，今年“五一”平板彩电的销售价格与去年同期相比，整体下降了27%，而且外资品牌价格首度低于国产品牌。

　　不过，相关外资对“涨价”表示异议。某外资平板厂商人士告诉记者，他们只是进行了促销力度的调整，绝没有涨价。六七月是彩电的销售淡季，此时投入促销资源，产出比不理想，所以取消了此前买平板电视返1000元现金的促销活动。

　　“十一”决战在即淡季提价保值

　　有业内人士告诉记者，彩电厂商在淡季涨价或者说回调价格，等到旺季再“大降价”这种市场策略并不新鲜。在过去的CRT时代，国内厂商也曾用过，只是局限于少部分型号，不像这次外资平板一样普遍涨价。

　　有关专家预测，目前企业提高价格的策略只是厂家的战术安排。事实上，厂家在淡季中提价，对填补五一期间的亏空作用不大。厂家提价的最主要目的，是为紧接下来的“十一”黄金周的彩电市场预热。现在先把价格提上去，届时价格下降的幅度调到最大，以此来吸引更多的买家，争取更大的市场份额。

　　据记者了解，为了应对今年“十一”黄金周的到来，各大品牌现在不得不节省、储备促销资源，准备到时候以“低价风暴”横扫市场。目前大部分彩电促销员表示，尚不知道自家品牌在今年“十一”会有怎样的促销活动，还要再等等看。不过，根据以往经验预测，今年“十一”彩电行业还将迎来一场硝烟弥漫的价格战，现在趁淡季把价格进行回调的外资平板无疑占了先手。