解读同方数字电视不一样的“国际化”

解读同方数字电视的“Design in China”战略

    21世纪，创新与发展已经成为世界发展的主旋律，各国竞相把“发展高新技术产业”作为提升国际竞争力的重要手段。在此背景之下，中国政府结合国情，提出了“科教兴国”的口号，催生了一大批高科技企业。这批企业成为中国实施科技成果转化的探索者，也是未来中国诞生世界500强企业的希冀所在。清华同方就是这批高科技企业的旗帜性代表，经过10年发展，同方公司形成了应用信息、计算机系统、数字电视系统、能源与环境四大事业本部，资产超过130亿元，市值近两百亿元，品牌价值则超过72亿元。

    2007年6月30日，同方在“10周年产业汇报会”上发布“国际化”、“品牌化”的未来战略。在短短的一个多月以后，同方数字电视本部消费电子事业部便应声而动，在香港召开新闻发布会，宣布自有品牌平板电视登陆香港，并启动辐射东南亚的国际化航程……



    同方数字电视实现“国际化”战略选择了以香港为桥头堡，这里面隐藏着一个巨大的机会。关于香港数字电视地面服务传送标准的选定，此前一直是国内电视厂商关注的焦点。6月份，尘埃落定，香港最终确定了“DMB-TH中国数字电视地面广播传输系统标准”，给内地关注数字电视领域的企业带来不错的商机。

    “目前香港大约有210万～220万户家庭，许多家庭都不止拥有一台电视机，而随着‘国标’的实施，香港数字电视的市场潜力非常巨大。”同方股份有限公司总裁助理、消费电子事业部总经理王良海表示，“此次同方以自主知识产权的高新产品在香港上市，不仅仅希望通过香港叩开国际市场的大门，更希望能够通过从‘MADE IN CHINA’到‘DESIGN IN CHINA’的转变，实现国内电视制造企业从底端制造向自主研发的产业链中高端的跨越，提高民族品牌的资本回报率和国际竞争能力。”

    据王良海介绍，目前符合“国标”的同方新品B55DH数字电视一体机已经首战告捷，在香港获得了第一笔大单。而同方数字电视为了进一步打开海外市场，9月份计划还将在印度和印尼陆续上市。

    外界评论认为，作为唯一一家拥有完整数字电视产业链的生产商，清华同方此次携数字电视“借香港入海”具有很强的战略意义。以前彩电制造商进军海外市场是以“MADE IN CHINA”的制造商身份进入的，而同方则是以“DESIGN IN CHINA”出击海外市场，这无疑是一个巨大进步。

    同方数字电视的“DESIGN IN CHINA”主要体现在“标准+技术+内容”多位一体上。从投入数字电视的研发和生产，清华同方至今已经走过6个春秋。经过6年的探索和实践，数字电视系统本部以现代通讯技术和数字技术为核心，集互联网与数字电视内容、数字电视系统与终端产品、网络运营“三位于一体”，成功开发了数字电视发射机、数字电视网双向互动机顶盒、移动接收数字电视机、dms数字电影播放机、数字电视广播专用设备、北斗卫星终端产品及可乐吧、中国知网等丰富内容资源，并与清华大学等合作，自主创新提出了一套具有完整自主知识产权的数字电视地面传输系统。

通往“世界一流高科技企业”的必由之路

 “Design in China”是

    一只鼠标，美国市场的价格是24美元，渠道商能赚8美元，品牌商能赚10美元，而制造厂商只能赚0.3美元。大多数中国企业选择了制造。但是，在这样的选择下，中国何时能够跻身世界500强并与之抗衡？作为以“创造世界一流高科技企业”的清华同方，从未间断过对这个问题的思考。

    在电视产业中，中国企业也从未停止过“出口”，但是这种出口很多是“无品牌出口”，能以自主品牌出口的只占很少一部分。而且，即便是自主品牌出口，几乎清一色的都是“裸机出口”，外无品牌服务和营销渠道，内无核心技术和设计能力。

    “中国彩电企业大多处于全球生产链和价值链的底端，拥有高制造能力，但却没有与之相对应的增值盈利能力，还要饱受‘反倾销’的煎熬，这个状况迫切需要改变。”王良海认为。

    据他介绍，清华同方的数字电视从一开始就没有把自己定义成“产品制造商”，而是定义成“方案提供商”。 “清华同方上马平板电视是为了完成数字电视系统的产业布局，在目前的全球数字电视产业中，同方是在产业链上涉足较为完整的一个企业，而且联合同方在信息技术和消费电子领域的综合资源，这也是未来同方在3C融合竞争中的主要优势。”

    王良海认为，经过长时间的碰撞，中国企业对于“简单制造”的弊病已经十分清楚。但是，客观地说，要从中国制造上升到中国创造，对于很多企业而言仍然停留在梦想阶段。由于历史的原因，目前还只有很少的中国企业能够创造新产品、新技术和新市场，其他更多的企业还是“有心无力”，无法脱离“利润少、研发投入少、无自主技术”的怪圈。

    但是，今天的清华同方数字电视确实已经可以向“中国制造”说不，从诞生于清华大学产业孵化器那一刻起，清华同方就已经具有得天独厚的技术优势，在随后的发展道路中，清华同方继续高度重视自主技术的开发，努力促成科技成果的转化，获得专利455项，在 361国家级技术中心企业中排名第七位。这些成就，为清华同方在“DESIGN”层面与国际厂商并驾齐驱打下了良好的基础。“同方旨在以中国市场，包括香港市场的自有品牌地位为基石，在国际市场争取到与拥有共同目标和策略方向的国际品牌在产品策略、市场策略、价格策略、甚至资本层面的深度合作机会，从而走出一条全新的中国企业国际化之路。”谈及同方同方股份有限公司的国际化战略，王良海做了这样的概括。

    解读同方数字电视的国际化战略，我们仿佛看到了中国数字电视的未来，也仿佛看到了越来越近的 “世界一流高科技企业”！