平板亏损中国电视制造业暗藏生存危机

国产平板电视全面亏损

    每年产生上千亿元销售收入和巨额税收的我国电视制造业，目前已从全球比较优势变成比较劣势，且暗藏生存危机。

    该领域专家和厂商日前认为，表面的产业繁荣后面，是电视平板化革命下我国平板屏幕生产链条的缺失、显像管电视全产业链优势的丧失，导致企业缺乏核心竞争力、洋品牌迅速扩张、，而企业却难有资金、技术实力改变大局。这一业内皆知的现象正不断恶性循环。

    国产平板电视全面亏损

    近年来，第三次电视产业革命使平板电视迅速取代显像管电视，这种电视的关键技术和主要利润都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依赖进口，产业链缺失使我国原有世界竞争力的电视制造业无利可图，平板电视全面亏损。

    平板电视取代显像管电视已成必然。这种电视在欧、美等国的销售额占全行业70%以上、日本超过90%、我国大城市已达85%。中国电子商会、国务院发展研究中心课题组的调查显示，这一比例在全国范围内也是逐年增加，仅去年就卖出近500万台。

    应该说，这个产业链的缺失是致命的：平板电视显示屏占整机成本的60%至90%，技术特性还使很多整机器件集成到屏幕中生产。世纪双虹显示器件有限公司副总经理贾云涛说：“屏幕生产线延长六米就可以完成整机制造，而我国电视整机厂已经沦为国外屏幕生产商的简单组装车间。”

    产业链危机导致了全行业的利润和市场危机。去年10月的中国彩电业研究季度发布会称，我国彩电行业利润率仅为1.7%。康佳、创维、TCL、长虹等企业去年三季度的财务报表显示，彩电销售增长缓慢，甚至出现负增长，率先大规模介入平板电视市场的夏华则宣布去年大幅亏损。

繁荣背后生存堪忧

    世纪双虹公司总经理田小红说，改革开放后，我国电视产业形成了世界竞争力，成功的必备因素之一是20多年前，在政府的主导下建立了我国的彩电工业全产业链——整机、显像管、半导体等关键配套产业，全产业链的竞争力，形成了终端产品的国际竞争力。但在平板时代，这个我国投巨资经营几十年的优势一夜之间丧失殆尽，电视生产沦为简单加工。

    目前，平板屏幕的生产线集中在日、韩，我国电视厂商要“向敌人买子弹来打仗”。同时，国外屏幕厂商实行“垂直整合”，既生产屏又制造整机，并将绝大多数屏留给自己生产整机(松下去年80%自用、先锋100%，三星超过50%)，以此来垄断市场并获取高额利润。我国企业因此而丧失产量和价格优势，在销售上处于替国外企业开拓市场的尴尬境地。

    北京中怡康时代市场研究公司董事长李基祥说，洋品牌迅速崛起，国产品牌节节败退。国产平板电视在国内的市场占有率，从2005年的80%跌至现在的50%、大城市已低于30%，这个差距还在不断拉大。

    缺乏核心技术，还使出口面临“专利危机”。今年3月1日起，美国开始实施强制数字电视标准(ATSC)，每台出口美国的中国彩电征收15至30美元的专利费，而每台彩电的利润仅10美元左右。欧盟贸易委员会最近也在酝酿类似收费。

    虽然我国电视制造业还有一定规模、有的还有小幅赢利，但这是基于手机、显像管电视等消费电子、多媒体附属产业和将被淘汰的低端产品。

康佳集团董事局秘书肖庆说，手机是康佳业绩的功臣。夏新也认为，手机的出色销售是该公司去年赢利的关键因素。业内专家认为，这种状况无益于解决电视制造业本身的生存危机。高利润、代表产业发展方向的平板电视制造被牢牢掌控在国外企业手中，国内企业只能面向中小城市和农村市场卖点低利润的低端产品“惨淡度日”。