中国液晶电视产量上半年同比增长140％

    2007年8月9日，中国电子视像行业协会（CVIA）和赛诺市场研究公司共同发布了《中国彩电行业发展蓝皮书－2007年上半年盘点》（简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》指出，今年上半年彩电总产量达到3835万台，其中内销1786万台。所有彩电类型中唯独液晶电视保持高达140％的同比增长，其他产品都略有下滑。

㈠2007上半年中国彩电行业总体产销状况：产量小幅增长，产品结构继续调整

　　中国电子视像行业协会发布的数据显示，2007上半年，中国彩电行业产量继续保持了小幅增长态势：总产量为3835万台，产销率达99.8%。产销衔接较好，企业以销定产能力明显提升。从各类显示技术的产品结构看，与上年同期相比，CRT彩电的产量比重从77.1%下降9.6个百分点到67.5%；液晶电视的产量比重从19.3%提高11.5个百分点到30.8%，产品结构调整步伐和先前预期基本吻合。

　　值得关注的是，上半年彩电出口同比明显下降：全行业共出口彩电1830万台，占总产量的44.7%，同比减少了7.9%。萎缩的主要原因是CRT彩电出口同比减少21.9%。

㈡2007上半年中国国内彩电市场：稳定增长中酝酿巨变

　　《蓝皮书》指出，2007年上半年中国国内彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%,销额为511亿元，实现同比11％的较高增长。但彩电市场的格局有所变化：呈现液晶电视独家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面。并且各类产品内部结构也发生了显著的变化。

CRT电视销量平稳下降7％，液晶电视销额比重达54％

　　《蓝皮书》指出，2007年上半年，CRT电视市场同比平稳下降7％，仍占彩电全体79%的比重。然而超薄CRT电视增长强劲, 上半年销量增长了近2倍，达238万台, 并已超过2006年全年销量，占CRT电视的17％。

　　赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长,上半年同比增长率高达140％，销量为334万台，占彩电市场的18.7％。销额比重更达到总体的54%，高出CRT电视16个百分点。但在2007年第2季度同比增长率回落到105％，比第1季度下降15％。

大屏幕液晶电视比重趋稳，50英寸等离子达16％

　　根据赛诺的数据，2007年上半年液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视的比重基本稳定在33％左右；而32英寸液晶电视的比重已经持续稳定在36～38％左右。2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变：50英寸比重达到16％，第2季度甚至高达21.6%；而42英寸WXGA(符合中国高清标准)规格产品的比重迅速提高到26％，普通的42英寸VGA产品（标清）比重则首度下降到41％。

　　但是50英寸等离子的激增主要来自于日立的大力推动，而42寸WXGA则也来自于松下和日立的耕耘。国产等离子阵营将寄希望于32英寸产品的横空出世，不过前景如何还有待市场的考验。

㈢彩电行业竞争环境：今非昔比

　　与彩电行业结构发生快速变化相对应的是，行业竞争环境的今非昔比。比较明显的变化主要体现在以下两个方面：

　　一是国外品牌加大对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，对国内品牌带来较大压力。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。但由于中国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，整个行业建立在CRT产业链上的显著性价比优势正在失去市场竞争力。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额的快速上升。根据赛诺市场研究公司的监测，从2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。

　　二是出口市场，涌现出许多中小加工企业，低价竞争有所抬头。这些问题，也是当前彩电行业实现进一步增长和转型成功必须面对和深入探讨解决的重要问题