中国品牌稳保六成市场 洋平板难破四成份额

    随着平板的普及加速，中外品牌的战火自去年以来愈演愈烈，尤其是在一级市场，外资品牌已有凌越国产品牌的势头。不过中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组日前发布《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，“中国品牌稳保六成份额，外资品牌市场增长难突破。”有分析人士指出，今后大屏幕将是平板电视增长的主要空间，也将是中外品牌较量的主要战场。

　　中国品牌稳保六成市场

　　报告显示，2007年上半年国内市场已经实现平板电视销售360万台，现阶段国产品牌保持六成份额，伴随国产品牌对二、三级城市平板电视市场的开发，中外品牌份额将再次拉开差距。

　　创维和TCL相关负责人表示，从去年国庆黄金周开始，外资品牌开始大规模实施本土化操作，逢节假日必率先降价，在结束的五一黄金周期间，部分型号已经低于国产品牌价格。报告分析也认为，今年上半年外资品牌增长迅速，主要得益于低价，但缺乏后劲。此外，外资品牌的增长主要来自一级城市，一级市场需求增速放缓，未来增长主要依靠二、三级城市市场，外资品牌渠道处于劣势，销售难有突破。

　　长虹相关负责人表示，外资品牌倚重的家电连锁卖场只能覆盖渠道的30%左右，渠道和服务成为外资品牌的束缚。据统计，中国平板电视市场前十位品牌占八成市场份额，分别是海信、长虹、TCL、厦华、康佳、索尼、东芝、松下、飞利浦、夏普等传统彩电品牌。

　大尺寸平板成竞争焦点

　　报告也指出，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年同期相比，2007年40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%。对消费者的调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%，“大尺寸”将成为国内平板电视消费主旋律。

　　“大尺寸领域也是中外品牌今后角力的主要领域”，飞利浦相关负责人表示，“以后的竞争不仅要看价格、面板等主要零部件，还要依赖芯片处理技术。”在一级市场外资品牌占优势已是共识，而在三四级市场是国产品牌的天下，但外资品牌并未放弃这部分市场。外资品牌也表示，希望在平板电视领域复制手机市场外资占领主导的故事。