财报亮警报 国产平板电视叫卖不叫赚

    尽管CRT彩电市场正逐步萎缩，平板电视正以取代者的姿势雄起，但国内彩电行业平板电视普遍的微利甚至亏损局面表明，现阶段国产平板电视叫卖却不叫“赚”。

    近年国内彩电市场面临更新换代，传统的CRT彩电正逐步让位于代表新型显示技

    术的平板电视。新近发布的《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2007年上半年，国内市场已经实现平板电视销售360万台，其中液晶电视330万台，等离子电视30万台，全年销售量有望达800万台。中国电子商会预测，到今年年底中国城市居民家庭平板电视保有量将达1500万台，10％的城镇居民家庭拥有平板电视，中国正紧跟欧美国家，进入平板电视普及消费时代。

    平板企业财报亮警报

    然而与国内平板电视日趋火热的销售势头不相符的是，国内多家彩电企业发布的2007年度中报预告出现预亏或盈利预警状况，拥有平板电视业务的彩电企业面临着微利甚至亏损的尴尬局面。

    平板电视销售额占总收入70％多的厦华电子继去年亏损5.23亿元后，七月初发布公告显示2007年半年度业绩继续预亏；而去年刚刚扭亏的夏新电子也发布2007年上半年业绩预亏公告；创维数码则是发布盈利预警公告，称2006年度财报业绩将远逊于市场预期，预计综合税后净利润低于去年同期金额。

    上述彩电企业的盈利“警报”是整个平板电视行业的缩影。据了解,在今年4月刚刚发布的各彩电企业2006年年报中，平板电视业务没有一家企业盈利，四川长虹、深圳康佳、海信电器的CRT业务利润都超过3亿元，但公司的整体经营利润却分别只有4000万元、1.03亿元和1.52亿元，大都受累于平板电视业务的亏损。

    祸起技术缺失和价格战

    业界普遍认为，缺乏核心技术以及上游话语权是国内彩电企业平板业务盈利能力脆弱的主因。长虹多媒体产业公司传媒总监杨长安表示，平板彩电主要的成本在面板及关键主机，大概占到整机成本的60％到80％，但这个面板器件目前还不能在国内生产。

    据了解，因为激烈的市场竞争，国内整机价格不断下降，但掌握着上游面板的外资企业在面板成本和卖给国内整机企业的价格上却不降甚至有所回升，国内彩电企业惧怕丢失市场份额故而不敢跟着提价，结果就陷入了连成本都难以赚回的尴尬局面。“唯有积极参与上游的拓展，提高研发速度才可能扭转这种局面。”海信电器相关负责人如是说。

    为抢占市场份额大打价格战则进一步增加了国内平板电视企业的盈利难度。业内人士介绍，在2004年平板电视开始全面爆发，开始还有盈利，但不到半年时间，价格战立即燃起，即陷入低价状态。如今平板电视市场份额虽然不断扩大，但规模上还有很大的拓展空间，国内彩电企业继续习惯性祭起价格利器，试图以低价策略抢占平板市场。

    而一向坚持高端路线的外资品牌如三星、夏普和索尼等也于近两年改变销售策略，以降价方式与国产品牌展开正面交锋，使得国内彩电企业陷入两难境地，要么跟着降价，以亏损保市场，要么眼睁睁看着辛苦拼下的市场份额被外资品牌挤兑。