中怡康李基祥：值得期待的等离子未来的市场

    尽管目前等离子电视相对于液晶电视市场占有率差距很大，但中怡康时代市场研究公司董事长李基祥在7月26日北京召开的“等离子电视发展趋势论坛”所作的“值得期待的等离子未来的市场”的发言给了等离子行业极大信心。李基祥从产业发展背景、等离子技术优势、国内厂商的参与、价格优势等方面做出了解释。

    为什么说等离子市场值得期待呢？李基祥首先从发展背景进行了阐述：经过了二十几年发展消费者需求是更新换代。90年代中后期是中国电视高速普及的时期，一般情况下电视平均使用寿命大概是十一年左右，这样的话中国城镇居民电视需求进入了一个更新换代时期。两个更新换代平板电视包括等离子电视是处于一个很好的历史发展机遇时期。过去几年以来平板电视的发展也说明了这一点，从03年以来数量上来看，中国电视的需求相对稳定，大约是在3400万台到3650万台左右进行波动。整体市场是处于波动的时期，我们看到平板电视需求的增长是非常迅速的。在03年的时候整个平板电视全国内销量大约是12万台，占到当年市场总需求0.3%左右，我们预计07年平板电视在整个国内电视市场的比重会上升到24%。今年上半年平板电视数量比重已经超过了41%，07年平板电视金额上占主导地位，平板电视将在一千亿销售额所占比例达到62.3%左右，而03年时候这个比重不足4%，由此目前电视发展是处于平板电视“井喷”市场，未来平板电视应该是评定天下的局面。从01年到07年32寸以上的大屏幕所占的比重是由01年7.8%上升到07年的34%，尤其是40寸以上的比例上升更快。

　　李基祥先生接着从平板电视内部结构进行了分析，他指出：由于平板电视比较薄，相对在同样空间之内可以容纳更大尺寸的电视，同样32寸的电视将成为平板电视最主流的相对较小的尺寸，32寸到37寸在整个平板电视比重未来将达到40%左右，32寸以下的比重也会占到10%左右的格局。在这样一个大的背景之下，再来看看等离子电视发展趋向？等离子电视从进入中国市场到现在为止一直是超大屏幕作为自己发展的重点，平板电视的屏幕以32寸为起点，今年6月份以来以海信、海尔等企业为代表推出了32寸的等离子，根据我们中怡康公司对全国十个城市110个主力门店销售检测看，前阶段大家呼吁很久的32寸等离子电视终于在上周主力门店有了销售，一周以内在这些主力门店的销售已经突破了50台。

　　根据等离子的结构特色，李基祥提出等离子电视内部结构引该把握两个方向，一个是大方向，一个是小方向拓展。等离子在超大屏幕方面增长速度是非常迅速的。去年下半年以来等离子电视发展不是太理想，在不同的城市都有不同的下降。但是等离子的下降不是一个前置性的，而是一个区域性的，50寸以上的等离子电视增长速度超过50%。产品结构期待等离子电视未来发展会更快。

　　第三个值得期待的理由是国内品牌全心全意的投入将真正促进等离子在中国的发展，李基祥认为，任何产品要进入到中国市场，要把这个市场做好必须有中国领导品牌全心全意的参与。等离子具体体现，在今年上半年以前等离子一方面有一些国际品牌在退出领域，只有日立和松下两个品牌在全心全意的做等离子电视。到了今年6月份以后这个局面有了一个很大的改观，作为国内引导品牌的企业海信、长虹等离子的投入加大了很多；07年6月份最新数据看等离子市场竞争格局已经不再是日立和松下两家争霸，而变成了日立、松下、长虹、海信共同拓展天下；07年6月份销售量上看，日立市场份额是30.5%，松下是26.9%，国内的引导品牌长虹份额进一步上升到了14.7%，海信也上升到了9.9%。再加上最近32寸屏的推出，像海尔、创维国内企业也加大等离子的投入，我们理由相信今年下半年以后，等离子的阵营国内品牌的力量将变得越来越强大，有了国内品牌全心全意的投入到这个市场，去开拓这个市场，我相信等离子未来的市场不可能不好。

　　李基祥还指出，液晶和等离子比较，等离子除了技术方面有优势以外，在现实市场当中消费者最关注的价格依然存在优势，目前42寸的液晶和42寸的等离子，今年6月份42寸等离子平均价格是9844块钱，由此可见他们之间还是存在一定的价格差异。

　　最近环境看，等离子通过组建行业协会，通过加大宣传有了更加有利于等离子发展的环境；海尔、海信推出32寸的等离子大大吸引了消费者对等离子的关注度。

　　最后李基祥做出总结预测：无论从产品还是从技术、还是从消费者需求看，等离子的产品在07年的下半年以后应该会迎来更加快速发展的时期，07年的上半年及其以前的半年等离子的低谷的历史将不会再重演，就像中国的股市一样期盼着5000点，就像等离子一样我们未来目标期盼着更多。

    编者认为，消费者需要多元化的产品，通过中国平板电视向多元化发展更有利于产业发展，不管是液晶电视还是等离子电视，只要能满足消费者需求，提供质优价廉的产品就会有市场，而从这点上看，等离子还是确实值得期待的。