大尺寸放量 运动高清开创平板新纪元

    国内平板市场经历数年的高速发展，终于在2007下半年进入以高端产品主导的大尺寸竞争“深水区”。业内人士称，随着上游面板小尺寸供应趋紧，大尺寸进一步放量，契合奥运热潮带来的高端消费势能，而众多国产平板企业的产品结构、营销体系全面调整亦步入尾声，高端平板进入市场爆发的临界点。

    面对当前形势，康佳多媒体营销事业部近日在陕西召开主题为“问鼎中华，成就霸业”的工作会议，全面部署平板、CRT、白电市场的下半年作战方向。会上，康佳向外界透露，近期将启动高端子品牌“i-sports”系列，引领运动高清新方向的顶级运动高清平板产品36系列将强势推出，力争实现2007全年国内市场650万台的目标。

    “运动高清”成为竞争新领地纵观国内平板产业，由于主流尺寸不断升级，国产品牌在中外抗衡中阵线不断层层吃进。这一典型的“平板现象”已经成为不可逆转的趋势。

    在第三届中国数字平板电视市场发展论坛上，有关专家预计，平板电视消费在经历启动期和快速增长期的三年发展之后，从今年开始，已经进入普及期，尤其高端大尺寸市场将随奥运需求的势能进一步释放，获得极大提速。

    另据统计，中国目前彩电年销售额约千亿元，至今年第一季度，双倍高清大尺寸机型的销售份额已经超过50％，国内平板产业已经大踏步跃进高清时代。主战场向大尺寸高端市场蔓延，这给康佳等国产一线品牌在2007年高端市场的纵深发展写下了最佳注脚。

    “我们不仅要做大高端市场，而且也将以持续的前瞻步伐，引领市场潮流。”康佳多媒体营销事业部穆刚表示，“康佳自去年起已率先推广双倍高清，在众多国产品牌的合力推动下，目前这一市场逐步趋于成熟。当前阶段，高端平板驶入发展的快车道，而运动高清将成为下一步将要率先开辟的新领地。”

    据业人士分析，无论从上游的产业配套，还是外部消费市场的发展来看，动态高清成为当前高端主流已是大势所趋。一方面，来自上游的120Hz面板以及芯片供应放量在即；另一方面，奥运大势当前，杠杆效应直接撬动该市场提前爆发。这将使国产平板在高端产品上的产业势能进一步获得释放。

    运动高清精品阵营曝光

    平板技术更新换代势头不减，这给国产平板企业带来赢得市场的机遇。康佳深谙“以技术换市场”的制胜之道，每每踏准市场节点，推出技术领先于市场的差异化精品，从高清、双倍高清到即将量产上市的运动高清产品，均领先于外资企业近半年时间。

    目前市面上虽有运动高清同类产品上市，但多数为芯片平台为120Hz刷新频率，而面板技术却拖了后腿。真正达到运动高清播放的产品，须满足芯片与面板平台同时达到相应的画面帧数，缺一不可。

    康佳向外界透露，近期将再次为平板产业带来颠覆式的革命，推出彻底解决液晶拖尾、抖动现象的运动高清36系列产品，率先向平板产品最后一个产业难题发起冲刺。

    在涉及产品具体功能与参数上，康佳并未过多透露。穆刚表示，该产品已正式下线，同步即将启动筹备已久的高端子品牌“i-sports”，从产品功能诉求、VI系统形象、终端形象包装等展开系统化推广，率先切入运动高清细分市场。

    中国电子商会副会长王宁认为，随着平板产业高端化竞争日益成为主流，对国内平板企业而言，将是对品牌力、产品力、营销力的全面考量。