面临价格瓶颈 32寸等离子中国市场前途未卜

    等离子的全球趋势在于大尺寸，今年37英寸至42英寸的等离子在全国的零售规模预计只有液晶彩电的10%左右。因此，LG发布32英寸等离子量产的消息引起业内高度关注。32英寸能否解等离子在中国市场边缘化的危机还有许多未知数。 

32英寸等离子中国市场前途未卜

　　LG电子(南京)等离子有限公司副总经理金范珍近期表示正在筹备量产32英寸等离子电视，这是外资企业摒弃抢占技术与市场的先位，首次在新品发布的同时积极谋求与国内平板电视企业的合作。尽管如此，32英寸等离子电视的市场前景并不明朗，很难期望其对改变等离子在中国市场的份额有所建树。

逆潮流所动前途难测

　　全球平板电视市场，液晶面板势力均已扩及到40英寸以上，等离子正面临来自竞争对手液晶的强大压力。美国专业显示器调查机构DispaySearch表示，50英寸已成为液晶和等离子平板电视机新的分界线，在40到49英寸平板电视机市场，液晶在逐步提高份额，到2008年，液晶将全面取代等离子。在全球49英寸以下电视市场，等离子面板的主流阵地失守，制造商已经把竞争的焦点转移到50英寸以上大屏幕电视市场。

　　据了解，台湾友达光电已经开始在其六代线液晶工厂生产42英寸面板,奇美电子也已在其五代线工厂生产42英寸和47英寸液晶面板。而友达光电目前建设中的7.5代线新厂将会专注于42英寸、46英寸和47英寸的液晶面板，奇美电子今年第一季度第二座五代线工厂也投入量产，该工厂的重点也是42英寸和47英寸的液晶面板。夏普八代TFTLCD生产线已在2006年量产，三星与索尼或三星单独的八代线产能最快2007年8月开出。

　　国内平板电视市场在42英寸内的销售情况与国际市场的趋势是吻合的，据GFK的零售监测数据显示，在37英寸至42英寸的平板电视销量中，2006年等离子占比高达63%，但到2006年10月，这一比例下滑至18%。GFK预计，今年等离子在全国市场的37英寸至42英寸的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%左右。

　　就在长虹、海信等中国企业对32英寸等离子跃跃欲试的同时，两家外资等离子大户上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐和日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东均表示短期不会跟进，主要是价格难以把控，三星也表示2007年不会考虑32英寸等离子电视。

　　业内专家认为，清晰的产品战略布局是决胜的关键，等离子在大尺寸方面的优势是明显的，但在小尺寸方面存在边缘化的风险，国内厂商在产品线布局时应当谨慎，必须考虑仅靠国内市场能否形成规模优势、仅有一家面板供应商支撑供应风险如何规避等问题。

能否被中国消费者接受仍未知

　　等离子电视长期以来形成了42英寸、50英寸、60英寸、70英寸的产品体系，在日本，最小的等离子电视也有37英寸，LG目前也仅是提供32英寸的样机。32英寸液晶电视市场表现出较强增长的趋势，2006年初约32%，到年底已上升到39%，伴随二、三级城市对液晶电视的需求量增加，这一尺寸液晶电视市占率仍在持续增长，成为平板电视最重要的市场支撑。32英寸等离子电视在需求、竞争力和发展前景上仍是未知。

　　但松下电器繁实建史认为，32英寸液晶电视目前供求关系存在致命问题，32英寸液晶面板的主要提供者部分台湾上游厂商涨价，导致国内整机厂商利润空间下降，从而使等离子有机会在小尺寸方面与液晶较量。

　　赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星表示，目前32英寸电视等离子整机的生产成本在394美元左右，32英寸液晶电视整机的生产成本大约440美元左右，等离子在成本上仍有一定优势。但32英寸等离子的标清分辨率是与液晶电视较量的短板，目前32英寸的液晶电视分辨率均为1366×768以上，都满足高清电视标准，而32英寸等离子屏分辨率为852×480，只满足标清要求，甚至超精细的高端CRT都有720线的产品。

　　业内专家认为，32英寸等离子电视能否被中国消费者接受仍是未知数。对32英寸等离子电视来说，前期的推广教育将是一笔生产成本以外的庞大开销，没有任何一家国内企业愿意独立承担，而这笔投入恰恰又将影响中国家庭用户对最终产品的选择。

面临规模和价格的瓶颈

　　32英寸等离子电视，无论是选择CRT还是液晶作为竞争对手，短期都要面临规模及价格的瓶颈。相对同一尺寸规格的液晶电视，等离子电视在面板以外的部件成本占总成本的比例要比液晶高。

　　据了解，32英寸的液晶面板仅华映一家月产能就超过10万片，加上友达、奇美等液晶面板的年产能远远超过1600万片。CRT在中国已经建立了庞大完整的产业生产配套工业体系，年产8000万套玻壳、6000万只彩管以及6000万台彩电的生产能力。国内CRT电视的销售仍在逐年提高，市场规模在3300万台的水平上下，而超薄CRT每年产达300多万片。目前32英寸等离子面板月产8万片，一年100万片，产能规模无法与液晶、CRT相比。

　　专家认为，在32英寸尺寸段如果既要打压CRT，又要抢占液晶的市场份额，将会陷于腹背受敌的危险境地，对于同等尺寸规格的液晶，高清的短板将会使等离子的轻微的价格优势抵消，而价格缺乏优势，则会令32英寸等离子流失大部分中低端的主流消费群。因此，对32英寸等离子电视来说，简单地划分阶段进行市场掠夺有可能失去效用，一旦对CRT的打压影响到国内品牌的收益，国内品牌随时有可能会临阵倒戈。

　　在全球平板电视市场对等离子利好的环境中，等离子的上游厂商已经错失培育中国市场的大好机会，在国际上PDP往50英寸上退守的背景下在中国推出32英寸的等离子，虽然有液晶上游供应商液晶面板涨价的利好，但由于高清规格上的短板，市场的认知度较低以及短期规模不足等客观因素，很难对液晶形成阻击优势，而且在推广时技术上的短板容易被液晶厂家利用，宣传液晶是具备高清优势的高端产品，从而迫使32英寸PDP电视走低端路线，再与32英寸CRT短兵相接，最终将因缺乏价格优势，被高端CRT以性价比击倒。