国产液晶电视能否利润与销量同增长

    2007年的彩电市场上，液晶电视依然是主导整个市场格局的中坚力量，并加速挤占整个彩电市场。

    赛迪顾问的最新报告显示，今年1月至5月，CRT(彩色显像管)电视、等离子电视和背投电视无论在零售量还是零售额方面，均出现了负增长。而与之形成鲜明对比的是，液晶电视一枝独秀，依然持续自2004年开始的迅猛增长态势：今年1月至5月，中国市场液晶电视的零售量占全部彩电的比例为33.76%，达到了203.4万台，同比增长149.90%；零售额占全部彩电的比例为69.74%，达到了1669181.5万元，同比增长94.48%。

    液晶电视迅猛的增长势头除了得益于价格的不断下降，还源于液晶电视自身所具有的优势。相对于传统CRT电视来说，液晶电视的屏幕更大，体积更小，设计更美观，兼容性和扩展性更高，接口也更多，可以满足消费者多层次的娱乐体验需求。除此之外，液晶电视健康、低耗的形象提升了消费者的认可度，代表了未来电视的发展趋势。

    从2005年液晶电视在市场上取得良好的表现之后，国内外电视厂商都纷纷调整产业方向，在平板电视领域内转向重点倾斜液晶电视。随着厂商的集体布局，液晶电视取得了极为丰富的产品线，这使得它足以在任何尺寸上与传统CRT电视、等离子电视和背投电视相抗衡。一方面，32英寸以下的小尺寸液晶电视价格持续走低，以其时尚性攫取了一部分传统的CRT市场；另一方面，40英寸以上乃至52英寸的液晶电视蜂拥上市，以价格的优势抢占着固守大尺寸的等离子阵营。随着液晶电视价格的不断下降，其零售额占到了全部彩电市场的70%。

    液晶电视市场是一直让国人引以为傲的市场，在这个市场上，国内品牌占据了绝大部分的市场份额，在2005年底高达80%，其秘诀正是让国外厂商头疼的价格战。然而这一情况已经悄然发生改变：2007年1月至5月，国外品牌零售量份额达到了38.97%，而零售额份额则超过国内品牌，达到了50.05%。

    “在国内液晶电视市场，消费者的需求越来越走向高端，这导致了国内品牌的压力增大，利润空间也在不断被压缩。”在前不久由中国电子商会主办的“赢————平板时代的液晶电视新商机”研讨会上，中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果分析了国内液晶电视品牌严峻的未来。价格战是一把双刃剑，它在使国内品牌获得了市场份额的同时，也将企业效益置于不利的境地。

    国内液晶电视正面临着市场竞争激烈的局面。一方面，国外品牌通过其掌握的核心技术优势不断调整价格并向大尺寸转移来和国产品牌竞争；另一方面，其他种类的彩电也置之死地而后生，另辟蹊径与液晶电视抗衡。种种迹象表明，国内液晶电视厂商要摆脱微利甚至亏损的局面，还得苦练内功，掌握核心技术，寻找新的利润增长点