本土彩电品牌优势明显 强势出击力拔头筹

    国家发展和改革委员会相关负责人近日对媒体宣称，地面数字电视国标将于8月1日如期实施。此消息一扫先前数字电视发展遇阻的阴霾，基于有线、地面及卫星数字电视三驾马车并行的数字电视发展路线顿时明朗，数字电视整体市场有望提前进入快车道。

　　专家估算，数字电视将以年均新增和更新4000万台的速度向前推进，尤其是随着“2008数字奥运”的到来，数字电视的规模将在明年年底超过普通模拟电视。这也意味着一条产值数以千亿元的产业链正在悄然诞生。

　　在这场千亿元蛋糕抢夺大战中，康佳、创维、长虹等本土品牌将有望拔得头筹。据记者了解，康佳最新研发的高端差异化数模一体机，将于8月量产上市。其他本土一线品牌也纷纷出击，此前，创维宣布开发了全系列基于国标的数字电视产品，并将全面推出符合国标的产品。长虹近日也成功研发出符合香港地区情况的国标机顶盒系列产品，成为内地首家供应香港市场数字高清地面波电视机顶盒和高清一体机的厂家。相形之下，外资品牌中除三星已推出一体机外，其他公司符合国标的产品还处于研发阶段。地标实施大限将至，外资品牌水土不服迹象更加明显。

　　有数据显示，2010年我国数字电视用户预计将达到9800万。而目前我国的数字电视渗透率只有1.2％，远低于世界平均水平16％。据iSuppli的最新预测显示，数字电视一体机将在2008年底超过普通模拟电视。

　　康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，作为率先迎接“数字奥运”的明星产品，康佳此次投入量产的47英寸国标数字电视一体机DLC47AT26DC，符合国家GB20600－2006数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制标准。支持移动和固定接受TDS-OFDM调制方式的数字电视信号，支持高清和标清地面传输标准数字电视广播接收，显像分辨率高达1920×1080像素，是目前全球首款拥有双倍高清显示的国标数模一体机产品。

　　“在开发符合国标的终端产品方面，本土厂商已远远走在了国外厂商的前面。”凌讯副董事长董弘表示。据了解，早在去年数字电视相关标准颁布之时，本土品牌就早已提前进行产业布局，联合上游芯片厂商共同开发。相对而言，外资品牌却因数字电视的标准本土化而显得水土不服，标准如期而至，外资品牌只能集体失语。

　　国务院发展研究中心家电市场研究专家陆刃波表示，本土品牌在二三级市场的渠道布局比洋彩电成熟。据国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示，去年本土品牌在二三级市场的占有率优势明显，销售量和销售额的占有率分别达到74.08％和64.15％，其中康佳、海信、TCL在二三级市场的占有率已达到43％以上。

　　专家指出，本土品牌占尽天时、地利、人和，优势十分明显。本土厂商与上游产业合作密切，能第一时间共享技术优势，迅速启动市场动作。据悉，国标数字电视上游供应商主要有凌讯、上海高清数字科技产业有限公司、清华大学等，据了解，凌讯即将发布推出符合国标的融合芯片，而上海高清也将于近日正式推出融合芯片。