最近三年,中国平板电视消费市场规模增长迅速,今年上半年国内市场已经实现了平板电视销售360万台的销量,其中液晶电视330万台,等离子电视30万台,预计全年消费有望接近800万台。现阶段,中国城市居民家庭平板电视保有量已达到1000万台,预计到年底将达到1500万台,实现10%的城镇居民家庭拥有率。中国平板电视即将不如普及消费阶段。
《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》资料显示,消费市场的三大预期变化,将推动平板电视的普及消费。
其一,城市居民家庭预期购买平板电视的比重迅速攀升。对比历年调研数据发现,有购买平板电视想法的消费者比重从53.4%增长到82.5%,而传统CRT彩电购买比重已经从05年的43.6%下降到07年的11.3%。
其二,购买平板电视中等收入家庭比重增加,消费下移。调查分析,07年家庭收入水平在8~10万元的拥有群体占到全部群体的66%,比05年增长了20个百分点,说明国内购买平板电视的消费者群体在下移,平板电视已经从奢侈品消费向平民化消费贴近。
其三,最近两年平板电视价格平均降幅45%,中小尺寸贴近普通消费。从05年开始,由于更多企业进入参与国内平板电视市场的竞争,技术水平的提升大大降低了产品成本,其中32、42英寸液晶电视、50英寸等离子电视平均价格下降幅度最大。另外,由于近期等离子面板价格的持续下滑,液晶面板几个小幅回升,07年等离子电视将有更大下浮空间,给等离子电视在中国市场的发展提供了机遇。
总体看来,在国内平板电视消费日渐成熟的形势下,平板电视企业竞争也更加激烈,而企业竞争的最终受益者是我们消费者。未来的平板电视,无论是价格的下降,还是技术的革新与品质的提升,都会给消费者带来更多实惠,从而促进普及化消费。消费规模的提升带动企业利润增长,逐步实现平板电视行业的良性循环发展。