精彩回顾 六月平板电视市场动态综述

六月平板行情解析

    回顾六月平板市场动态，虽然六月是平板电视的淡季月，在平板行情促销方面表现的不是很明显，但是由于微软入股长虹、32寸等离子全面反攻液晶、平板巨头争相换帅等平板行业重大事件的发生，使整个火热六月的平板市场变的十分活跃。

    对于平板电视来说，每次不得不提到的就是各平板厂商的竞争，从目前平板电视的竞争势头来看，液晶与等离子之间的竞争，各平板电视厂商之间的竞争，各家电卖场之间的竞争，成为了制约和影响整个平板电视发展的最直接的因素，同时也是各厂商发展的最直接的动力。

    从六月平板电视整个市场行情来看，一方面，由于六月处于一个相对比较冷淡的时期，整体产品降价幅度不是十分的明显；另一方面，由于刚刚经过五一黄金周的疯狂让利促销，使其部分产品已经达到了空前一个相当低的价格，如果在继续采取让利的方式，将会造成亏本的可能；各厂商为了保存实力，期待其下一个平板高峰期的来临，本月在产品价格方面都相对比较保守，只有少部分产品有小幅度的价格让利，并且还出现部分产品价格上调的现象。

    对于平板电视最主要的成本来自于面板，只有在面板价格得到很好控制的同时，整机的价格才会得到稳定的发展；从目前面板行情方面来看，根据显示器研调机构DisplaySearch最新发布的研究报告，32英寸液晶电视面板价格从07年以来就一直保持上涨趋势，日前有消息表明在其价格还将继续上涨，预计幅度在5-10美元左右，最终价格恐怕将达到340美元。而随着季节性销售高峰的到来，40英寸的面板价格恐怕将不会再有下降的可能。

小尺寸液晶面板价格上涨

    由于中国台湾和日本、韩国等地不少上游液晶电视面板厂家出现亏损，随着“限产调价”的政策的实施，20英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸上游液晶面板供应价格纷纷上涨，有可能使得中小尺寸液晶电视整机厂家近期纷纷调整战略。

    此番液晶面板涨价，受影响最大的莫过于国产液晶整机厂家，因为处于涨价“重灾区”的32寸和37寸两大寸，正是国产液晶电视品牌的“强势”领域。

发展大尺寸屏幕才是必由之路

    面板价格上涨将直接提高彩电制造商的制造成本。按显示屏占液晶彩电70%成本计算，面板价格提高5%，将提高彩电整机3.5%的成本。另外具了解到，因面板涨价每台电视已被压缩10～20美元的利润空间，国内厂家虽无人敢提价，但长此以往，没有哪家能坚持得住。于是，摆脱37寸以下尺寸的“重灾区”，向大屏幕领域转移也就成了必由之路。  

    面对外资面板的上涨，有消息称，在政府的大力支持下，上广电开始引进第六代生产线，傅新华表示，除了已有的5代生产线和规划中的6代生产线，上海还将建设一条7代生产线。

    另外，在外资面板价格上涨的形势下，国内三大液晶面板企业也将采取合并的形式来扩大液晶面板的需求；同时我们也认为，京东方与上广电、龙腾光电国内液晶面板公司整合是提高本土产业竞争力的有效途径。

   从具体品牌降价情况来看，国产品牌海信、TCL、长虹、清华同方降价幅度比较明显，诸如TCL的M61系列和H61F系列，降价幅度达到了1000到2000元左右，外资品牌三星、索尼、夏普、LG等品牌幅度比较明显，诸如三星S81系列和R8系列产品价格也达到了1000元左右，整体国产品牌在价格方面占有相当大的优势。

   从整体彩电行业分析，电视整机的价格上涨和下调，与面板价格有着密切的关系，由于面板占据整机价格70%的成本，如果想要控制电视的价格，首先要使面板得到很好的供应；而从六月面板的价格幅度来看，32英寸价格在呈上升趋势，而大尺寸面板价格在下降，这很有可能导致小尺寸平板电视价格上升，大尺寸平板电视价格下降。

平板电视市场动态大事件

微软9405万入股长虹

    从本月来看，最为引人注目的莫过于微软9405万入股长虹，作为其战略的投资方，认购四川长虹1500万股非公开发行股份。凭借微软在行业中的地位和影响力，以及随着家庭互联数字娱乐中心的普及化，此次微软的入股，不仅提高了长虹在国际上的知名度，同时也将使平板电视步入一个新的高度。

    微软和长虹的合作项目主要是电视卡。即此前微软新闻发布负责人公布的MediaGalaxy项目”，主要是侧重于家庭互联数字娱乐，主要研发、生产和销售将平板电视与家用电脑和因特网连接的电视卡。而长虹方面则在数字娱乐产品的终端中使用微软的数字媒体技术。

    然而面对微软入股长虹，许多人士认为，认购长虹1500万股份是商业炒作？是一种战略决策，想以此来扩大彼此品牌之间的影响力；但是个人认为，只要能促进平板市场的快速发展，微软和长虹的合作，还是值得被看好的。
 
夏普、松下纷纷换帅

    早在本月初，就有媒体传出关于夏普中国总经理林挺庆离职的消息，林挺庆于近期辞职，并表示，将继续担任夏普中国顾问。目前接任者为大泽敏志先生，其原为日本夏普欧美事业战略部部长。由于夏普新社长片山干雄不甘心中国日渐成熟的液晶电视市场落入他人之手，夏普决意更换中国区总裁。由此可见，林挺庆的离职与夏普在中国区市场份额下跌有一定的关系。

    在夏普换帅的同时，松下也爆出更换中国区总裁的内幕，平板电视飞速发展的中国，松下的等离子在中国的市场却并不理想。而随着2008年北京奥运会的到来，松下公司将把销售的重点转移到大尺寸高清等离子电视上，而新总裁河野优正好在这方面有足够多的经验。所以的本次换帅是其全球市场的一次重大战略调整。据松下中国顾问张仲文透露：“松下总部对中国市场有更大的期待。”

32寸等离子全面反攻

    海信32寸等离子电视、长虹32寸等离子电视的诞生，对于液晶电视来说是一个不小的压力，之前由于等离子一直受生产线的影响，在平板市场总是落后于液晶电视市场，等离子曾以价格战来反攻液晶的霸道主义，但由于液晶面板的大量生产，使得液晶电视价格更加便宜，而等离子电视无法将尺寸做的更小，导致最终等离子还是甘拜下风。

    对于等离子市场的逐渐淡化，而主要以生产等离子的平板厂商自然不能放弃等离子市场，如何才能挽救等离子市场，也许大家一直认为，只有具备丰富的生产线，才能与液晶相抗衡。正是因为处于在这种困境之下，国产品牌海信、长虹率先推出了32寸等离子电视，32寸等离子的陆续上市，也将是对液晶市场的有力还击，同时也证明了等离子市场在逐渐的向液晶靠拢，很有可能在不久的时间段里，会超越液晶，真正成为平板领域老大的地位。

TCL全高清产品约战国外品牌

    6月8日，中国液晶电视的领军企业TCL在京召开新闻发布会，高调宣布全面启动Full HD全高清战略。
据了解，TCL的这一战略举措得到了国际主流上游液晶面板供应商的大力支持。业界人士认为，如今数字高清电视取代模拟电视已经成为彩电产业发展的必然趋势，TCL此时启动Full HD全高清战略，不仅标志着其凭借雄厚的技术储备和市场把控力发力高端液晶市场，同时也对国外品牌的低价竞争进行了有力地回击。

    同时，TCL将在全国范围内开展“精彩新体验 高清炫生活”——TCL百分百欢乐家庭秀活动，在全国十一个城市招募100个家庭来亲身试用液晶产品，让消费者直观感受到TCL液晶电视的时尚魅力。据悉，本次TCL百分百欢乐家庭秀活动将于6月26日开始正式启动，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、武汉、南京、杭州、沈阳等全国十一个城市内征集100个家庭，为他们提供为期三周的TCL液晶电视免费体验机会。

   “创意感动生活”，业内人士对TCL提倡的这一产品理念非常认同，他们表示：体验就是发现的过程，希望在这次体验活动中消费者能发现使用TCL液晶电视的乐趣，找到最适合自己家庭的电视产品。

    从本月重大事件来看，家庭互联数字娱乐中心越来越普及，平板电视已逐渐成为家庭中必不可少的显示娱乐设备，而作为必不可少的显示设备，就必须具备好的显示技术，让消费者更加的了解品牌产品，让消费者体验到与众不同的感受，这也给平板厂商带来巨大的挑战。

六月新品回顾

    平板电视新品已经成为平板领域的一个代名词，各品牌新品的推出，都标志着平板电视跨入了一个新的阶段，从目前市面推出的新品来看，可录、超薄已经成为市场上比较时尚的功能，现在消费者购买平板电视也特别注重平板电视的独特功能；除此之外，本月等离子反攻液晶市场，强强推出32寸等离子电视，从而打破了等离子电视在小尺寸上的困扰，下面我们来回顾一下六月国产与外资品牌平板电视新品吧！

国产品牌新品

    从国产新品来看，海信电器（600060）在青岛海信信息产业园平板电视生产基地生产出了中国首批32寸小尺寸等离子液晶电视。
 
　　随着海信32寸等离子的批量上市，影响等离子市场普及的小尺寸产品线缺失的状况将彻底打破。

　“32寸等离子电视有着非常突出的性价比优势，市场前景可观，尤其适合喜欢在卧室看运动节目的消费者，它的动态清晰度非常高。”海信研发中心等离子研究所所长马楔对小屏幕等离子市场非常看好。

长虹发布32英寸至103英寸全高清等离子电视

    在海信推出32寸等离子电视的同时，长虹在绵阳也发布了32寸、42寸、50寸、60寸、65寸、和103寸全高清等离子电视，这是继长虹20多亿美金进军上游的等离子显示屏之后，平板产业的又一个重要事件。 
 
　　在会上国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，长虹小到32寸，大到103寸全系列、全高清等离子电视的推出，将改变平板市场的竞争格局：第一，等离子屏幕越小，技术难度越大，长虹32寸等离子电视的成功上市，标志着等离子技术有了极大提升，并打破液晶在该尺寸的长期垄断；第二，中国富裕阶层的住房越来越大，对于50寸以上电视机的需求十分旺盛，长虹103寸等离子电视的首家推出，不失时机地迎合了这一高端消费需求，并带动整个中产阶层在电视的消费上倾向超大屏幕；第三，长虹32寸－103寸全线产品的完整布局，将结束液晶电视的“一枝独秀”，等离子、液晶二者将共享平板市场，这有助于推动液晶的技术创新，实现电视产业的良性竞争，健康发展。

    从国内品牌来看，由于刚刚经过了五一黄金周的洗涤，在六月新品上，没有太多的平板厂商推出新品，只有等离子为了反攻液晶市场，推出了32寸等离子电视，不过从海信、长虹推出的小尺寸等离子来看，相信在即将要到来的平板电视高峰期，必将引发一场大战。

    本月国产品牌新品推出不多，但是从外资品牌来看，索尼、三星、夏普、LG、飞利浦等国际知名品牌都相继推出了各种独具特色的平板电视，可以说在一定程度上，延续了平板电视正在处于一种突飞猛进的发展势头。

外资品牌新品

    从日韩厂商来看，在本月初，索尼就率先推出了三大系列高清液晶电视，索尼在推出五款液晶背投但是之后再次推出了三大系列高清液晶电视。这三大系列分别为W3000系列、XBR4系列以及XBR5系列。XBR4和XBR5两大系列产品将会配备10-bit液晶面板，相比之前使用的8-bit面板，新面板在色彩生成数方面将会达到老面板的64倍之多从而将可以为用户带来更加逼真艳丽的色彩表现。并且都将能够支持 Motionflow 120Hz技术以及高清24帧。XBR5系列液晶配备的BRAVIA Engine Pro电路将会支持2.5版“Digital Reality Creation-MultiFunction”功能。

    作为显示技术的领先着，三菱在平板电视市场也强势出击，先后推出了9款DLP背投电视外，同时还推出8款液晶电视，一次性推出17款平板电视，新推出的8款液晶电视都达到了1080P级顶级民用分辨率，而且都是大尺寸规格，最小尺寸也达到了40英寸。

    另外，JVC也推出基于第二代Clear Motion Drive技术的X898系列快速响应液晶电视，时隔不到一月，JVC再次推出三款新的120Hz 1080P液晶电视，他们都搭载了Clear Motion Drive 120Hz技术、10位IPS面板大大增强色彩再现能力。

    韩国方面，三星在韩国SEK2007展会上，揭开其82寸Full HD大屏液晶的面纱。这款82寸液晶型号为820DXn，达到1080P物理分辨率，有望在今年11月开始销售。

    在三星亮相新品的同时，LG电子在韩国首尔三星洞coex举行的SEK2007 IT展会上也展出了42英寸高端全高清液晶电视“Xcanvas Quidam”，同时LG还推出了一款采用意大利原木的60英寸等离子电视XCANVAS ，型号为60PT1DRA。

    另外，韩国BRiX公司新推出了一款尺寸为47英寸的Full HD液晶电视TVISTA，据介绍目前这款产品已经在韩国本土市场率先上市。与目前市面上其它规格产品相比，BRiX公司此次推出的这款47英寸规格Full HD液晶电视最大的特色就是该款产品同时配备了4个HDMI接口。考虑到现在支持HDMI接口的设备正变得越来越多，配备更多的HDMI接口将会让使用者更加方便得同时连接多台高清设备。比如通过这款产品你将可以同时把自己心爱的PS3或者蓝光播放器同时连接在电视上。

    从欧美新品来看，本月优派推出3款新液晶电视，美国优派为了满足众多消费者的需求，就在本月更新了其低价格HDTV产品线，在Infocomm 2007展会推出了3款全新35系列液晶电视，型号分别是2635w, N3235w和N3735w。最低仅599美元。

    除此之外，飞利浦也亮相了一款绿色平板电视，预定9月在欧洲上市新款液晶TV。此款液晶电视在外型方面较前一代机种更简洁，亦较前一代节省10%以上的电力，画质方面更是提升至1080P，主要以32英寸及42英寸为主。

    整体上来看，本月国产品牌在新品方面没有外资品牌表现的活跃，这其中主要与国内的市场有很大的因素，因为六月处于一个相对比较冷淡的时期，各平板厂商似乎都在酝量着下一个高峰期的到来；而作为拥有高端技术的外资品牌，为了赢得市场，在淡季也向平板市场发起冲击，主要以推出大尺寸液晶电视为主，同时部分厂商也开始在环保上下功夫，相信未来的平板电视会越来越趋向于大尺寸。

本月最受关注平板电视

本月最受关注平板电视分析：

   从本月受关注平板电视来看，消费者最为关注的主要是产品的功能、尺寸、新品以及价格情况，其中海信刚刚推出的32寸等离子电视最受人关注，由于小尺寸等离子电视一直是等离子领域的弱项，此次32寸等离子电视的诞生，标志着等离子不在受小尺寸的困扰；其次就是高端产品受关注度比较高，诸如索尼X系列、夏普G7系列等产品。

  另外，从市场调查中我们可以发现，消费者目前特别注重高清产品，只有具备高清分辨率的产品，才能收看到画质更清晰的画面，同时，随着高清标准的出台，高清节目也陆续上演，现在不具备高清分辨率的电视也即将被淘汰。

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下月值得购买平板电视推荐

    从六月平板电视行情趋势来看，大屏幕平板电视价格有可能在未来两个月内出现比较大的降价幅度，值得消费者多关注关注；根据笔者经验，笔者认为以下几款产品值得消费者在下月期间推荐购买。

总结

    回顾六月平板电视历程，由于处于平板电视相对比较冷淡的时期，在价格促销方面表现的不是很突出，但是各厂商之间的争夺战依然没有停息，尤其是等离子与液晶市场的争夺战表现的尤为突出，自海信、长虹推出32寸等离子之后，更是引起了业界的一阵轰动。

    除此之外，六月微软入股长虹也影响了业界的一阵轰动，此次与微软的合作，必定给长虹带来更大的收益，同时也实现家庭娱乐设备的统一控制和管理。随着数字电视地面标准将在国内正式开始实施，国内的电视市场已经逐步开始向数字电视过渡，庞大的市场已经开始启动，无论是传统的家电厂商还是IT厂商已经先后加入到这个市场中，今后的竞争也将日趋激烈。

    总体来讲，六月平板市场还是比较活跃的，虽然卖场少了些许热闹的场面，但是业界的重大事件还是给了我们很多启示和深思。而从即将到来的七月来看，各厂商似乎又开始在为下一个十一高峰段做准备，让我们拭目以待！

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