逆流而上？简析长虹布局等离子电视

逆风而行 长虹豪赌等离子电视

    自从平板电视进入中国市场以来，液晶电视的市占率从去年开始实现了突飞猛进的增长，其增长程度已经远远超过了等离子电视。数据显示，目前在中国市场液晶电视与等离子电视的销售比例约在9：1，而在一向被喻为等离子天堂的美国市场也出现了对等离子不利的局面。

    在性能方面，液晶电视同等离子电视均存在不同的优势，但是出于重重原因，使得等离子电视在市场竞争中却没有得到足够的重视和认可，在与液晶电视的竞争中落于下风。

    面对近乎“失调”的平板电视市场格局，长虹却在今年4月24日发布公告，投资约60亿元进军长虹等离子屏项目；另外在6月26日高调召开发布会，发布了从业界最小32英寸和业界最大103英寸的等离子电视。

    那么，是出于什么原因，让长虹集团在一年之内如此大手笔“豪赌”等离子电视？长虹等全线进军离子电视，是否能获得消费者的认可？长虹此举胜算几何？

市场失效问题 需要政府解决

    长虹推出的103寸等离子电视，单纯从尺寸方面就能看出，它不是面向消费群体；另一方面，长虹新款的32英寸等离子电视公开售价约为5000元人民币，比起已经相当成熟的液晶电视市场来说，无论在产品性能方面，还是在消费者接受程度方面，都有先天不足之处。

    很显然，在短期内，长虹全线布局等离子电视，并不急于卖多少台，赚取多少利润，而是为了长期作用，欲借此推进等离子电视在中国的复苏战略。

    IT经理世界杂志相关负责人表示，对于电视行业来说，由于发达国家企业的技术壁垒和市场优势，发展中国家幼稚产业即使有长期动态优势，也可能因为成长的巨大风险不能吸引民间资本获得发展。这是发展中国家特有的“市场失效”问题，而这恰恰需要政府支持解决。可以预见，政府势必在新一轮的产业更新中不可回避地扮演重要角色。

    当然，作为一家企业，盈利仍是关键，因此长虹表示后面会在液晶电视和等离子电视方面共同发力，不会放弃任何一方。长虹要走的路还很长，我们祝长虹一路走好。

上游产业链缺失是根本所在

    过去中国彩电行业之所以会获得成功，主要原因是在上世纪70~80年代，国家对于CRT（显像管）电视技术进行了大量的投资，最大限度占据了上游产业链，本土电视厂商对于CRT电视的价格拥有一定的自主权。对于目前逐渐取代CRT电视的平板电视市场来说，道理是一样的。

    目前在市占率很大的液晶电视其液晶面板的成本占产品总成本的70%~80%左右。在我国液晶电视市场，虽然中国本土液晶电视拥有着70%的市占率，但80%左右的利润都被境外液晶面板厂商赚走。很显然，对于本土电视厂商，当务之急是要掌握平板电视的核心组件技术，在中国形成一套完整的产业链条，打造属于自己的产业链。

    4月24日，长虹发布公告，投资约60亿元的长虹等离子屏项目，募集资金主要用于收购四川世纪双虹显示器件有限公司持有的Sterope Investments B.V公司75%的股权，从而实际控制韩国第三大等离子屏企业欧丽安（ORION PDP CO.LTD）公司。

    欧丽安公司是全球为数不多的拥有PDP自主知识产权的企业。至此，长虹集团成为中国第一家进军上游核心元器件上游技术的厂家，其“等离子梦”终于得以实现。这将极大影响和改变我国家电企业在平板电视产业上的布局，是中国完善平板电视产业链的重要一步。