蓝光 VS HD DVD高清格式之夏季战

夏季冲突

    蓝光和HD DVD这两种格式的产品已经上市有一年左右的时间了，但围绕在它们之间的争斗却一直没有休止过。

　　高清格式之战——

　　蓝光和HD DVD这两种格式的产品已经上市有一年左右的时间了，但围绕在它们之间的争斗却一直没有休止过。而双方的支持者更是想尽一切办法来打败对方，通常他们所使用的手段包括折扣、降价、免费赠品，以及产品的新特性。他们之所以这样做，一是为了打败竞争对手，二是为了吸引消费者的注意力，以及掏空消费者的腰包。那么，在他们发布产品的一年后的今天，他们又有什么样的动作呢？产品又也什么新的特性呢？又有什么花样来吸引消费者的眼球呢？

　　低价格

　　在这种价格战中，HD DVD的主要支持者东芝是首先发起的，主要是通过产品打折的手段来吸引消费者。虽说现在东芝的各种高清产品的售价较之之前有所下降，但是还有很大的降价空间，例如，一些商店的价格就要比东芝的官方报价要便宜。另外，你还可以在网络上购买这些产品，也能享受一定的折扣。

　　这也就意味着您只需花费250美元就能买到一个命名为HD-A2的HD DVD播放器，但前提条件是你将放弃全高清的1080p播放。另外，你也可以花费400美元来购买东芝的HD-A20播放器。这个价格和索尼售价为500美元的PS3(60GB的版本)相比，仍具有一定的价格优势。

　　虽说PS3的售价已经调整到了500美元，但它仍是蓝光播放器中最便宜的。受东芝的影响，其他的蓝光设备和播放器也开始在这个夏天打起了价格战，其中有Pioneer、三星和索尼，他们也在相继更为便宜的蓝光产品和设备，进而打响蓝光和HD DVD这两种格式的夏天价格战。

　　影响:这样的价格战肯定会产生一定的影响，这是我们必须面对的。虽说现在的高清播放器设备以250美元的价格售出，但是和之前500美元，甚至1000美元，或更高的播放器产品相比，极具价格优势。在这场价格战中，HD DVD始终扮演着一个先行者，这对于蓝光格式的产品来说，恐怕是一个永久的伤疤。

　　但价格并不是这场格式之争中的重点。是的，随着价格的不断的降低，将会有利于高清光盘成为主流。但是，在光盘的兼容性方面，这两种格式的主要支持者并不是十分看重，这种延迟估计在接下来势必会引来一定的问题。

　　这就像是选择一款游戏主机一样，游戏主机其实只是一个前期的硬件投资，但在接下来的日子里，真正的投资将会接踵而来，因为你为了满足需求，必须不断地充实自己的软件数据库。而对于电影爱好者来说，无论是谁输了这场战争，他们也不会放弃对电影的收藏。

免费的电影

　　在免费赠品这一促销手段上，东芝又起到了领头作用。这有点像东芝在十年前的DVD播放器促销手段。在今年春季，东芝就已经吹响了免费赠品促销的号角，消费者一经购买其播放器，就能免费获得由东芝提供的五部免费的HD DVD 电影。而从2007年7月31日开始，东芝计划会加大这种免费赠品的促销力度。

　　而蓝光的主要供应商也不甘示弱，紧追其后。在2007年7月份，蓝光光盘协会(Blu-ray Disc Association)宣布了其五部免费电影的促销活动。凡是从松下、飞利普、三星、索尼，或是索尼电脑娱乐那里播放器产品，就能选择由蓝光工作室提供的五部免费电影。

　　影响:我觉得这种影响是微乎其微的。因为这种免费赠品让我想到了前些年的DVD促销活动。我认为促销只会给供应商带来更多的红利，因为这样会吸引更多的消费者，但这种促销并不能打动我的购买决心，因为我看不到高清所带来的任何不同。而这种促销也只是暂时的，在看完了这五部电影以后，你要做的就是去购买其他的电影。

　　但这种促销对于那些正准备购买播放器的消费者来说，是一个非常好的理由，同样也是一种非常不错的激励机制。但是，如果您仅仅是需要这些电影的话，恐怕这些促销活动并不能打动你去购买他们的播放器。

网络交互

　　除了极好的画面品质和声音以外，下一代光盘能为我们再提供一些什么呢，这恐怕是大家比较感兴趣的问题。而现在大家给出的答案是交互连接，尽管这两种格式都有能力通过网络来提供交互的连接，但东芝和其HD DVD播放器还是走在前面。在2007年6月份，东芝通过固件升级激活了所有的东芝播放器，其中包括2006年发行的第一代播放器模型。通过固件升级，这些播放器都能享受由Bandai Visual和Warner提供的光盘上的新交互特性。

　　网络交互连接的概念是指光盘通过网络来访问附加的、与之相关内容的功能，这一点对于下一代媒体而言，是相当有前景的。然而不幸的是，到目前为止，并没有任何蓝光光盘播放器可以提供类似的网络交互连接。而事实上，所有的PS3都缺乏这些基本的需要，尽管PS3是一款技术非常全面的产品，但到目前为止也不能提供类似的功能，更何况是其他蓝光产品。

　　我想在今年年底肯定能看到蓝光产品的网络交互连接，因为2007年10月31日便是最终期限——制造商调整连接和未连接播放器规格。迫于这种压力，蓝光支持者肯定会想尽办法来满足这一需求。

　　影响:对于这两种格式来说，存在很多的不确定因素，即使是在网络交互连接方面。当然，网络交互连接不再是科幻的镜头，但重点是要看工作室如何来贯彻执行。同样，到目前为止，没有谁能够确定网络交互连接将会对光盘技术的发展的起怎样的作用性。其实，就现在看来，免费赠送的高清电影并不是吸引顾客的最好方式，而潜在的网络交互连接特性也许更具吸引力，至少对于我而言，是一个非常不错的亮点。

　　而如果HD DVD还没有做好准备来发展更多的交互式内容，即使有了工作室的支持，也会变得很被动，而对于交互式而言，也将隐藏一个玄机。对于蓝光的硬件和软件来说，也许会因为HD DVD的怠慢而赶上来。

自我促销

　　在今年夏季，无论是蓝光的支持者，还是HD DVD的支持者都会通过各种手段来宣传自己，从而使之占有更多的市场份额。因为他们都意识到，如果不采取任何措施的话，将会被对手远远地甩在后面。而通常情况下，这些手段包括有大肆地做广告、免费电影促销、降低产品价格，或是对最新的产品新闻进行高强度的宣传。

　　另一个双方采用的方式就是创建网站促销，使其格式更具影响力。从去年开始，HD DVD促销组就已经开始操作其网站，这不仅仅看起来不错，其实听起来也非常不错。但是，该小组没有对这个网站付出太多的精力，导致它不能进行彻底的更新和升级。但时至今日，该网站有了很大的起色，消费者不仅能在网站上看到HD DVD的最新信息，同样也能看到东芝播放器的最新信息。

　　尽管现在蓝光格式的电影工业支持者(其中包括Buena Vista Home Entertainment、Sony Pictures Entertainment和Twentieth Century Fox Entertainment)和一些不知名的消费者电子公司已经组建了其促销网站。但作为HD DVD的直接竞争对手，蓝光的支持者肯定会有所行动，蓝光光盘协会也已经建有自己的网站。

　　而由其电影工业支持者所组建的网站——Hollywood in Hi-Def，将提供评论、采访、新闻，以及一个由娱乐行业的跟踪记者Scott Hettrick提供的不定期博客内容。

　　“这个网站主要是靠众多支持蓝光格式的公司在支撑着，但它并不是一个非常严格的促销网站，因为在很多方面，它和现在的促销网站没有什么两样。” Hettrick说到。

　　这个网站的主要内容是针对蓝光格式，而涉及到HD DVD的内容是被禁止的。“特别是在我的博客中，如果是讨论蓝光的种种内容，我都比较欢迎，但如果提到蓝光一些不讨好人的问题，我一般都把这些人给赶出去。”

　　可想而知，Hettrick已经卷入到了这场战争中来了，但这并不奇怪，因为Hettrick一直坚信蓝光最终将获得胜利。“这就好比是上世纪90年代中期的DVD之争一样，技术好，功能全，且价格低的产品自然能深受消费者的喜爱。即使到了现在也不例外，我始终认为，适当的价格和内容的可利用性才是获胜的关键。”

　　影响:我认为越来越多的论坛将会在那里讨论高清，而越来越多的人们也会认识到这种格式。而像Hollywood in Hi-Def这样的网站也许会成为主流的、公共的高清讨论站点，但Ultimate A/V，或是AV Science Forum这样的论坛也许不会走向这条路。

　　也许Hollywood in Hi-Def有可能走向商业化，会独立的存在下来，而其生存之道便是由工作室和硬件制造商提供的广告的费用。但就目前的情况而言，这个网站还只是一个新生儿，所以我并不能对其有效性做评估。

　　最后，由于Hollywood in Hi-Def是一个产业支持的网站，所以其公平、公正性并不能保证。它有可能会把蓝光闪光的一面充分展示给大家，但是其阴暗面，它有可能会隐藏起来。所以，如果消费者要了解更多的蓝光和HD DVD这两种格式的更多信息和知识，我还是建议去第三方的网站，这样至少能保证内容的真实性。