SINOCES：同方股份有限公司董事长荣泳霖主题演讲

    中国国际消费电子展SINOCES 2007于7月6日正式拉开帷幕。SINOCES旨在推动中外消费类电子产业的国际化沟通与交流，建立消费电子企业与目标客户的广泛联系，推动消费电子市场全球一体化进程。SINOCES不仅向中国企业和观众带来尖端的产品，前沿的技术以及最新的应用趋势，同时也为国内外企业提供了一个交流合作的平台。在7月7日的主题峰会上，清华同方股份有限公司董事长荣泳霖做了主题演讲，主要介绍了清华同方如何从自主创新出发，建立自己的数字传媒的产业链情况。以下是其演讲的全部内容：

　　尊敬的各位来宾，女士们、先生们，下午好。刚才几位领导者和我们的合作伙伴英特尔的发言，高屋建瓴，让我们受益匪浅。非常感谢主办者给我一个机会，在这里报告一下清华同方如何从自主创新出发，建立自己的数字传媒的产业链情况。

　　清华同方公司是由清华大学控股成立的一个依托清华技术和人才优势的高科技上市公司，1997年的6月27日上市，到现在整整10年。它的主营业务是信息产业和能源环境产业。其中信息产业大概占了80%多，2006年它的经营收入是121亿，在电子行业百强里面排22位，清华大学占有33%的股份，目前市值大概200亿。

　　清华同方作为一所大学所办的企业，它的理念是承担起一所大学为发展科技经济和提高人民生活品质服务的重任，作为大学的企业必须以科技来回报社会，这是我们公司发展的一个理念。

　　同方对于数字传媒业的理解是，它是高速发展的一种通讯技术和数字多媒体技术融合的产物。它必定使传统的传媒手段发生革命性的变化，甚至会改变人们获取知识和信息的方式。刚才英特尔杨总已经充分说明了这一点。同时，数字传媒产业蕴含着巨大的商机。

　　对这件事情，同方的策略是，从2001年开始，就全方位进入数字传媒产业，怎么进入法呢？就是以自主创新作为基础，从数字电视地面传输标准研究作为切入点，并且把数字电视系统(从发射端一直到终端)，运营服务、内容资源“三位一体”发展，来形成同方数字的产业链。

　　先说地面传输的国家标准问题。2001年，同方就投资并且支持和参加了清华大学数字电视传输技术研究中心，这个中心的设立就是研究数字电视传播的标准。就开展了中国数字电视地面传输标准的研究和试验，并且提出了地面数字多媒体和电视广播系统的传输标准，这个标准交给国家作为确定中国国标的一个候选方案之一。

　　在前面所做的基础上，我们曾经合作研发出两个版本的数字电视传输的编码和解码芯片。有了编码和解码的芯片，我们又研制了地面数字电视信道传输系统，这是前期工作，同方早就进入了。

　　国家地面传输的标准已经在去年8月18日获得通过，将在今年8月1日正式实施。在此之前，同方早已在数字电视系统(包括发射机、机顶盒、接收终端等等)领域里面，按照通过国家标准，打足余量，开展了大量的研发和商品化、产业化工作，这就是我们对数字电视传输标准和数字的得益。

　　下面就讲讲怎么三位一体法，就是清华同方在数字传媒产业链上，这三块是怎么进行的。

　　首先谈一下系统产品，一个是以同方吉兆公司为基地的前端设备，这个公司核心技术是大功率全频段射频处理技术；音、视频信号处理技术。根据这几个技术我们生产了广播电视发射机、调频广播发射机、非国际发射机的国际化改造，这个已经达到了一定的规模。同时为了解决全方位问题，同方制造了双向互动的数字电视机顶盒，包括高清的、标清的。从信号源方面有有线的、地面的、卫星的、IPTV的，有家用的、有车载的。目前清华同方前端产品的用户已经覆盖了电视台、广播电台、广电网络公司等，并且出口了几大州23个国家。去年同方制造的电视发射机和双向数字电视机顶盒市场占有率达到了全国第一。

　　同时，这个公司还在承接许多联网工程。比如说：多个城市的数字电视地面单频网、高速公路的调频覆盖网、农村电视的覆盖系统、城市有线电视的整体数字化转换等等。

　　第二块产品，就是以深圳作为研发基地，沈阳作为生产基地的高清平板数字电视接收机的生产。现在清华同方生产的高清平板数字电视机完全符合国家传输标准的数字电视一体机，也就是没有任何机顶盒和前端的附加装置。并且开始生产二合一的数字电视，也就是说既可以接收常规的电视节目，又可以看网络电视、MTV、音乐、卡拉OK、家庭娱乐游戏等等。所以，从搞IT的人觉得，大概还没有多少年以前，大家还在争论要不要形成网络计算机这么一个概念的时候，大家可以看到，网络电视机或者叫灰阶电视机已经出现了。目前，同方的接收终端有15寸到47寸4个系列20多种型号，已经开始批量生产。因为去年刚刚开始，到目前大体上是60万台/年的量，已经有500多家卖场，今年准备搞到1000家。今年8月份，沈阳工厂的第二期工程要投产，它的年产量是200万台。

　　系统产品里面第三类就是军工产品，包括数字通讯的系列产品，包括北斗卫星中断终端接收设备，这也是数字通讯的范畴，我就不详细讲了。这就是同方产业链的第一个，它的系统的硬件产品。

　　它的产业链第二块是运行服务。同方的做法就是以具有自主产权的组网技术作为基础，通过搭建移动网络系统、数字电视网、数字电影网、IPTV、音乐电视网、酒店互动电视网、电视购物网、远程教育网等等，形成了集运营、数字资源、增值服务为一体的综合数字传媒运行服务平台。这件事，我们通过上市公司的配股取得了资金，已经进行了很多年了。其中介绍几个，比如说音乐电视网，目前清华同方已经通过跟国家版权局、中国影像协会等单位合作，建立了唯一被主管部门认可的KTV版权的运行中心。大家可以看到，在许多地方，KTV版权的正式运行已经开始了，这是我们做的。酒店互动式的电视网已经入选了国家的火炬计划，将来各位到酒店以后，大概就会发现已经不仅仅是给你的那几个频道可以看节目，而是可以通过双向互动的办法，可以在若干万个电影库里面寻找你喜欢的电影。数字教育网被媒体评为2006年的十佳网络教育机构之一。数字电影网，已经成功组建了数字电影的院线，目前首先在农村已经发放了两千多台数字电影放映机，并且组织了非常大的版权，组织了农村电影的覆盖网。大家可以从媒体上已经看到。

　　产业链的第三部分叫做内容资源。有了系统的硬件产品，有了运行的架构，必须要有内容的资源。实际上同方早在上市之初就开始了网络的内容资源的建设，当时是要解决网络上“有路无车”或者“有车无货”的局面。同方上市到现在已经十年了，同方依托它的教育背景和清华大学多学科综合的优势，已经积累了大量的内容资源，并且规模正在迅速的发展。我相信，这个也是未来组网，包括电视网、家庭网和移动网所必须的环节。我举一些例子，比如同方组织的“中国知网”，是中国最大的网络出版门户，也是中国最大的科技知识库，或者不客气地说，是世界上最大的专业数据库。现在已经落到了许多国家和许多著名的大学、图书馆，现在这个网上，专业数据库网站文献的下载量，记录下来的是目前全球第一。数字教育网也有了一定的规模，我们通过清华附中、清华附小的网校，已经进行了课程、教材、课件、案例、题库等等大概近一万种，已经有一百多所学校跟我们签约。在数字教育网上还有职业教育，政府任命的公务员培训以及就业的技能培训等等，平等的网校在开展。数字娱乐方面，大家可能看到，前几年同方收购了一个《可乐吧》，现在在扩大，已经有千余款的游戏资源，并且已经通过跟电视台达成合作，能够实现与电视节目资源的互动，这个上网吧已经不是一个单纯的游戏了。在数字电影方面，我们已经获得了2000多部的电影版权和上万部DVD的版权。在数字音乐方面，2005年我们已经跟索尼、EMI等世界顶级的唱片公司达成了版权协议，目前我们可以掌控国内95%以上的KTV歌曲的版权。我们还组建了“中录同方音像出版社”，组织了数字影视方面的出版。这就是同方目前在内容和资源方面所拥有的资源。

　　下一步，同方已经构建的数字传媒的产业链，怎么去发展？目前，清华同方已经跟清华大学、上海交大等等分别签署了合作协议，来支持数字电视传输国家标准的推进，以及在这个标准指导下的相关产品的研制，包括芯片和系统。同方吉兆已经跟清华大学、上海交大在“国标全模式发射机”和机顶盒的研发上，建立起合作关系。同方已经跟奥运组委会签约，准备在数字奥运过程里面发挥我们的作用。

　　下一步，对于同方数字传媒产业的前景的估计，我们觉得经过六年多的努力，与同方自主产权为主的数字传媒技术，已经开始进入包括系统产品、运行服务和内容资源在内的产业化阶段。去年，在同方数字传媒这一块的营业收入，已经超过10亿，到了13.6亿。当然这个规模还很小，比起我们的兄弟公司，都是上千亿的规模，但是我们发展的速度非常快。我们觉得，同方十年来所形成的品牌，加上清华同方在计算机、通讯、网络、软件、微电子等领域所积累的技术，肯定会有力地推动同方在数字传媒产业的发展。

　　刚才几位领导也都讲过，在3C逐步融合的阶段，可能已经不能来单独的谈电视机的技术、机顶盒的技术，或者某一个网络的技术。相信，同方在IT领域里面，多学科、多领域的进展，对于我们数字传媒是大有好处的。

　　通过六年多的发展，我们也认为，所谓“三位一体”的发展是正确的，是互相支持和促进的，相信下一步数字传媒产业将成为同方又一个重要的支柱产业。我们在3C融合的新时代，肯定会大有作为。

　　非常感谢主办方组织了这样一个重要的论坛，并且给予同方一个发言的机会。也感谢我们的合作伙伴多年来跟清华同方风雨同舟，给予同方的支持和帮助。谢谢主持人，谢谢各位！