能否赢得市场？32寸等离子全面分析

看好32英寸 等离子电视发起猛攻

    据国务院发展研究中心发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，32英寸大小的电视由于自身特有的特征，已经成为平板电视最主流尺寸之一。数据表明，目前，32英寸至42英寸液晶电视和等离子电视的市场份额约占整个平板电视的80%，其中32英寸的比重最高，其份额已经从2006年初的32%一路上升到现在的39%。

    除此之外，伴随平板电视在中国二三级城市市场的全面启动，包括32英寸平板电视在内的小尺寸液晶电视将有更为强劲的市场增长。在这种情况下，电视厂商自然不会忽视32英寸平板电视的领域，陆续向该领域发起猛攻，企图占领更多市场。

    在之前的平板电视市场上，32英寸领域几乎是由液晶全线垄断，而等离子大多集中在42寸以上的大尺寸。出于扩大市场份额等多方面考虑，液晶电视在今年已经逐步向大尺寸方向发展，相对而言等离子电视却只有42英寸、50英寸等较大屏幕规格。据权威统计，在中国，液晶与等离子的市场占率比例为8：2。

    在这种情况下，液晶电视在平板电视领域中做到了从小到大全尺寸覆盖，而等离子电视受液晶各方面强势推广的影响，其在2007年上半年市场份额骤减。再加上液晶电视本身在小尺寸面板方面的优势，等离子抢占32英寸平板电视份额在等离子看来迫在眉睫。

同液晶在价格与技术方面竞争

    在32英寸等离子电视推出之前，业界曾有“液晶不可做大，等离子不可做小”的说法。等离子电视在画面的动态清晰度、响应时间以及对人眼健康的保护方面占有一定优势，但是之前由于等离子在技术方面的问题，难以把像素做得更小。因为如果像素变小，将会导致面板发热量变高、亮度降低等方面问题。因此，小尺寸等离子电视因为这些技术、工艺问题迟迟不能上市，严重影响了等离子的发展。

    现在，在市场需求的前提下，伴随技术和配套产业的升级，目前等离子电视已经完全拥有实力推出小屏电视。作为全球仅有五家能生产等离子面板之一的LG电子，日前已高调宣布，将于今年第三季度量产全数字32英寸等离子电视，打破小尺寸领域液晶电视一统天下的局面；与此同时，国内的海信，推出了所谓的“全球首款”32英寸等离子电视，本周长虹也召开发布会正式推出了32寸等离子电视。

长虹召开发布会推出了32寸等离子电视

    32寸等离子电视的问世，宣告着等离子将开始在小面板液晶电视领域中同液晶电视发起攻击，彻底打破液晶在该尺寸的长期垄断，有效弥补了等离子电视在小尺寸上的缺失，也让很多厂商对等离子看到了希望。至此，等离子与液晶将分庭抗礼，共享32寸主流平板市场。

长虹推出的32英寸等离子电视

    这种竞争会直接会体现在价格与技术方面。

    附：液晶与等离子成像简析

    液晶电视，也称为LCD电视。液晶电视属于被动发光，即屏幕本身并不发光，而是由存在于两个中间间距4微米的玻璃基板后面的透明玻璃电路发光，再通过电压控制偏转角度，从而控制存有液晶的每个像素点发出可见光。液晶电视的彩色是由白色背光通过红、绿、蓝三色的彩色绿光片实现的。

液晶成像原理

等离子成像原理

    等离子电视，也称为PDP电视。等离子电视属于主动发光，其成像过程利用惰性气体放电产生紫外线来激发彩色荧光粉发光，再转换成人眼可见的光。采用等离子管作为发光元件，大量等离子管排列一起构成屏幕，每个等离子对应每个小室内都充有氖氙气体。等离子屏幕上的每一个像素，相当于一个小灯管。在等离子管电极间加上高压，封在两层玻璃之间的等离子管小室中气体会产生紫外光，并激励平板显示屏上红绿蓝三基色荧光粉发出可见光。

要赢市场 先决条件是价格

    对于32英寸等离子电视的上市，产业与消费终端最关注的便是等离子与液晶之间的价格竞争。从市场反映看来，目前32英寸液晶电视的平均售价约为5000元左右，终端市场已经逐渐被消费者所接受。等离子如果想在已经很成熟32寸平板市场中赢得胜利，其先决条件必然是价格上要有优势。

    不过，本月6月12日，海信在高调宣布推出所谓的“全球首款”32英寸等离子电视时，表示其32寸电视上市初期售价约为6000元左右。如果这样，在价格方面，比起在32英寸面板市场已经相当成熟的液晶电视来说，其实没有明显的竞争力。

海信推出“全球首款”32英寸等离子电视

    据相关人员透露，目前32英寸等离子电视的原材料成本约为200美元。不过，生产等离子电视的彩电厂商除了200美元的材料成本之外，还要购买成本约为35~40美元的滤光器。最后加上电视外壳等等部件费用，一台32英寸等离子电视的成本折合人民币约为2300元左右。

    有消息称，家电巨头海尔也会在下半年加入到32英寸等离子阵营中，并且会把价格探底到4000元左右。如果价格真如海尔所透露，那么目前厂商所报出的6000元，我们可以姑且看作是厂商试探消费者的价位，并且有一定的降价空间。如果消费者并不买账，相信这个价格会在短期内调整。

    最后，我们可以总结出，如果32英寸等离子电视想在平板电视中占有一定的份额，其先决条件是价格上要比液晶电视有优势。

究其原因 厂商为何“改嫁”？

    另据今年四月、五月市场反映，液晶面板的价格普遍呈上涨趋势，其中32寸液晶面板的涨幅已经达到20美元。对于中国市场来说，由于市场等多方面原因，厂商不仅没有因为液晶面板价格的上涨而调价，甚至一些国产厂商还推出了3999元的液晶电视。

3999元的32寸液晶电视 创维32L88IW

    在液晶面板持续涨价的情况下，32英寸等离子面板价格却在全线进行下调。出于自身利润考虑，厂商自然会把目光转移到生产等离子电视上。LG电子透露，虽然目前对32英寸等离子看法众说纷纭，但是国内还是已经有八家电视厂商有意订购其32英寸等离子屏。

创维32L88IW

    总结：面对很多国内厂商针对32英寸等离子的即将量产，等离子电视产业的重要转机即将到来。如果32寸等离子电视能在价格上占有竞争力，凭着其在动态清晰度、运动节目响应时间以及对人眼健康的保护等方面的优势，相信能够在短时间内取得成功。这样的话等离子的市场份额必然会明显增加，在未来的平板市场，等离子和液晶将会平分秋色。

    从此，将结束液晶电视的“一枝独秀”，等离子、液晶二者将共享平板市场，还将助于推动液晶的技术创新，实现电视产业的良性竞争，健康发展。让我们拭目以待！