2007年上半年有八成居民倾向购买平板电视

    近日，中国电子商会发布的《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》(以下简称《报告》)指出，平板电视经过三年启动期和快速增长期，现已经进入普及期。2007年上半年，有购买平板电视产品想法的消费者家庭比重已经超过80%。

　　平板电视普及期到来

　　《报告》显示，城市居民家庭预期购买平板电视的比重迅速攀升。对比历年调研数据发现，2005-2007年在打算购买彩电产品的消费者家庭中，有购买平板电视产品想法的消费者家庭比重由53.4%增至82.5%。可以说，通过这三年平板电视消费发展，也经历了启动期和快速增长期，平板电视从2007年开始已经进入了普及期，成为大部分城市消费者购买电视的首选。

　　此外，调查发现，2005年有购买传统CRT电视想法的消费者还占43.6%，而在2007年上半年，这一指标已降至11.3%，下降32个百分点，传统CRT彩电已逐渐淡出城市消费者的视线。

小尺寸平板将逐步退市

　　中国电子商会近几年连续性的调研数据分析显示，家庭年收入与平板电视拥有状况存在较强相关性。2007年，家庭年收入水平在8-10万元的平板电视拥有群体占到全部拥有群体的66%，比2005年增长了20个百分点，说明国内购买平板电视的消费者群体在下移，平板电视已经从奢侈品消费向平民化消费品贴近。另一方面，平板电视上游产业的逐步完善带动产品类型的日益丰富，也给消费者提供了更多选择的机会。

　　专家指出，在市场快速扩容增长期，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，价格竞争是贯穿国内平板电视市场发展的主旋律。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，由于近期等离子面板价格持续下滑，液晶面板价格小幅回升，2007年等离子电视将有更大的价格下浮空间，给等离子电视在国内市场的发展提供了机遇。未来，小尺寸平板电视将逐渐退出市场，尤其将以32英寸为分界线。目前，32英寸以下小屏幕平板电视市场份额由2005年的52.7%，已经降到现在的15.5%。

　传统品牌占八成份额

　　平板电视巨大的市场前景吸引了众多相关厂家参与。不过，调查发现，新生品牌普遍表现欠佳。

　　《报告》显示，近两年海信、长虹、TCL、厦华、康佳、索尼、东芝、松下、飞利浦、夏普这些传统彩电品牌，占据国内平板电视80%左右的市场份额。新生品牌入市以来，并没有大的起色。这主要归咎于三大因素制约：一是消费者品牌认知度不高；二是渠道限制，对大连锁依赖性很强；三是产品竞争力弱。由此可以得出结论，彩电产品的竞争就是品牌之间的竞争。

　　值得关注的是，最近一年售后维修问题日益严重，会阻碍平板电视消费增长。数据显示，在城市消费者家庭已购买的平板电视中，非人为因素出现故障的比率明显提升，已经达到了8.4%，其中液晶电视故障率10.1%，明显高于等离子电视的3.7%。平板电视售后问题的日益突出，对品牌销售产生极大的影响，应引起平板电视企业足够的重视。