上半年市场份额缩水三成 CRT加速结构调整

    3年前占据市场93.2％份额的传统CRT彩电（即显像管电视）如今却处在了半壁江山的边缘。在第三届中国数字平板电视市场发展论坛上，中国电子商会给出的相关数据显示，今年上半年CRT电视的市场占有率已经降至63.8％。

　　尽管海信、TCL、创维等厂商一再宣传CRT时代没有结束，但中怡康时代市场研究公司的监测数据显示，今年1至5月，CRT电视的销量为385万台，同比下降18.2％，销售额为15.26亿元，同比下降28.09％。

CRT彩电走向没落？

　　中国电子商会在论坛上预测称，中国平板电视即将步入普及阶段。预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到1500万台，10％城镇居民家庭拥有平板电视。

　　中国IT168网站评论员李鹏在《国产彩电厂商再次鼓吹CRT》一文中指出，虽然短期内，通过不断的宣传，国产CRT仍然可以辉煌一段时间，但他断言，2008年将是CRT在国内市场大幅下滑的开始。随着数字信号的大范围普及以及16∶9视频格式的不断发展，CRT必将走向消亡。

　　尽管CRT在平板电视的打压下呈萎缩态势，但海信等国内企业都认为在相当长时期内，CRT仍将活跃在彩电市场上。海信电器郑州分公司总经理李振晓坦言，平板电视只是在一级市场上升迅速，三、四级市场仍然以CRT销量为主。李振晓表示，目前CRT仍占到海信彩电总销量的70％。

　　而创维电器河南分公司总经理文安德认为，跟平板电视相比，传统的CRT有色彩鲜艳、色域广的优势。关键要创新。如创维超薄王29D9AH，其厚度比传统CRT电视减少三分之一还多，深受顾客喜爱，是“2007年度显像管电视大奖”的唯一获得者。在文安德看来，超薄CRT已成为今年彩电市场一大亮点和新的利润增长点。

　国产平板集体“濒危”

　　中国电子商会、中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司等先后对中国彩电行业的调查结果显示，在我国大中城市，平板电视的销量已经占到70％以上，2007年国内出货量有望逼近1000万台。

　　记者从郑州各大家电卖场得知，目前，CRT电视与平板电视的销售金额对比已呈4∶6，并接近3∶7，平板电视在郑州已占主导地位。

　　然而，自去年10月以来，日、韩等厂商采取大幅降价策略，产品价格年降幅超过30％，使国内企业亏损加剧。2006年企业年报显示，以彩电为主营业务的长虹、康佳、海信、厦华和TCL都取得了稳定的赢利，但其彩电业务的毛利率则普遍下降，原因是平板电视的销量不断上升，毛利率下跌过快，然其CRT电视净利润都过上亿元。显然，平板电视拖了本土彩电企业经营业绩的后腿。

　　“为什么有人在鼓吹CRT退市，国产厂商却在力挺CRT，因为在液晶品牌之战中，国内品牌在销售方面的优势不复存在。”中国家电业资深观察家刘步尘指出，一方面是核心技术的缺失，另一方面随着市场需求增加，国外品牌价格调整、液晶电视市场结构向大尺寸转移以及实施集中优势资源战略，使市场份额达到了50.05％。从而让国产平板电视生产企业集体“濒危”。

　　记者点评

　　虽然CRT彩电衰退难以避免，但市场多层次的消费结构决定了CRT彩电仍然会长期存在。

　　一方面，CRT在国内有着深厚的市场根基，凭借技术和价格优势，占据了广大农村和欠发达地区的市场，这是平板电视在未来3~5年内都无法占有的；另一方面，目前国内使用模拟信号，消费者就是买平板电视，照样不能看高清晰信号。

　　当然，适应市场竞争才是最终的存活之道。随着平板电视的飞速发展以及降价狂潮的层层推进，CRT的价格优势将不复存在，退出历史舞台也只是时间问题。