一月又一月 火热六月投影市场全面综述

前言概述

    转眼间六月踩着轻快的步子与我们擦肩而过了，在六月我们迎来了“高考”和“中考”，因此六月成为许多许多学生朋友们记忆犹深的时节。另外在六月南方地区是发大水，而北方许多地区却持续干旱少雨，这一切是否说明这个六月注定了不平凡。其实在火热的六月，综观整个投影市场也进入一年竞争激烈的时期，一年一度教育行业采购浪潮逐步升温，商务市场在六月份以低价为“突破口”，而家用娱乐市场则受到更广泛的关注。

    如此之外，中国电子商会联合信息产业部电子第四研究所在中国投影机产品性能评测结果发布和明基推出LCD家用投影机也成为六月份投影市场的焦点中的焦点！

    为了能够帮助大家对上月投影市场有个更清楚的认识，下面我们一起对六月份投影市场做一个梳理！

教育投影市场逐渐升温

教育市场逐渐被升温

    教育市场对投影机产品需求量是非常巨大，因此一直以来无论投影厂商也经销商都将行业重点集中在了教育行业。从六月开始到接下来的两、三个月内是新旧学年交替之际，也是教育行业设备更新换代的高峰时期，我们看到国内市场一些传统的投影厂商已经纷纷亮出自己的新武器，展会、产品发布、巡展等系列活动也会接踵而至，开始发力教育市场。

　　教育行业选购投影机的行为特点非常理性，“产品过硬、功能实用、售后完善、价格合理，”成为今年行业市场的最大一个特色！

新品教育投影机更注重用户的需求

    因为随着投影市场不断的发展，竞争激烈更为激烈。投影厂商为了能在市场先人一步，引起更多用户的关注，更注重产品性能功能完善化，更看重教育用户的实际需求为基础。更体现产品的人性化的设计。如最近各主流投影品牌推出的新品中都注重：防尘设计、安全功能（防盗及防误操作功能）、即插即用、即时关机等功能。这一系列功能的一齐出现在几大投影机厂商本季的主打产品中，也能看出商家们更重视对用户端的反馈来不断增加这些产品功能。

    防尘设计是普教用户和高教用户都十分关注的一项功能。教育投影机大多被安装在经常使用粉笔的教室中，粉尘很大，所以防尘十分必要。来自厂商的统计显示，教育用投影机，尤其是3000流明以上的投影机，有80％是采用吊装方式进行安装，这也对投影机的防尘设计提出了较高的要求。另外，针对一些边远学校的投影机经常出现的被盗现象，厂商采用物理固定、设置操作密码等方式进行预防。即插即用、即时关机等功能则主要出于方便用户使用的考虑。

    在主要技术指标上，各厂商本季推出的新品亮度大都在2500流明或以上，主流分别率为XGA（1024×768），这两项指标都是教育用户的基本要求。

教育市场呈现出集中的态势

    今年教育采购越发呈现集中的优势，集中主要体现在三个方面：第一是采购方式的集中，有采购资格的学校越来越少，更多的则走政府采购的招标路线。第二是品牌越来越集中，一些优势品牌长期的受到教育行业的青睐，导致一些新品牌很难渗透进去。第三，是需求越来越集中，那就是高配置，一次采购到位。

    教育行业对投影机采购通常都是大批量，因此我们经常看到大单的出现。之所以出现大单，是因为采购方式比较集中。大家知道教育采购当中，单一的学校并没有采购资格。因此各地对投影机采购都更多的是跟随政府招标路线。采购方式也更加规范化和透明化。尤其是普教系统，更多的采用地方教委和政府招标采购方式。统一采购为行业带来大型标单的同时，也对供应商的能力和产品质量的要求更加明确。采购方式的集中也在一定程度上驱动投影采购浪潮中品牌越来越集中。

    根据大量调查和访问，在选择 LCD技术的投影机，教育用户选择比较集中的品牌有：爱普生、索尼、松下、日立、东芝、NEC；选择DLP技术的投影机，教育用户选择比较集中的品牌有：NEC、东芝、三菱、明基！

    事实上在六月份联想TD318投影机在山东远教项目的招标中，一举中标投影机2020台。也证明2007年教育行业采购方式将更加集中化。

    业内人士表示，2007年教育投影机市场虽然不会再像前几年那样大幅增长，但仍会国内市场最大的市场。很显然，对于渴望在市场上有所斩获的投影机厂商而言，对教育市场这块肥肉还是“虎视眈眈”。

低价商务投影机是亮点

低价商务投影机是靓点

    随着中国国内投影机产业逐年稳步高速增长，作为投影机的第二大应用市场——商用市场也日渐成为众多厂商关注的热点，随着投影机由贵族走向平民化的转变，商务应用已经占据投影机市场的近40%的份额。特别是近年来中小企业需求量的陡然增加，投影机在国内商务市场的大幅度拓展已成定局。那么六月份的商务市场又是一个什么样的现状呢？

    细看上月商务市场的特征，主要是还是在以促销、降价为主基调。因此大部分产品的降价和促销也在同步进行着。在投影机市场，目前最热闹的当属5999市场了。由于XGA分辨率（1024×768）的投影机逐渐占领市场主流，SVGA分辨率（800×600）的投影机更是在大幅降价促销，因此这个市场显得格外热闹。这个价位的投影机经济实用，非常适合预算不高、一般需求的用户选择。整体感觉低端入门的商务投影机成为市场的风景线，无论其关注度和活跃度都非常的明显。甚至有一些厂商选择了直接用低价机型抢占市场份额的方法，进一步发掘SVGA（800×600）机型的潜力。上周奥图码发布了一款标价5999元的新机PV1221就是直接加入到了低端产品的行列中。

    目前有多款投影机定价均在5999元，这一类投影机除了分辨率还是较低外,在功能上更加完善，其性能表现并不差，不仅色彩还原纯正，而且实用功能丰富，包括如快速开机、局部放大、自动调节、画面静止、断电保护、激光教鞭等特色功能也被部分投影机采用，适应性更加广阔，下面我们搜罗了市面上几款价位为5999元的投影机，有这方面购买倾向的朋友可以留意。

    随着投影机成本的逐渐减小，投影机整体价格在缓慢下降。因此，我们看见许多投影巨头都发布了性价比极高的商务投影机，低端商务投影机将成为商务投影市场的一大看点。

明基推3LCD家用投影机成“谈资”

明基推3LCD家用投影机成谈资

    熟悉明基的朋友们都知道，多年来其一直都是DLP投影机技术的忠实拥护者。做为世界三大DLP投影机原厂之一，其产品都是清一色的DLP产品。可谓说明基多年来都是TI的亲密合作伙伴！可是到了07年夏天，作为TI最大的伙伴之一明基却推出自己的第一款3LCD液晶投影机W500，这给近期已经在逐渐在升温的投影市场更增添了一把大火，一时间业界一片哗然。

    那么明基为何要一反常态而推出W500投影机，相信成为时下许多朋友们心里疑惑。据明基官方人士表示，明基把LCD技术主要引入的家用投影机，以适应普及的趋势。总得来说，在家用市场上，LCD投影机比DLP投影机具有一定成本优势！投影机进入家庭将会是一个趋势，我们预计07年家用市场有很大的成长。但是在高端家用投影机领域（720p/1080p），因为技术层面的原因DLP 投影机相对LCD投影机都要贵一些，当然表现也相对不错。在普及的大潮下面，明基希望给消费者提供更多的选择。

    从明基官方口中，可以明显感觉到这个信号，就是W500之所以选择3LCD技术就是想做到低价！但笔者认为低价只是一种表面现象，如果要做到低价格，大家一定知道早在去年上半年奥图码就已经推出了采用DLP技术的999美圆720P家用投影机HD70，而且同样采用DLP技术720P家用投影机三菱的HC1100价格也在万元左右。因此可以断定，凭明基多年来与TI的关系，明基要是也推出万元左右DLP的720P家用投影机，TI也一定是全力支持。

    但是明基这次为什么选择LCD技术推出720P家用投影机，笔者认为这是其一个市场战略的调整。明基深知一直以来都是DLP最紧密的伙伴，而这次一反常态“背叛”TI，这势必引起业界广泛的关注，必将成为投影市场焦点新闻，这无疑给扩充了品牌的知名度。另外，从整个市场上来看，目前热门的3LCD的720P家用投影机三洋Z5、松下AX100等都在万元左右，而W500新上市却能够做到万元以下，这也在价格低线上带来很大冲击力，在价格上也将是引起巨大的轰动。因此，W500的上市无论在品牌战略上，还是产品成本上都是作到很好推广效应，作到品牌和产品的兼顾，在市场价和市场效益也相对能得到更好展现。

    明基推3LCD投影机W500，其实也就是上游芯片供应商德仪与爱普生激烈竞争的结果，对于消费者来说，不管上游怎么打，只要价格能够降下来就是最大的受益了。

“中国市场投影机性能测试评测结果”出台

引发广泛舆论

    6月23日，由中国电子商会联合信息产业部电子第四研究所发布“中国市场投影机性能测试评测结果”。结果可以说不尽如人意，在总体来看，除清晰度指标以外，参评产品其他各项指标均存在问题。在研讨会上，中国电子商会付会长王宁首次对外披露，在此次检测之中，中国台湾一家厂商和美国一家厂商投影机和其标称严重不符。

    这次测试结果一出台，就引起业界一片舆论。大多数投影厂商都对测试结果保持缄默，但还是有部分厂商认为此次测试结果，打到了一大片。如中国华录松下电子信息有限公司总经理张坚志称：“按商会给的标准测，我们都不合格，还是需要正式标准尽快出台。”

    信息产业部专家指出，在中国市场销售的投影机，就应该按照中国的标准进行标注。此次“中国市场投影机产品性能评测”是一次大规模行业摸底测试，旨在促进市场健康发展，明确、规范统一产品标识。通过行业自律更好的维护行业的发展，切实保护消费者的利益。 

    由于国内没有相关的法律法规对投影机的亮度进行明确的要求，因而很多厂商就会混水摸鱼，给投影机市场造成了很大的混乱。特别是去年到现在许多起投影机基本参数虚标事件更是频频被各大专业媒体所曝光，“虚标门”事件成为投影业界热点！

    此次电子商会对市面上主流品牌投影机性能摸底测试并高调公开测试结果，指出了目前国内投影市场的投影机各项指标均存在问题，这在一定程度上给投影厂商敲响了警钟，另外也让消费者得到更多事实的真相，为以后在购买产品时有了更多的警示作用。笔者希望国家有关职能部门和投影厂商尽快能够建立起属于中国投影市场统一的、规范化行业标准，确保投影市场健康有序的发展！

最热门投影机品牌和产品排行榜

品牌关注排行分析情况：

    从本月的品牌排行榜方面来看，上榜品牌中都是一些老面孔，这也是目前投影市场的现状的必然。与上月不同的是，就是六月NEC又再次进入了前十名。大家知道NEC一向在教育市场都有不错的口碑，因此还是很受教育用户的青睐！

     排名前三名是爱普生、索尼、明基，其中前两名依然改变，只是明基又再次进入前三甲。在六月，作为DLP技术的忠实拥护者，却发布了一款3LCD家用投影机W500，这引起业界不同的凡响，因此受到业界广泛的关注。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、优派、东芝、联想、奥图码等传统品牌。奥图码在过去六月是针对家用娱乐市场推出了一款“乐活机”PV1211，该机只要5999元，而且还举行大规模的促销活动，也极大的增大用户的关注程度。另外联想在上月不但赢得了2千多台大单，而且其C10投影机也跌到4999元，这让其品牌关注程度增色不少，排名跃入第七名。

     点评：虽然品牌的排行榜每月几乎都没有什么变化，但是在名次上等一些细微的变化上也说明一些问题，谁的品质好，谁的市场运作得力，这将会引起更多的用户的关注。
  
产品排行榜：低价娱乐投影机

    从本月的产品关注排行榜来看，相信朋友一眼看出，拥有多短低端家用娱乐投影机出现产品排行榜中，如明基W500、优派的PJ503D、明基的MP510、奥图码PV1221、联想C10这5款投影机都是投影机最大特点就是价格吸引人。这些低价投影机都来自市面主流投影厂商的门下，它们代表着今年投影机的一个趋势。

   本月最大的黑马就是明基的W500，作为新品投影机，不但进入了我们的产品排行榜。而且还跃进榜首的位置。仔细分析这款投影机的特点，就不难理解为什么它能占据到第一名。第一，W500是明基推出一款3LCD家用投影机，大家知道明基一直都推DLP产品，这次突然发布LCD投影机，这本身就是焦点。另外，W500家用投影机作为720P家用投影机，标价在11000元左右，可是事实上，许多经销商的报价在万元内。这可突破720PLCD家用投影机的价格极限。因此，W500确实很吸引广大消费者的眼球。另外，这5款投影机有四款都是低端入门机型，价格都在6000元一下，其中优派的PJ503D、明基的MP510、联想C10都只要4999元。这样超低价的投影机，这引起更多的消费者关注，这几款投影机能够入榜，也充分说明价格优势的产品还是深受用户的青睐。

    剩下的5个名次，三菱LX-510、爱普生EMP-X5、 SONY CX120、日立HCP-800X、爱普生 EMP-822这5款投影机所占据。这五款产品挡当中，其中有4短投影机是针对教育市场的。教育投影机开始受到用户的关注。这也昭示目前教育市场的在逐渐在升温。

    点评：本月产品排行榜是低端娱乐投影机和教育投影机各占半边天，出现这样的格局，也充分说明目前投影市场发展态势。低价一直以来都用户关注的焦点，而进入6月教育市场的加温，自然而然的教育投影机也受到网友的关注。在接下来7、8、9月份教育投影市场还会更火热，因此教育投影机还会是投影市场广受关注的载体。

本月文章TOP榜

本月文章 TOP 榜

     为了能更好的方便网友们对本月的投影市场有一个认识，我们现列出本月投影时代网关于投影领域的一些热门文章。希望通过这些热门的文章，能帮助各位朋友快速找到自己想要获得相关信息。

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    总结：在 6 月份联想的 T318 在山东远教项目获得 2018 台大单，已经全面点燃教育采购浪潮的导火索。按照往年同期的投影市场销售规律，接下来三个月内应属投影市场的销售旺季，因此根据目前的销售势头及市场的销售量来看， 7月份的投影市场更值得期待！

     敬请持续关注投影时代网七月的投影市场分析报告！