平板比拼，创维等国产品牌优势凸现

    根据GFK最新统计数据，1至4月份，在中国市场销售的所有中外彩电品牌中，创维再次夺得销售额第一的霸主地位，在定点商场统计中，创维彩电市场占有率接近10％。

    创维彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时表示：“这一最新的业绩证明了一个过去的事实，技术领先是创维市场领先的前提，而领先市场则是结果。”

    “刚过去的‘五一’中国彩电市场，至少反映出两个方面的趋势：一是由于价格历史最低，以液晶为代表的平板电视开始真正放量，成为市场的主流；二是日、韩合资品牌实施价格双轨策略，大有包夹国产品牌的趋势，致使品牌集中度进一步降低。”回顾“五一”，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝业这样告诉记者。

    但根据记者调查，刘棠枝的说法显然含蓄。因为更多其他业内人士则认为，此次“五一”期间合资日、韩品牌可以称“亏本大甩卖”来形容，这种罕见的失于理性的价格策略的背后则是外面竞争态势与内在经营压力的反应。

国产品牌不惧洋品牌的价格战

    有分析人士指出，尽管在黄金周期间，特别是在重点区域市场，外资彩电的风头盖过了国内厂商，但是一旦黄金周后外资品牌们的节日促销宣告结束，国产品牌市场份额立即回升。据苏宁总部汇总全国的彩电销售数据显示，5月8日国内品牌彩电市场份额立即升到了50％以上。“外资品牌只是在黄金周促销中拥有优势，回到平常状态，由于国内品牌在终端投入、服务网络上优于国外品牌，份额仍然在50％到60％之间。”

    上述情况，从创维、康佳、海信、TCL、长虹等品牌主管销售的老总们那里记者也得到了印证。“合资品牌这次在一级市场和重点城市，依托连锁卖场在销量上取得了一些优势，但是在二、三级市场还是国产品牌占主流。”据刘棠枝介绍，与去年同期相比，包括创维在内的不少国产品牌还取得了不同程度的增长。“不难看出，国产品牌已经跳出价格战的低层次竞争手段，在“五一”期间，创维凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中进一步确立了在国内市场的优势地位。”据介绍，去年国庆以来，创维以“屏变”、“屏稳”技术，占据了液晶产业的制高点，解决了液晶电视最主要的两大技术难点，领先于同行技术发展水平，可以说，“双屏”（即屏变、屏稳）技术是创维开启2007年市场大门的钥匙。

    在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。继海信后，创维、康佳、长虹、TCL彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务“三三五免”平板服务新标准，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧。而外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上，国内厂商的这个售后保修三年的承诺是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。

   “国产品牌是在通过提升服务的方式增加与外资品牌抗衡的砝码，我们已经走出了单一的价格夺市场的层次。”国务院发展研究中心副主任陆刃波对“春风计划”给予高度评价。