评析：高清影碟机价格之战愈演愈烈

    2007年2月份索尼对外宣布推出第二代蓝光DVD播放机BDP－S300时，其售价定为为每台599美元，但到5月4日该机正式上市时，售价为499美元（约合人民币3800元），比产品发布时整整便宜了100美元。而HD DVD阵营的东芝也在促销旗下的入门级影碟机，5月份打折后的价格仅为299元（约合人民币2300元），而12日东芝更做出重大举措，宣布HD-A2只要199美元。这无疑具有划时代意义。

    “BD格式在过去的几个月里势头很好，我们乘胜追击，推出了这一新的型号。”索尼电子家庭产品部门副总裁Chris Fawcett说，“这款影碟机以极具竞争力的价格为广大消费者们带来了体验BD影碟非凡画质的机会。”

499美元支持24FPS/1080p输出的索尼BDP-S300

    索尼第一款BD影碟机BDP-S1以999美元（约合人民币7630元）上市九个月之后，第二代BD影碟机BDP-S300推出时价格只有前者的一半，而目前BDP-S1也已经降到了799美元。回想2003年，索尼推出了第一款BD录像机BDZ-S77，价格高达3815美元（约合人民币29200元）。美联社称高清影碟机为“降价最快的家用电子产品之一”。

    其它蓝光降价情况：今年3月份，三星将旗下BP－1000影碟机下调至469.99美元，降幅约50％，比东芝入门级的HD－E1还便宜30美元。在4月底，日本先锋宣布在中国推出第一台蓝光Combo(集CD－ROM、DVD－ROM、CD－RW于一体的播放机)，售价仅为300美元。在此之前，蓝光产品的售价均在500美元以上。进入5月份，松下推出了第二代蓝光播放器，售价为599.99美元，而第一代蓝光播放器目前的售价已经降到了500美元以下。

格式大战

    索尼和BD阵营的其他合作伙伴——LG、松下（Panasonic）、先锋（Pioneer）和三星（Samsung）都在这一格式上押下了重注。HD DVD阵营则是由东芝领导着富士（Fuji）、英特尔（Intel）、惠普（HP）、微软（Microsoft）、NEC、派拉蒙（Paramount RCA）和三洋（Sanyo）。

    在80年代早期，索尼的Betamax格式输掉了和VHS之间的格式之战。如果能垄断高清影碟格式，这意味着数十亿美元的销售额。

    索尼和东芝在激烈地抢夺着领先的位置，近来的主要手段就是降价和打折。索尼在今年2月发布BDP-S300时，报价为599美元，然而到正式上式时，形势发生了变化，4月份东芝把旗下的几款HD DVD影碟机降到了399美元，5月，HD DVD促进社团（HD DVD Promotions Group）宣布东芝将会实行100美元的折扣，入门级型号HD-A2的报价仅为299美元，而且这一活动将持续到6月12日。

    IDC的调研分析师Elizabeth Curtis的认为，BD将会成为胜利者。

    “IDC认为，BD拥有更多制片公司的支持和引人注目的产品，这将会引领他们最终赢得格式之战，”Curtis对TechNewsWorld说，“现在看来很难说哪个阵营领先于对手，但可以肯定的是两者都完全投入了持久战中。”

    “HD DVD的持续降价使得BD阵营感觉到压力，不得不跟着下调了影碟机的价格，”她解释道，“在以后，随着价格的下降，越来越多的影碟机将被售出，索尼的产品将会逐渐完善。同时，虽然生产和销售都在提升，但是索尼的利润正在减少，而且他们不得不继续降价，以保持在格式之战中的竞争力。”

消费者的胜利

    Yankee Group的分析师Joshua Martin说，最近的降价并不是因为需求在提升。

    “价格从高处降到如此之低的有两个原因。BD影碟机用激光头的量产，一方面索尼将可以售出更多的影碟机，但是这会影响到BD阵营中其他厂商的利益。东芝则不一样，市场上的HD DVD影碟机几乎都是东芝独家产品。”Martin指出。

    “这在一定程度上帮助了PS3，如果BD的生产成本能够降低，PS3的成本也可以更低。需要注意的是，HD DVD有一系列成功的打折促销运作，他们的影碟机已经降到了299美元，而且即将进入沃尔玛（Wal-Mart），这是一个很难与之正面竞争的价格。”Martin总结道。

    笔者认为：消不管降价是否因为需求在提升，但降价的结果肯定有助于消费，蓝光和HD DVD两大阵营在拉锯战中不断地将高清碟机的价格降低，这对于消费者来说无疑是一个利好息。