市场再度缩水 等离子寻求多方突破

等离子：置之死地而后生

    几年前，等离子电视和液晶电视在国内市场还处于起步阶段，双方为了平板电视龙头大哥的位置而争执不休，然而过高的价格让消费者并不买账。近两年来，一方面随着人们生活水平和认知度的提高，在物质上的要求也越来越高；另一方面平板电视成本也逐渐下降，价格也随之走低，现在已经成为了大多数城市家庭的首选。不过现在大家却发现，自去年液晶面板大幅走低以来，液晶电视已经占据了平板电视的大半壁江山，我们的选择余地已经不多。等离子已经逐渐被人们所遗忘，高清曾给等离子阵营带来一丝曙光，没想到今年市场却再度缩水，寻求多方突破已经是迫在眉睫。

　　虽然去年年初液晶电视就已经成为市场的主流，但在平板电视领域，液晶和等离子还是维持了七三的比例，形成了以液晶电视为主，等离子电视为辅的市场格局。而时隔一年之后，等离子电视的处境更加恶化，生存都变得相当艰难。根据信息产业部刚刚发布的今年第一季度统计数据显示，液晶电视产量达296.9万台，比去年同期增长82.3％，而等离子电视产量则由去年同期的16.1万台降为11万台，比去年同期下跌了31.7％，仅为液晶电视产量的3％。液晶电视主导得到强化是在意料之中的，但是没有预料到的是等离子的结局竟如此惨淡，液晶与等离子之争真的已经结束了吗？

　　造成现在这种局面的主要原因是，近年来液晶面板成本走低太快，大多数厂商都看中了其中的高额利润，相比之下，等离子屏成本虽有小幅下调，但还远远不能和液晶相比，加上高清等离子屏稀缺，选择液晶电视作为发展的重点也在情理之中。目前在等离子阵营，国外厂商稍占优势，像松下、日立、LG、先锋等等；国内厂商则只有长虹、海信，以及正在和长虹合作筹建国内第一条等离子屏生产线的彩虹等少数几家，还有部分中小厂商在摇摆不定。

　　就消费领域来讲，等离子电视虽然突破了高清瓶颈，但目前这类太少，在市场上可供消费者选择的并不多，加上液晶电视的价格优势，大多数家庭都还是倾向于后者。而等离子则在家用视听领域占有绝对优势，不过这其中不仅仅涉及到电视，还包括音响、影碟机等，而今年家用视听行业情况并不乐观，整个行业的比重逐步萎缩，给等离子电视也带来极大的冲击。因此等离子电视已经到了生死存亡的关头，别无选择，只能置之死地而后生。

阵营携手，技术引进和合作加速

　　面对液晶阵营咄咄逼人的攻势，国内外的等离子厂商都意识到，目前等离子电视陷入这样的困境，并不是一朝一夕就能够解决的，靠各个品牌单打独斗肯定不能挽回现在的颓势，现在到了摒弃前嫌的时候。前不久在中国电子商会主办的“2007年中国等离子电视市场发展论坛”上，松下、长虹、日立、LG和先锋提出要建立“中国等离子产业集群”，这也是等离子阵营发起的又一次力挽狂澜之举。

　　其实等离子阵营结盟已经不是第一次了，去年9月份长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华、三利亚、彩虹就提出过结盟的计划。不过后来并没有拿出切实的计划，仍然是各自为政，外资企业的技术封锁依然严峻，导致等离子阵营的处境每况愈下。比方说长虹和彩虹合资建立等离子屏生产线时，技术出口国多方阻挠，最后韩国欧丽安PDP公司以第三方身份加入才成定局。这次结盟之后，大家都吸取以前的教训，外资厂商也拿出了合作的诚意。

　　前不久松下就决定，将其掌握的等离子电视技术逐步向长虹全面开放，此前松下和长虹一直是国内等离子市场强劲竞争对手，如今能够“化干戈为玉帛”，不能不说是一次很大进步。同时长虹和松下的合作也开始展开，除了前面提到的技术合作之外，还包括了供销合作和市场流通合作。向长虹提供42英寸、50英寸、65英寸等三个尺寸的等离子电视整机模块，松下的高清等离子一直在国内市场备受青睐，这次提供的也包括了符合国家高清标准的42英寸等离子屏和整机模块。

　　松下和长虹的合作只是一个开始，今后国内外等离子厂商之间的合作还继续加深，技术引进和合作也将加速。阵营联手，共同进行等离子电视的市场宣传推广工作，这对消除消费者对等离子电视的误解，增加消费者的认知度，加强等离子电视的影响力上，都是有很大好处的。

突破瓶颈，小屏幕被寄予厚望

　　消费者青睐液晶电视并不完全是由于价格的原因，还包括了其他的因素。经过采访和调查发现，平板电视主要的消费群体还是在一二级大城市，大多数城市家庭之所以喜欢液晶电视，是因为中国的城市住房面积普遍偏小，特别是近几年来房地产的火爆，房价飞速上扬，大多数城市家庭都没有条件购买大面积的住房，中小户型越来越受到消费者的喜爱。在中小客厅中，液晶电视小尺寸中更占优势，而等离子电视大屏幕技术更佳，加上本身技术上的限制，目前市面上等离子电视最小的仍然为40英寸。

　　当人们都认为等离子电视只能做到40英寸以上时，即将出现的32英寸等离子电视给人们带来了一丝曙光，小尺寸也被等离子阵营寄予厚望，这无疑是等离子的救命稻草。LG电子宣布，今年8月将在中国推出32英寸的等离子电视，LG也成为了全球第一家生产32英寸等离子电视的企业。目前32英寸液晶电视的销量都占到液晶电视40％的份额，32英寸平板电视的巨大消费需求，是等离子阵营转攻小尺寸的直接动力，在国外已经有37英寸的等离子电视，而国内30英寸级的等离子电视还没有出现过。

　　不过也有部分人对小尺寸的等离子持观望态度。首先32英寸的等离子在技术上可以做到，采用大尺寸等离子的点阵，但是由于屏幕尺寸有限，清晰度肯定会受到影响，只能做到52×480标清分辨率，而不是国家规定的720线高清标准。其次32英寸等离子电视能否在价格及产品质量上比液晶电视有竞争优势，目前还是未知数，毕竟液晶阵营产量大、更具规模优势。不过不管怎么样，等离子电视在打破高清分辨率瓶颈之后，现在又可以突破尺寸的限制，对消费者来说是好事，毕竟画面效果更佳的等离子显示技术，给消费者更多的选择。

国家支持等离子发展的契机

　　相比国外的等离子电视的推广，以及国内的液晶电视的发展，现在国内等离子电视无疑处于一个非常有利的情况，就是获得了政府的大力支持。针对国内平板电视技术缺失，而在新一轮竞争中处于不利地位的问题，从今年年初开始，国家启动了“平板显示器件产业化专项工程”，平板电视显示器件已经列为信息产业“十一五”期间十二大重点工程之一，等离子电视成为了重点扶助的对象。

　　在已经逐步展开的平板电视显示器件显示工程中，将42寸以上的等离子显示屏作为发展的重点，通过技术引进和自主开发相结合，建设等离子显示屏及模块生产线，引导设备和专用材料的开发和产业化。除了显示屏之外，等离子电视的驱动电路及模块的发展也被摆上了日程，目标是具备规模量产技术。而虽然京东方，上广电都在为了液晶面板生产线的问题而忙的不可开交，但是国家并没有将液晶电视显示屏列为重点工程，这对等离子阵营非常有利。

　　等离子电视在国内的衰退不过是一个特例，从全球的市场来看，并非是等离子电视真正的趋势。全球等离子电视与目前中国的情况完全不一样，根据统计数据显示，去年全球等离子电视销量已达400多万台，预计到2010年将达1200万台，等离子电视仍然大有可为。

　　以前为追求高额利润而放弃等离子的厂商，现在也尝到了自己种下的苦果，近年液晶电视的火爆依赖于价格战术，而现在成本已经接近底线，厂商的利润正在逐渐被压缩。从今年4月份开始，液晶面板的价格首次出现上涨，某些面板价格已经上浮了5％左右。这让国内彩电厂商降价空间缩小，利润也而到很大影响，国外品牌市场份额逐渐扩大，加上近日国家降低了家电产品的进口关税，国产液晶品牌的压力可想而知。国家对等离子的大力支持，液晶阵营的巨大生存压力，使得不少厂商都在考虑是否应该重新生产等离子。

提高认知度，批驳“炒作论”

　　即使现在液晶电视已经占据平板电视的主导，但是液晶和等离子阵营相互之间的攻讦仍然没有停止。“高清论”，以前液晶阵营主要以低分辨率来攻击等离子电视，现在高清等离子打破了这个障碍。“功耗论”，之后液晶阵营又拿出等离子电视耗电量高的弊端，而事实上是，液晶电视靠被动发光，不论在什么情况下，耗电量都保持一致，而等离子电视靠主动发光，功耗的高低和画面的亮暗程度有关系，就算有差距也并不多(42英寸)。“环保论”，现在在大家都追求绿色和环保之时，液晶阵营又提出液晶比等离子更环保的观点，液晶和等离子之间的争论再度升级。

　　环保健康一直是液晶电视的杀手锏，体积更小更薄，更加环保健康、对人体眼睛更具保护作用一直是液晶电视力图取代CRT彩电的最大卖点之一。而日前一份由数家知名业内机构联合公布的最新研究报告显示，课题组与北京协和医院眼科研究后发现，消费者长时间观看液晶后感觉眼睛不适者比重为8.2％，而等离子相应比例为4.2％，这说明等离子引发的眼部视疲劳程度较轻，更有利于保护眼部健康。研究表明，影响人眼健康的，主要有清晰度、有用平均度、对比度、色域覆盖范围和运动图像拖尾时间五个指标，液晶电视亮度较高，响应速度慢于等离子电视，是造成人眼不适主要原因。

　　姑且不论“环保论”中到底谁对谁错，单这件事情来看，完全就是厂商导演的“炒作论”，目的就是吸引消费者的注意力，以前的“高清论”、“功耗论”又何尝不是如此。就拿人眼健康来说，显示技术虽然有一点关系，但更为重要的是大家要自身的用眼卫生，比方说看电视一个小时之后要远眺，放松眼部肌肉，这些不知道有几人能够做到？这种事情实在是太多了，保不齐明天又出个“ＸＸ论”，遇到这种事情，作为消费者应该多思考，其中到底有多大的可信度。只有认知度提高了，才能避免大家受到“炒作论”的影响。