高清彩电需求加速 平板电视即将步入普及消费

    中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波仔细分析还发现，在平板电视市场需求绝对量逐年增大的同时，32英寸液晶电视消费比重也表现出增大的趋势，从2006年初的32%一路上升到现在的39%，伴随二、三级城市市场对  
 
    32英寸及以下尺寸液晶电视需求量的增加，这一尺寸液晶电视消费比重仍有增长空间，成为平板电视消费最为重要的市场支撑，从而带动平板电视的普及消费。

消费者数字高清认知提升

“高清”、“大尺寸”成为2007年中国平板电视消费市场需求两大主流趋势

    数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现高清转播，在一定程度上促进了高清平板电视消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2005年底，了解数字高清和标清概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%，消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》指出，在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重为66.9%，高清概念已经深入人心。

    另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%。对消费者的调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%，预计42英寸等离子“大尺寸”将成为2007年国内平板电视消费主旋律。

大城市市场中外品牌竞争充分

加速二、三级城市市场布局将成为中国品牌制胜关键

    整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示：从销售额角度看，中国品牌占48%，主要包括海信、TCL、厦华、长虹、创维、康佳；日本品牌占29%，主要包括索尼、三星、松下、东芝、夏普、日立等；韩国品牌占16%，主要包括：三星和LG；欧美及其他品牌包括飞利浦、奥丽维亚等占7%。事实上，2006年下半年以来，国内平板电视市场外资品牌已加大市场推广力度，在价格因素推动下，大城市市场已和中国品牌展开充分竞争态势，其中三星、索尼等外资品牌平板电视产品价格下降幅度很大，与国产品牌价格差距逐渐缩小导致市场增长明显，销量与中国品牌5：5，在北京上海广州这样的一线城市，外资品牌销售额甚至已占到65%。但在中小城市市场，暂时还是中国品牌保持绝对领先优势，外资品牌与中国品牌销量比为3：7。《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》资料表明，2007年国内二、三级城市市场需求占整个平板电视市场需求的比重将上升到30%，国产品牌创维、康佳等一直在积极拓展二三级城市市场，需求总量超过220万台，形成一定规模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。在大城市与外资品牌形成充分竞争之后，海信、长虹、TCL等中国品牌应利用物流成本优势、渠道优势迅速布局二、三级城市市场，引导消费，通过中、小尺寸平板电视放量增长，带动整体销售。