等离子电视十字路口：进攻小屏OR催熟大屏

PDP进攻小屏——美味的蛋糕与难念的经

    近日，LG宣布今年八月份将推出32寸的等离子电视，并打算尽快量产，作为等离子的大哥大松下也称通过技术可以将等离子做到26英寸，甚至还可以达到高清。该消息可以仿佛是在向全世界宣布——等离子不能做小的传说已被打破。然而更多的业内人士以及资深专家更喜欢将LG的举动看作是一种姿态，对32英寸的PDP“抢食”液晶并不抱太大希望。面对着市场萎缩，液晶的咄咄逼人，走在十字路口上，等离子是要开发小屏产品与液晶展开竞争，还是催熟大屏市场？
   
   
   
    据《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》预测：2007年国内二、三级城市市场需求占整个平板电视市场需求的比重将上升到30%，总量超过220万台，形成一定规模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。小屏的前景在中国来讲是一片光明，由于中国平板电视市场在国际上占很重份额起举足轻重的作用，是任何企业都不可轻视的，像松下，夏普两大平板电视阵营巨头，最近换新帅就可以看得出两家对中国市场的重视。
   
    据《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》称伴随着二、三级城市对32英寸及以下尺寸的液晶电视需求量增加，有成长空间，将成为平板电视消费最为主要的市场支撑。从这里可以看出，32英寸这种尺寸的电视未来在二、三级城市的市场需求容量大。众所周知，目前电视的32英寸以下的电视主要有CRT与液晶，32寸的CRT电视报价在三、四千元左右，而低端的32英寸液晶电视价格也差不多是四千多，均价在六千元左右。很明显低端的液晶电视的价格跟32英寸的CRT电视相差不远，液晶电视主要是占了价格方面的优势。但从某些方面来看，如果价格相近，液晶电视的市场也就是平板电视的市场，事实上也就是等离子的市场！然而目前中国市场没有32寸的PDP电视产品推出，甚至连37英寸，40英寸的产品在中国都是凤毛麟角，产品线上的先天不足，永远都没法与液晶竞争，因为根本就不在同一起跑线上。液晶销售主要集中在32、37、42英寸以下。
   
    其实32英寸的等离子并不是什么新鲜事，在日本2001年4月就已经推出世界首台32英寸的PDP电视，但很遗憾——日本目前市场上较受欢迎的是索尼KE-P32TC2的32英寸等离子，其分辩率是1024x852。即使如此仍未达到我国的推荐高清标准——1280*760。等离子电视之所以一直都不能将分辨率做高，跟其成像原理结构有很大关系，等离子屏上的一个象素对应一个等离子气房组成，而一个等离子气房里分别装有三色荧光粉，再通过高温放电使三色荧光粉显示图像。因一个离子气房里要装三种气体之间都要有间隔，再通过电极线对其进行控制放电，所以一般等离子很难将分辨率做高。
   
    即使能够将等离子屏的分辨率做得很高，将一块屏做得如此精细，分辨率越高，工艺就越精细，在这里就存在一个良品率的问题。如果将屏做得太过苛刻，很容易出差错，报废率增加，良品率下降，从而造成制造成本增加，这就是松下，日立这些等离子屏老大对量产32英寸PDP望屏止步的最主要原因，也就是即使明知等离子成像优于液晶，也只能眼睁睁看着液晶电视占领这一块市场。
   
    32英寸的电视市场目前已经被液晶电视以低价挤走了CRT，要做32英寸的PDP电视如果在价格上不与液晶持平的话，将举步维艰。
   
    据《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》预测，我国未来37英寸的市场需求比重将达80%。这个数字主要还包括二级城市的需求，换言之，平板电视的未来将要深耕二、三级城市场，培育市场，深化渠道网络也将成为PDP的一个难点，因为相对来讲，目前等离子阵营主要是日韩，像松下，LG，日立，先锋，我国做等离子主要有长虹，海信。其它多数厂商均押宝在液晶身上。像日韩这些企业倚仗着国美，苏宁等大型家电连锁，对一线城市的控制力较足，真正谈到垂直的深化渠道还不及TCL，海信等我国本土企业，然而这些企业仍处于一心二用之际。

大屏市场蛋糕：容易催熟吗？能死守吗？

   
    很多分析师谈到等离子的未来发展，均表示，等离子应该在大屏发展，因为等离子做得越大，成本越低，利润越高，成像优势越明显，也很容易达到高清所需要的分辨率。然而50英寸的等离子动辄过万，日韩的一般二万左右，国产机在一万五的幅度。且不说价格贵不贵，一般消费者是否能承受，就说谁没事会在家摆一个这么大屏的电视，摆这么近，还不怕看多了近视？等离子要催熟大屏市场，起码要改变中国人的消费观念，相当于培育市场。
   
    从消费上看，在大城市里除了有钱人，很大部分都是领工薪水的阶层，像北京这种房价涨得死贵，个个当房奴都来不及，一睁眼就想起今天已经浪费了几百块。房奴们买间九十平的房子就已经很差不多了，一般客厅放的也就是29寸的CRT，或者32、37英寸的液晶电视已经足够。摆个42、47寸会嫌大。虽然平板电视观看距离与屏幕尺寸的匹配原则上说过2.7米的客厅适合摆42英寸平板，3.0米适合放47寸，3.3米适合看52英寸的平板。但事实上，像我们这些从小看着21寸彩电，坐到二米远还被老爸老妈教导：“离电视远一点，小心近视！”的一代人来说，3米的客厅摆上47寸的电视是够气派，但感觉永远是——还是大了一点。
   
    从数据上看32、37英寸仍然是平板主力市场。几乎占了整个市场的一半。37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%，由此可见人心所向并非42英寸以上的大屏。偏偏等离子在中国市场就只能在42英寸以上说话。而且等离子站在大屏的阵线上并非是一统江山永不动摇的，随着八代线的投入，大屏液晶面板量产，工艺进步，良品率增加，成本减少开始抢压等离子所谓的大屏阵地，并成功地夺去一部分42、47英寸的大屏市场。
   
    如果等离子还打算站在大屏的阵营里不动的话，那就只有拿着“最佳观看距离与屏幕尺寸的匹配原则”去催熟42、47英寸市场，不断“洗脑”原本根深蒂固的消费观念，但“洗脑”需要一个过程以及广告成本。
   
    对于消费者来讲等离子最致命的弱点是可供选择的太少，本来对于消费者来讲，适用的尺寸范围也就是32寸至42英寸区间的平板电视。而等离子在中国就只有42寸以上的电视，所以，等离子要从价格上重新改造自己是必然的，结团结盟吸引和发展更多厂商进入，改变势单力薄的现状，多丰富其产品线是解决其根本问题的需要。