“厦华”2007品牌价值102.46亿元

    记者6月22日下午从《世界品牌实验室》在北京人民大会堂举行的“中国品牌500强”发布会上获悉，我国平板电视一线龙头品牌――厦华电子以102.46亿元的品牌价值、近300％的同比增幅，成为了年度全国品牌价值增长最快的品牌之一，同时，厦华是品牌价值超百亿的五大彩电品牌之一，是福建地区品牌价值最高也是福建地区品牌价值惟一超百亿的企业，名副其实稳居福建第一品牌。

    据悉，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授担任主席的《世界品牌实验室》是国际上五大品牌价值评估机构之一。

    据了解，行销服务网络遍及世界119个国家和地区的厦华电子，近来以自有品牌PRIMA平板电视击败传统国际老牌彩电巨头，成功中标联合国采购及美国军方采购，成为全球首家也是目前惟一一家同时获得“联合国采购供应商”与“美国军方指定供应商”资格的彩电企业，为中国自有品牌在国际高端市场上树立了良好旗帜形象。平板电视是技术含量很高的产品，企业能否将平板电视推向发达国家市场，代表了一个企业其真正的技术实力和产品品质水平。据海关统计数据显示，近年来，厦华平板电视出口均保持第一，并不断拉开与第二名国产厂商的差距。此间，北美、欧洲、日本、中东、澳洲等发达国家市场已成为厦华平板电视出口的主阵地，约占出口的80%左右。在度过创业初期的OEM（代工贴牌）阶段后，时下厦华出口的产品约60%为 OBM (自有品牌)、约30%为ODM（设计制造贴牌）、约10%为品牌合作。而在品牌推广方面，包括广告宣传、明星代言乃至新闻公关、社会公益等整合传播运作，厦华已不仅在国内市场操作，还开始“试水”海外市场，在中东，厦华2004年开始就赞助迪拜残障中心，建立了一个以厦华自有品牌PRIMA命名的助学工程。

    中国品牌研究院研究员苏记在接受记者采访时表示，“未来市场品牌竞争的背后实际上是知识产权的竞争和与产业链的较量”，作为全国仅有的两家连续21年上榜“中国电子信息百强”并且品牌名称保持不变的企业之一，厦华电子深喑此游戏规则，近年来该公司已战略抢位品牌商标保护、行业标准制订、技术专利申请等方面的布局，目前厦华已在全球七十多个国家和地区注册了一百多件商标、数百项的技术专利申请、数百个网络域名注册，并作为主要起草人参与了“国家数字高清电视标准”及“国家电子信息产品环保标准”等行业标准的制订。同时，厦华还率先打通了上下游产业链的垂直整合，引入全球五大液晶面板厂之一的中华映管作为战略投资者成为其第一大股东，为国内外平板电视产业发展开创了新的竞争模式。

    据有关统计显示，随着品牌价值的不断提升，厦华在市场上的品牌溢价能力、竞争实力也不断提升，以今年五一黄金周为例，厦华彩电全国销售均价同比增长超过26％、销售金额增长率也达20％以上，其中，厦华液晶电视无论是销售量还是销售额在06年度的高位基础上也均同比增长达40％左右。

相关链接一：2007福建地区品牌价值榜(部分)：

相关链接二：2007家电地区品牌价值榜(部分)：